2月23日，北京師范大學中國公益研究院發布《商業向善：百萬商家參與中國式現代化慈善報告》，報告聚焦阿里“公益寶貝”計劃十七年來的模式發展、迭代方式、社會價值，以及對阿里平臺商家的公益行為進行了大量的統計與特征分析后發現：淘寶天貓平臺上百萬商家的參與，是公益寶貝激活海量“交易捐”的前提。

參與電商規模十年增十倍，百萬商家成現代化慈善主力軍

"公益寶貝"是阿里巴巴開發的“交易捐”平臺，也是全國范圍內最早的電商公益平臺，作為中國互聯網公益的先行者，平臺將公益項目嵌入到消費者與商家高頻次的交易行為之中，以小額海量、即時同步、便捷高效的方式實現了低成本、規模化的公益資源籌集，打通“電商+公益”價值鏈，將愛心商家、消費者、公益組織、受益人等多元社會力量進行聚焦整合，構建了一個可持續發展的公益生態。

以“消費者每購買一件商品，愛心商家代消費者捐贈2分錢，”廣被人知的公益寶貝，運轉至今成果斐然。

報告數據顯示，17年來，通過公益寶貝計劃，800萬商家聯動7億消費者捐贈數十億善款，幫助了國內外約5000萬人次受益。參與公益寶貝的電商，從2012年的24萬家增長至近五年平均233萬家，增長近10倍；公益寶貝達成的“交易捐”從2012年的1.52億筆上升至近五年平均83億筆，增長54倍；年度捐贈額從2012年至近增長40倍。近三年來，受疫情等影響，公益寶貝交易捐的訂單數量有所下降，但單筆交易捐贈額穩中有增。

公益寶貝“交易捐”模式

持續升級，“公益寶貝”不斷迭代進化

報告稱：從2006年到2023年，公益寶貝從萌芽到成熟，經歷了多次升級進化，從原來通過互聯網作為媒介將捐助和被捐助者做簡單的串聯，進化為借助互聯網技術和購物平臺商業資源構建了一個可持續發展的公益生態圈。

2005年到2011年，是該產品的前公益寶貝階段，實現了從網絡互助到機制化幫扶的轉變。2005年，為幫助“魔豆媽媽”周麗紅，淘寶上的愛心店主自發設立愛心捐贈商品，并長期接力運營，在周麗紅逝世后持續助養小魔豆。2006年，淘寶網受這一愛心行為的感召，調整了整個交易鏈路，上架了“愛心寶貝”功能。 2010 年，支付寶love頻道的上線、當年9月淘寶公益平臺的開放、以及“公益寶貝”名稱的正式確定，公益捐贈開始正式產品化運營。

2012年到2015年是公益寶貝的1.0階段，推動了平臺公益模式的形成。

2012年，公益寶貝以平臺公益模式，主動引入壹基金、中國扶貧基金會（后更名為中國鄉村發展基金會）以及中國兒童少年基金會三家公益機構的優秀項目進駐，開始長期合作；2013年， “項目管理系統”完成，公益項目審核標準和準入機制的建設完成，公益寶貝開始初具規模，并于2015年，榮獲得第九屆“中華慈善獎”最具影響力慈善項目。

2016年到2020年，公益寶貝進入2.0階段，成為國家了指定的“互聯網募捐信息平臺”

2016年3月16日，第十二屆全國人民代表大會第四次會議通過《中華人民共和國慈善法》。4月6日, 阿里巴巴公益聯合中國扶貧基金會（后更名為中國鄉村發展基金會）、愛德基金會和中華少年兒童慈善救助基金會在北京開啟公益寶貝2.0計劃。

2016年9月1日，《慈善法》正式實施，同日民政部指定13家平臺為首批“互聯網募捐信息平臺”，淘寶網成為其中之一。2019年“95公益周”論壇上，公益寶貝再次升級，實現“捐贈—實施—撥付—簽收—反饋”的全鏈路透明化。

2021年，公益寶貝創立XIN益佰計劃，2022年，公益寶貝形成“平臺+產品+行業+機構”的新模式，上線“愛心好店”標志；通過100%上鏈，做到每一筆善款去向通過支付寶“鏈上公益”全程可查。

17年累計800萬商家參與，超95%商家明確表示續約

報告調研發現，超9成商家對公益寶貝的理念表示認同，教育發展、兒童關懷、扶貧濟困、健康關愛和助醫、救災、助老等是最受商家關切的項目，96.79%商家表示未來一年將繼續參與公益寶貝，繼續助力商業向善。報告發布方北京師范大學中國公益研究院23日在京主辦了 “商業向善：百萬商家開創中國式現代化慈善之路研討會”，邀約商家代表和數十個公益機構代表討論該模式在公益領域的價值。

公益寶貝深度合作公益機構代表，中國鄉村發展基金會秘書長陳紅濤從“童伴計劃關愛留守兒童”、“頂梁柱公益保險”及“國際愛心包裹”等公益項目切入，分享“公益寶貝”平臺匯聚百萬商家滴之愛而產生的國內外影響。

商家代表十月結晶新消費事業群總監王水鐘認為，企業的愛心通過“公益寶貝”鏈接了行業服務和消費者的公益需求，受“公益寶貝”影響，品牌已經將公益理念引入了整個商業流程，以公益為隱形紐帶，重構了企業的社會價值。 

阿里平臺公益負責人巧彤和商家代表和公益機構研討報告結論

阿里巴巴公益基金會理事長孫利軍稱，在民政部等政府部門的指導下，結合國家所需和阿里所能， “從救助魔豆媽媽周麗紅一個人，到救助全國乃至世界5000萬人次；從一個偶發的社會救助變成持續17年的全球愛心接力，公益寶貝不僅僅屬于阿里，更是屬于百萬商家和消費者，屬于所有生態伙伴。”孫利軍表示，“將繼續以商業向善為方向，聯手平臺千萬商家，鏈接全國億萬消費者，合作更廣泛的社會組織，一起促進公益生態的繁榮發展”。