對國內飛速發展的玩具賽道與品牌而言，2022年成為名副其實的“出海”元年。

2022年上半年，國內收藏玩具品牌52TOYS在海外開設了首家快閃店，跨境電商生意也正在打開新的局面，雙管齊下助力企業勾勒出玩具市場出海藍圖。

據悉，截至2022年年底，52TOYS海外銷售額同比增長246%，其中，澳大利亞市場的業績增幅達到1468%，增長迅猛，海外實力盡顯。

海外銷售同比增長近3倍，聚焦收藏玩具的中國創造

52TOYS創始人兼CEO陳威認為，“出海”并不是簡單地將國內熱銷的產品出口海外，而是從產品層面出發，打造真正無國界的、具有文化包容性的產品，用國際化的產品來承載和傳播中國文化。

這也成為2022年52TOYS取得優異海外業績的關鍵原因。

從2015年公司成立之初，陳威就始終堅持「收藏玩具」的品牌定位，隨著不斷征戰海外，52TOYS將中國優秀文化融入產品創新，競爭優勢加速釋放。

其中，52TOYS原創的變形機甲產品“BEASTBOX系列”成為日本與歐美市場的銷售主力。其中“瑞獸系列”以中國傳統文化中的龍、麒麟形象為創作原型，深受海外玩家喜愛。據悉，BEASTBOX系列已經開始構建內容體系，小說、漫畫、電影等籌備齊頭并進，已經與日本知名出版社——小學館合作推進漫畫創作。

在BEASTBOX系列之外，以“超越傳統、活化歷史、傳承文化”為理念的“超活化”系列、以國寶熊貓為原型的“Panda Roll”等，也憑借中國元素成功獲得海外玩家的青睞。

海外銷售業績持續沖高的背后，展現出中國創造帶來的海外追捧熱潮。陳威曾表示，“52TOYS的出海是用世界通用的產品形式，承載著中國創造與中國文化，去接受全球消費者檢驗的過程。我們希望通過中國收藏玩具的出海，助力中國文化在海外的傳播。”

在產品銷售路徑之外，52TOYS為助力「收藏玩具」的中國文化輸出，2022年深度運營海外賬號，講述產品背后的文化故事，并參加美國Designer Con、SGCC 新加坡漫展以及東京玩具展等展會，近距離感受世界玩具氛圍，為更好地傳遞和推廣“中國創造”搭建新的通路。

多元化產品布局，創新實力獲中國大師級藝術家認可

對收藏玩具企業而言，產品的新鮮與豐富程度直接影響用戶體驗與長期存留，是產品生命力的重要因素。深諳行業發展密碼的52TOYS，發力多元化產品線布局，目前已有盲盒、機甲變形&拼裝、可動人偶、靜態人偶、設計師/藝術家玩具五條產品線。

今年，52TOYS重磅推出「閃電奇舞」新產品系列，該系列皆為3.75英寸的可動人偶（Action Figure）。此外，還推出了BEASTDRIVE產品系列，該系列是52TOYS與日本雷鳥工房繼BEASTBOX系列之后的又一次合作。產品基于雷鳥工房原有的產品設計加以改良，成為一套結合了變形與拼裝的產品，角色由不同的動物變形為高速載具。玩家可以根據自己的喜好對角色進行涂裝改造。

兩條新產品線的推出，本質上仍是52TOYS堅持「收藏玩具」品牌定位邏輯的體現。依托多元化探索的步伐，52TOYS在2022年不斷嘗試尋找新的突破口。

產品創新不斷持續的同時，創造屬于大眾的藝術玩具，也是52TOYS打造“收藏玩具品牌”的重要一環。2023年初，52TOYS攜手中國著名當代藝術家韓美林推出聯名藝術玩具《平安玉兔》，這是韓美林為52TOYS設計的首個藝術玩具，助力著52TOYS實現用中國創造弘揚中國文化的美好愿望。

值得一提的是，這并非52TOYS第一次與藝術家的合作。此前推出的BEASTBOX系列，已與諸多國內外藝術家推出合作限定版本。

而此次52TOYS與韓美林的合作，不僅證明了大師級藝術家對52TOYS實力的認可，同時二者聯手，再次打破了傳統藝術品與收藏玩具之間的界限，以藝術玩具重新演繹中國傳統文化符號，使得產品兼具藝術價值與收藏價值，成為年輕圈層的第一只收藏品，未來，52TOYS也將持續與優秀藝術家深度合作，增強產品創新活力。

品牌影響力持續攀升， 助力行業高質量發展

隨著五大產品線的持續創新與輸出，爆款產品正在快速轉化為品牌聲量，52TOYS憑借多元品類與玩法，以「收藏玩具」為核心定位，精準切入到國內外消費者的心智與生活中。

2022年5月20日，成立七周年的52TOYS正式將品牌日升級為“52TOYS收藏玩具日”，以「我收藏的，不只是玩具」（52TOYS,BEYOND JOYS）為品牌主張，以「讓生活再有趣一點」為使命，致力于「讓收藏玩具，成為更多人所熱愛的生活方式」。陳威認為，對于消費者而言，玩無止境，收藏玩具的多元化品類可以承載玩家的進階需求，已然成為國內市場的發展趨勢。

配合品牌升級的價值探索，52TOYS于2022年7月在北京三里屯太古里開展收藏玩具館快閃活動，設立迪士尼、奧特曼、蠟筆小新、BEASTBOX、綜合展區五大主題展區，凝聚國際頂級經典IP吸引大眾。最終，該展覽以開創式的創新體驗空間，實現3天上萬人參展，吸引無數潮流人士齊聚打卡，活動線上曝光量快速突破4000萬，兼顧了行業趨勢與用戶需求，深度觸發消費者對玩具帶來的「收藏」情緒和價值的共鳴。

除品牌自有聲量爆發外，野獸派、奈雪的茶、滿記甜品等一眾品牌通過攜手52TOYS自研IP，跨界打造年輕人消費新場景，獲得了無數消費者好評。

如果說消費者的生活需求是企業發展的底層基礎，那么行業有序、健康發展則是企業的長效保障。隨著近年來國內潮流和收藏玩具消費市場的快速增長，北京、上海等地對于相關政策指引的相繼出臺，行業相關組織的建立與監督已經成為必然趨勢。

2022年10月31日，「中國玩協潮流和收藏玩具專業委員會成立大會暨第一次會員大會」在成都市召開，其中52TOYS創始人兼CEO陳威擔任首屆理事會聯席理事長。

陳威表示，“對于行業而言，專業委員會的成立，旨在由中國玩協的指導下，各頭部企業積極發揮帶頭作用，做到真正以‘消費者為核心’，讓擁有充分行業經驗的企業深度參與到標準制定環節，幫助行業實現更加完善、標準的規則制定。從而建立健全統一的行業規范，幫助中國潮流和收藏玩具行業實現高質量發展。”

從收藏玩具理念深耕，到多元產品布局，到推動行業有序發展，再到文化外輸，52TOYS在高速發展的市場環境中，找到了差異化路徑，走出了屬于自己的品牌節奏，也獲得了市場的認可與好評。

2022年，52TOYS上榜「財經國家周刊新消費品牌TOP100」、「億歐 2022新國貨CoolTop100品牌榜」、「EqualOcean 2022中國全球化品牌100榜單」、「2022有意思生活方式大會 年底有意思品牌」、「2022得物年輕力興趣消費品牌」、「藍鯊2022新消費品牌未來獨角獸top100榜」等，并入選人民網“2022國民消費大會專題案例”、格隆匯“金格獎”——大中華區卓越上市公司評選之“年度最具成長力獨角獸企業”等，在收藏玩具的市場新風口中，成為領軍企業，推動行業的變革與發展。

在疫情逐漸平穩和經濟新常態持續的發展機遇下，52TOYS未來仍有廣大空間。據《2021中國收藏玩具行業市場洞察報告》預計，到2025年中國收藏玩具市場規模將達1500億元，核心消費群體將達1億人。

放眼2023年發展預期，陳威堅持認為收藏玩具的核心在于產品，未來將持續推出多元的創新產品，滿足不同消費者的多樣化需求。無論是大眾熟知的盲盒品類，還是可動人偶和機甲變形等品類上，都將推出更多與眾不同的產品。