2021年，當Facebook更名Meta后，越來越多的行業開始感受到“元宇宙”（Metaverse）時代即將到來。隨后，快消企業寶潔、奢侈品牌LVMH、卡通王國迪士尼等各行業龍頭投入重金布局元宇宙，甚至誕生了一個全新的崗位——“首席元宇宙官”（Chief Metaverse Officer）。

雖然目前前景還不清晰，但元宇宙概念已經跨越行業，讓越來越多的企業行動起來占領互聯網3.0先機。當然，“元宇宙”和“互聯網3.0”都是全新概念，如果簡單概括，互聯網3.0是互聯網2.0的升級版本，后者連接了人與人，前者則將連接人與物、人與場景。美國IT顧問公司高德納（Gartner）認為，未來幾年，將有四分之一的人每天至少花費一小時在元宇宙中；麥肯錫則預計，到2030年，全球關于元宇宙的投入將達到5兆億美元。

在一篇關于首席元宇宙官的文章中，彭博社表示，當大數據和人工智能躍居關鍵位置之后，科技企業中CEO的工作日益繁雜，于是產生了CDO（首席數據官）和CTO（首席技術官）等細分崗位，據此預測，首席元宇宙官或將成為互聯網3.0時代的重要崗位。

起初，首席元宇宙官最先出現在游戲行業，因為該行業追求的是沉浸式體驗。對于這一新興職業的要求，行業人士認為，首席元宇宙官應該具備AR、VR等互聯網3.0生態技術的專業知識，具有加密貨幣、云計算、區塊鏈、游戲開發等背景，同時具備優秀的營銷和溝通能力，從而完成跨部門溝通，并保證項目落地。彭博社援引內部人士的消息稱，首席元宇宙官的薪酬福利可高達150萬美元。

雖然目前專門設置首席元宇宙官一職的企業仍然是少數，但多數企業已經開始行動，如在內部組織元宇宙相關的“智庫”小團隊，成員在正常工作時間之外為公司的互聯網3.0戰略出謀劃策。此外，也有部分企業安排CDO 、CCO或現有的創新部門負責元宇宙項目，且動作頻頻，比如，耐克收購了一家虛擬球鞋公司，并按照其現實總部搭建了元宇宙場景；星巴克發布了咖啡主題的虛擬貨幣，聚焦增進消費者忠誠度；奢侈品牌Gucci將旗下商品帶入虛擬世界，希望吸引網絡時代的年輕人成為新一代消費者……

實際上，以上這些只能叫作“實驗項目”，還很難說將給企業營收帶來多少變化，但各大企業布局元宇宙的主要目的并不是盈利——至少現階段不是。這些引領行業風向的巨頭仍愿意砸下重金，是因為他們十分清楚，數字技術發展到當下，已經有很多事實證明，當重大科技帶來行業變革，那些行動速度緩慢的企業往往會吃虧。

“各大品牌需要進一步靠近消費者，而元宇宙就是途徑之一。”麥肯錫合伙人、元宇宙項目負責人之一的哈姆扎·阿巴斯（Hamza Khan）表示，“相比早期應對電子商務時代，各大品牌為迎接元宇宙時代的到來要更加積極?！?/p>

當然，并不是每個人都看好元宇宙的前景，尤其是最近Facebook母公司Meta業績史無前例的下滑，CEO扎克伯格決定放緩對元宇宙的長期投資。同時，與元宇宙密切相關的加密貨幣，隨著上月加密貨幣交易所FTX申請破產，也進入了行業寒冬。

但仍有人保持樂觀。當下稱霸互聯網2.0時代的科技巨頭，就是從2000年的那場互聯網寒冬中挺過來的，因此，未來引領元宇宙時代的霸主，也許就是挺過今年行業寒冬的企業。就像行業人士所認為的，普通大眾尚未感受到元宇宙滲入日常生活，但這并不代表行業沒有行動，即便是如今在游戲中所應用的元宇宙技術，也只是冰山一角，更多元宇宙體驗將在不遠的未來一一解鎖。而在這過程中，首席元宇宙官也將像如今CTO一樣，在最高管理層中占據一席之地。

（編輯：曹靜 李海鵬）