“海信電視是我這個‘黑五’入手的第一件商品。”生活在美國的孫先生告訴中國證券報記者，“平時看視頻都直接用電腦或平板，為了享受四年一度的世界杯，本來只想買個平價一點的電視，結果逛著逛著就被種草了海信量子電視，畫質和音效真的太棒了。”

從“黑色星期五”(簡稱“黑五”)到“網購星期一”(簡稱“網一”)，海信等不少中國品牌在今年全球購物季活動中取得不俗表現。近日發布的《中國品牌出海白皮書》顯示，中國品牌出口額呈現快速上升趨勢，從1981年的220億美元左右上升到2021年的33635億美元，40余年間增長了一百多倍。在中國品牌海外影響力上升的背景下，跨境電商正逐漸成為推動中國企業出海不可或缺的一支力量。

中國品牌海外走紅

根據奧多比(Adobe)分析公司的統計，今年“黑五”的在線銷售額創下新紀錄，消費者共花費了92億美元，同期增長2.3%。專注于電子商務的“網一”的支出更是達到了117.9億美元，超過該機構此前預測。

該機構數據還顯示，科技類商品備受青睞，最暢銷的商品包括智能家居產品和音響設備。11月18日，2022年“黑五”大促頭一天，追覓旗艦款掃地機便在德國亞馬遜平臺取得了掃地機品類銷售冠軍的好成績。

追覓、海信等不少中國品牌在今年的“黑五”“網一”促銷期間取得不俗戰績。海信美國分公司工作人員介紹，考慮到去年“黑五”海信電視創下了52萬臺的單日銷售紀錄，今年提前做好了充分準備，在沃爾瑪、百思買、山姆會員商店和塔吉特百貨等美國主流渠道足量鋪貨，但今年“黑五”當天還是瞬間售罄。

近年來，越來越多具有更高科技含量的國貨在海外走紅。在阿里巴巴旗下跨境電商全球速賣通上，國產VR眼鏡成為今年海外大促期間最火的商品，11月以來銷量同比增長了5倍。據了解，國產VR眼鏡這一“科技國貨”能為球迷提供“沉浸式看球”的新體驗，受到熱捧。

主打投影儀的深圳速賣通商家“艾琳康”科技有限公司也有類似的感受，“11月以來，我們的投影儀銷量較去年同期暴漲8倍，賣了1.2萬多臺。”該公司相關負責人說。

《中國品牌出海白皮書》指出，海外消費者對中國企業的認知度和信任度逐步增強，為中國企業的出海之路創造了更為有利的市場環境。整體看，消費者對中國品牌保持積極樂觀的態度，超過九成受訪者看好中國品牌未來的發展。其中，近六成消費者表示“非常看好中國品牌的發展”。

跨境電商鼎力支持

中國品牌持續向海外輸出，離不開我國跨境電商的鼎力支持。經過多年耕耘，中國跨境電商在“黑五”“網一”等海外大促節點的存在感越來越強，助力中國品牌出海。

11月以來，希音(SHEIN)、阿里巴巴旗下的來贊達(Lazada)和全球速賣通、拼多多海外平臺Temu等中國跨境電商十分忙碌。據了解，中國跨境電商普遍將國內的“雙11”、海外的“黑五”“網一”等大促節點連在一起，大促的熱度往往從10月底持續到12月初，部分跨境電商折扣高達90%，并提供運費減免、效率更高的物流服務。

全球速賣通“黑五”的預熱從11月22日開始，11月25日售賣，11月29日結束。全球速賣通今年還為商家提供“一鍵導入商品”的選項，商家可以直接為“黑五”進行備貨。

不僅如此，今年全球速賣通還全新上線了專門針對國貨出海的AE Mall頻道，助力杭州及周邊地區一大批傳統外貿制造企業、國貨品牌通過全球速賣通實現品牌出海。據悉，目前該頻道已經吸引近2000家國貨品牌入駐。

國貨新品牌HiBREW就是上千家商家中的代表之一。HiBREW創始人曾秋平2017年創立了自主研發的咖啡機品牌HiBREW。2019年，在HiBREW申請天貓店進軍B2C渠道時，曾秋平發現阿里旗下還有面向國外C端市場的速賣通，于是順手在2019年7月開通了速賣通店鋪。產品過硬的HiBREW品牌迅速受到了歡迎，海外市場的營收占比一舉突破60%。

“從2019年12月開始發現每天都會出一點單，后來訂單就越來越多。”曾秋平介紹，2021年至2022年間，HiBREW在速賣通上的“品牌射程”已覆蓋美國、波蘭、法國、俄羅斯、西班牙、阿聯酋、沙特阿拉伯。2022年4月，HiBREW成為速賣通AE Mall的首批賣家。

日前，杭州跨境電商綜試區聯合阿里巴巴全球速賣通啟動了“國貨出海”計劃，推動中國優質產品走向世界。今年9月，拼多多也宣布啟動“2022多多出海扶持計劃”，為制造業商家出海提供一體化服務方案，計劃首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業直連海外市場。

“跨境電商是兼具內外開放的途徑，正成為‘雙循環’新發展格局的戰略節點。”中國社會科學院財經戰略研究院副院長夏杰長表示，“過去是產品出海，現在追求高質量發展，就是要追求品牌出海，這需要整合國內跨境電商全產業鏈平臺，為地方政府、企業與平臺之間搭建合作橋梁，打通從產品出海到品牌出海的路徑，更好地服務跨境電商高質量發展。”

迸發強大活力

近年來，我國跨境電商成為發展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿新業態。

近日，國務院批復同意在廊坊等33個城市和地區設立跨境電子商務綜合試驗區。這是我國設立的第7批跨境電商綜試區，也是今年第2次擴大跨境電商綜試區試點范圍。業內專家普遍認為，跨境電商綜試區的擴圍升級，將助力我國跨境電商進一步發掘新增長點，助力外貿高質量發展。

“近年來，跨境電商綜試區模式愈發成熟，數量累計達到165個，這表明了我國進一步擴大改革開放的決心。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇說。

據海關統計，中國跨境電商進出口規模在過去5年間增長了近10倍，去年達到1.92萬億元，同比增長18.6%。2022年以來，我國跨境電商仍保持平穩較快增長，上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。其中，跨境電商綜試區帶動作用明顯。

談及進一步促進跨境電商高質量發展，夏杰長認為，還應加強基礎設施配套建設，整合跨境電商平臺產業鏈服務資源，推動跨境電商產業鏈信息融合智慧升級。

中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅認為，品牌出海是跨境電商發展的必由之路，2023年及未來十年，中國跨境電商正步入品牌出海黃金時代。