剛剛進入10月，美國的冬季假日大促就已經拉開序幕。

傳統上，美國的冬季購物季最早是從萬圣節（每年11月1日）結束以后才開始，尤其是感恩節（美國感恩節是每年11月的第四個星期四，今年是在11月24日）之后的“黑色星期五”促銷活動，被看做是圣誕節購物季的開始。但2020年以來，因為新冠肺炎疫情擾亂了全球供應鏈，沃爾瑪、塔吉特百貨、百思買等美國零售百貨巨頭紛紛將冬季大促從11月提前到10月，拉長了大促活動期限，以此緩解物流和線下實體店的客流壓力。

而今年，讓美國民眾提前采購年貨的原因，變成了通貨膨脹。

據全球客戶關系管理軟件巨頭Salesforce的調查數據，今年，37%的美國消費者決定提前冬季假日采購，首要原因是避開年底商品價格上漲的可能。另據美國消費金融服務公司Bankrate的調查，25%的受訪者表示從8月份就開始了采購，另外25%的消費者將從10月份開始采購。

美國消費者非?？粗孛磕甑椎拇黉N活動，尤其是感恩節后的“黑五”大促，當天的“開門大搶購”（doorbuster）被視為冬季假日購物季的開始。

即使面對通脹壓力，年底的促銷活動仍然備受美國民眾重視。9月底，全美零售聯合會 (National Retail Federation，NRF)調查的2000名消費者中，62%的人表示仍將進行采購，即便縮減其他開支，也希望能夠和家人朋友向往年一樣慶祝節日。商家提供的折扣力度也受到更多關注。NRF和Prosper Insights & Analytics 9月份的聯合調查顯示，58%的受訪者表示更看重折扣、促銷等活動，相比去年同期，這一數字為48%。

對此，美國零售商家已經陸續開啟冬季大促。如塔吉特百貨，10月6日-8日的一輪促銷活動已經結束，比亞馬遜10月11日的大促提前近一個星期。

美國冬季假日大促受到商家的格外重視，因為這一時段往往是清理庫存的關鍵時刻，而且對一些公司來說，短短幾個月的銷售額甚至占到年銷售額的40%以上。但與以往不同，今年的庫存積壓問題讓美國商家十分頭疼。2020年初以來，為了應對消費者在疫情期間消費習慣和需求的變化，商家開始增加庫存，但隨著疫情形勢緩解，一些商品出現積壓，為此，零售商更加頻繁地展開促銷活動，甚至影響了公司的財務表現。塔吉特百貨8月份表示，其收益大幅下降，并在降價活動之后下調了未來營收預期；沃爾瑪7月表示，今年將不隨亞馬遜的Prime Day進行線上促銷活動，有媒體預測，沃爾瑪在促銷活動后利潤反降，實體店的大促或許更有利于其財報表現。

短期來看，庫存積壓將繼續困擾美國零售商。財務咨詢公司畢馬威的一份調查顯示，受訪的零售業CEO中，56%的人表達了對庫存的擔憂，73%的人表示未來將舉行更多、力度更大的促銷活動，因此大促或將貫穿整個冬季假日。

美國冬季假日購物表面上看似熱鬧，但零售業的CEO們對此并不樂觀。上述調查中，92%的人預測不久將發生經濟衰退，81%的人認為衰退會持續一年或短于一年。為抵御即將到來的沖擊，42%的受訪者表示未來將削減直接成本，聚焦消費者忠誠度和清庫存。

CNBC援引萬事達卡高級顧問、前奢侈品連鎖百貨公司Saks Inc.董事長兼CEO斯蒂芬·薩多夫 (Stephen Sadove)的觀點表示：“最有可能實現增長的，是那些能清理積壓庫存、并準確預測未來需求的零售商?！?/p>

編譯：曹靜

視頻：程爾凡

編輯：曹靜 程爾凡 李海鵬