在各地促消費(fèi)活動帶動下，中秋消費(fèi)潛力被集中釋放。9月13日，便利蜂最新數(shù)據(jù)顯示：9月以后月餅進(jìn)入銷量高峰期，中秋首日達(dá)到峰值。同時，在娛樂放松、短途旅行及消費(fèi)券帶動下，水飲等相關(guān)產(chǎn)品批量購買需求度明顯。

月餅消費(fèi)時間線拉長 中秋首日銷量達(dá)峰值

便利蜂數(shù)據(jù)顯示：9月1日至9月12日，便利蜂華北、華東和華南門店內(nèi)的月餅成為熱銷款，便利蜂門店、自有app、小程序中的搜索量和下單量環(huán)比均出現(xiàn)大幅提升，至中秋首日達(dá)到峰值。

據(jù)了解，為迎接中秋節(jié)，8月8日起，圍繞“過傳統(tǒng)節(jié)，嘗經(jīng)典味”主題，便利蜂引入14款包括蜂質(zhì)選、杏花樓、美喆等品牌的代表性月餅。“今年區(qū)域消費(fèi)者展現(xiàn)出的喜好偏差和往年差不多，包括白蓮蛋黃月餅、棗泥核桃月餅在內(nèi)，以北京、天津?yàn)榇淼谋狈较M(fèi)者偏愛這些甜味月餅，江蘇、上海、深圳等南方消費(fèi)者口味偏好廣泛，既愛玫瑰豆沙款甜口，也常吃鮮肉月餅、海味八仁款”，便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，節(jié)日前置化消費(fèi)已經(jīng)成為常態(tài)。“便利蜂月餅上線后，很多消費(fèi)者不會等到節(jié)日那天再體驗(yàn)，而是在平時就將它作為早餐、午餐或者晚餐的備選項(xiàng)。這一趨勢出現(xiàn)的原因除了商家小分量設(shè)置、推廣外，也有年輕群體對即時快樂的追求。”

受益大額消費(fèi)券發(fā)放 水飲、零食、個護(hù)用品被批量采購

據(jù)悉，中秋三天小長假，便利蜂位于“劇本殺”、“密室逃脫”等娛樂場所周邊的門店，其水飲、鮮食、休閑零食銷量環(huán)比出現(xiàn)提升。同時，在短途旅行的需求下，口罩、面紙、免洗洗手液等個人清潔防疫用品受到各地消費(fèi)者集中關(guān)注。

“和以往節(jié)日消費(fèi)特征有所區(qū)別，今年中秋節(jié)正逢各地舉辦促消費(fèi)活動，消費(fèi)券等形式鼓勵了不少消費(fèi)者批量購買”，便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“從數(shù)據(jù)端明顯看到發(fā)券區(qū)域在零售消費(fèi)上的帶動力量。”

“包括上海、北京、寧波在內(nèi)，多地政府通過消費(fèi)券形式拉動消費(fèi)、惠及商家。在政府鼓勵下，中秋節(jié)期間，便利蜂門店相關(guān)品也在進(jìn)行形式不一的促銷”，便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。