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全民健身邁上“云端” 市場發展迎來新機遇

今年8月8日是我國第14個“全民健身日”。業內人士表示,隨著全民健身參與人數的增多以及國家政策的支持,進一步刺激居民體育運動的消費需求,未來運動鞋服、體育用品等細分領域將受益。

全民健身邁上“云端” 市場發展迎來新機遇

來源:中國證券報    2022-08-09 07:21
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2022-08-09 07:21 
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今年8月8日是我國第14個“全民健身日”。與以往不同,今年以來線上掀起一波全民健身熱潮。國家體育總局群體司副司長高元義日前表示,今年4月底開展的全國全民健身線上運動會已有700多萬人直接參與,瀏覽量達幾十億。業內人士表示,隨著全民健身參與人數的增多以及國家政策的支持,進一步刺激居民體育運動的消費需求,未來運動鞋服、體育用品等細分領域將受益。

線上化趨勢明顯

越來越多年輕人在短視頻平臺搜索學習健身相關的內容。巨量算數數據顯示,5月年輕用戶在抖音搜索“健身”相關關鍵詞的搜索量比1月增長171.5%。各類運動健身APP用戶活躍度也有所增長,QuestMobile數據顯示,5月,健身應用Keep的月活躍用戶同比增長10.8%,天天跳繩APP的月活躍用戶同比增長更是高達639.3%。

業內人士表示,互聯網、直播、智能化等技術的發展為年輕人群創造了更好的運動健身環境,帶來新的運動健身方式與運動體驗。在供給側方面,互聯網技術助力運動場館、健身房智能化升級,提高行業資源利用率,促進運動健身服務產業效率提升。在用戶體驗方面,短視頻、直播技術為用戶提供了更好的互聯網健身體驗;智能手環、運動手柄、智能家用健身器械等智能化設備通過搭建智能健身平臺,實現用戶運動數據采集、健身計劃制定、運動游戲互動、運動競技、社交分享等功能,增加用戶的運動樂趣,同時達到科學高效健身的目的。

多個細分領域或受益

隨著全民健身意識增強與體育消費不斷增長,包括體育賽事運營、場館運營、體育培訓等類別的體育服務業發展勢頭良好。我國體育產業已經從以傳統體育制造用品業為主的模式,逐漸向體育制造、體育服務、體育消費多元結構的產業模式轉變。

從居民消費支出來看,教育文化娛樂消費在我國居民人均消費支出中占有較大比重,且有進一步提升的趨勢。2021年,我國教育文化娛樂消費支出占比為10.8%,遠超醫療保健、衣著、生活用品及服務等領域的消費支出。國家國民體質監測中心數據顯示,我國居民人均體育消費由2014年的926元增長至2020年的1330元,體育消費水平顯著提升。

根據《中國體育強國建設綱要》目標,到2025年,我國經常參加體育鍛煉的人數比例要達到38.5%;到2035年,我國經常參加體育鍛煉人數比例要達到45%以上。數據顯示,2020年,我國體育鍛煉人口已經達到4.4億人。

艾瑞咨詢表示,在居民生活水平提高、政策鼓勵、健康意識覺醒、體育賽事催化和體育精神鼓舞等因素驅動下,我國體育用品消費呈現出巨大的增長空間。伴隨消費升級和體育消費理念的日趨成熟,消費者對體育產品的需求更加專業化和細分化,體育用品呈現量價齊升。

中信建投研報認為,在國家政策利好的背景下,運動鞋服行業將由國家體育事業及政策牽動,持續向好。

(于蒙蒙)

【責任編輯:刁云嬌】
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