在iPhone銷量放緩之際，蘋果正在將服務類業務收入作為下一個收益增長動力。據美國科技媒體The Verge北京時間2月13日報道，蘋果計劃于3月25日在蘋果公園史蒂夫·喬布斯劇院舉行2019年首場產品發布會。此次活動的焦點將以推出服務業務為核心，或將推出基于Apple News的全新付費訂閱服務。此外市場預期，原創視頻、Apple Music等服務類項目也將提振蘋果公司整體收益。

付費訂閱服務料上線

蘋果新聞付費訂閱服務被稱為“新聞界的Netflix”，該服務需要用戶支付一定的包月費，就可以不限量地閱讀新聞出版商合作伙伴的文章，目前該項目正在籌劃之中。蘋果iOS12.2第一個測試版包括Apple News中的一個名為Apple News Magazines的部分，直指訂閱新聞付費服務內容。

自2018年蘋果公司收購線上雜志訂閱服務提供商Texture以來，蘋果一直致力于提供付費新聞訂閱服務，但到目前為止，出版商似乎還沒有接受蘋果公司的提議。熟悉蘋果與出版商之間談判的人士表示，項目擱淺或因收入分配問題引發。有消息人士稱，蘋果希望獲得該項新服務50%的收入，但引來出版商對收入分配的不滿。Apple News或允許用戶以每月10美元的價格訂閱各種雜志和報紙，紐約時報和華盛頓郵報或為部分主要出版商。

除了希望獲得不菲的收入外，有分析人士指出，訂閱用戶的詳細信息和電子郵件地址等數據，對出版商和蘋果而言也極具價值。因其可用來構建專屬客戶數據庫，用于向讀者推銷其他產品和服務，進一步實現應用變現，但蘋果公司被曝拒絕交出更多的客戶數據。

目前，如若雙方不能盡快達成協議，Apple News的全新付費訂閱服務不能如期上線，那么用戶將選擇Apple Prime訂閱服務以捆綁雜志、視頻、Apple Music等服務。

機構看好蘋果轉型

1月29日蘋果發布了被視為自2007年發布iPhone以來最為關鍵的一次財報。2018年四季度，盡管蘋果公司大中華區iPhone銷量下滑27%，但財報后投資者依然看漲該股，其中一大關注點即為服務業務的營收數據。

期內蘋果服務業務的營收為108.75億美元，同比增長19%，營收額僅低于iPhone，成為第二大業務板塊；該業務的毛利率也較為可觀，達63%。具體業務方面，公司CEO蒂姆·庫克在財報電話會議上表示，期內蘋果公司云服務營收同比增長40%，Apple Pay完成了18億美元的交易額，幾乎是去年同期的兩倍。當日盤后蘋果股價逆勢轉漲也印證了風投公司Loup Ventures此前的觀點，即當投資者開始接受蘋果公司作為服務公司而不是硬件公司時，蘋果股價或將上揚。

目前多家機構表示，由于全球智能手機行業發展趨于穩定甚至下滑，而蘋果目前主要營收仍依賴iPhone，因此蘋果轉型為服務公司對于其未來生存至關重要。摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂近日表示，蘋果服務捆綁業務可能會使蘋果公司市值回升至1萬億美元。高盛認為，捆綁服務業務有可能推動蘋果業績的增長。摩根士丹利也指出，以下因素將驅動蘋果服務業未來增長，包括單個用戶在App Store上花費更多、iCloud上的高滲透率和更高的消費、Apple Music付費用戶的轉化。早前，蘋果公司CEO庫克曾預期，到2020年時公司的服務收入增速大概是20%。

具體業務方面，除新聞訂閱業務外，蘋果或將在3月份的特別活動中推出全新AirPods和iPad mini，以及即將到來的視頻流媒體服務，預期該服務將于2019年3月或4月正式上線。有媒體表示，2019年蘋果在原創節目上的花費將超過10億美元。另據媒體消息，蘋果公司1月底正式宣布，與美國航空公司(American Airlines)達成合作，為Apple Music訂閱用戶提供這款應用的機上免費Wi-Fi，頗受流媒體用戶歡迎。

不過，高盛分析師投資報告中表示，2018年蘋果迅速增長的互聯網服務收入中，超過20%來自谷歌，蘋果對于谷歌的依賴性過大。分析師們表示，“流量獲取費用不僅規模龐大，而且隨著人們更多地在移動設備上搜索，這一費用仍在增長?！?/p>

（昝秀麗）