網絡偶像經濟到底能走多遠

6月23日，網絡綜藝《創造101》迎來總決賽，通過網友投票點贊，最終點贊數最高的11名女生組成了偶像團體出道，前11名的點贊數總和超過了13億次。除了這個女子偶像團體選拔綜藝節目，男子偶像團體選拔綜藝節目《偶像練習生》也受到關注。

這兩款選秀類的綜藝節目，與過去成功的同類綜藝節目最大的不同點，就是它們都是基于網絡平臺傳播的，由網絡視頻平臺主辦主播，并通過網絡渠道點贊投票。而在過去，同類節目是由電視臺制作并播出的，投票渠道從電話、短信到網絡不一而足。

就在《創造101》總決賽之前，微博與艾瑞咨詢聯合發布了《2018中國網紅經濟發展洞察報告》，報告顯示，截至2018年5月，中國網紅粉絲總數達5.88億人，同比增長25%；粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。

借助網絡平臺，通過某個事件或某個行為而走紅，已經成為許多新藝人出道和積攢人氣的重要路徑之一。而偶像團體，一旦成名，收益也不菲。就在上個月，日本當紅女子偶像組合AKB48發型了第52張單曲，首周銷量166萬張，至此，AKB48唱片總銷量超過了5500萬張。而這第52張單曲中，也有即將到來的第十次投票選拔的投票券，團體成員的得票數將關乎未來站位，這也就促使了粉絲大量購買唱片。

在偶像界，“偶像+粉絲投票”是個經久不衰的推介方式，如果再配上網絡平臺，爆發力和影響力可想而知。但是，“網絡+偶像+粉絲投票”的網絡偶像經濟模式，究竟能走多遠呢？

一組不可回避的數字是，截至6月23日24時，《創造101》累計播放量突破47.3億，同時，《偶像練習生》的累計播放量也已經超過30億次。不可否認的是，由網絡視頻平臺自制并推介的綜藝節目，為平臺本身帶來了巨大的流量，以及相應的廣告及會員費收入。事實上，這樣的模式，與10年前電視臺的各類選秀節目并無本質上的不同，只是平臺變了，依然是憑借龐大的收看人群贏得廣告，以及衍生付費項目。

也就是說，網絡偶像贏利的關鍵在于平臺，而不是偶像團體本身，平臺是團隊的創造者、策劃者，也是收益者。這與AKB48先扎根小劇場，團體本身有了影響力后再上電視截然不同，對于AKB48而言，電視臺只是合作方而已，核心競爭力還在于自身。

網絡平臺推出偶像團體，是為了增加自身流量，最終增加廣告、會員費等收益。那么，如果平臺想要獲得持續性的流量，就勢必要不斷推新。不管這樣的推新，是推出新的偶像，還是在已有的偶像團體里進行新舊人員更替。網絡平臺如此，電視臺亦然。當然，這樣的推新，看重“快錢”卻忽視偶像團隊的長期養成，最終會沖淡受眾對原有偶像的關注度。

10多年前那些獲得高票的電視臺選秀選手，如今有多少還活躍在舞臺上？更關鍵的是，這樣的“推新”進行過幾次后，受眾很容易審美疲勞，這也是當年火爆一時的電視臺選秀節目，如今大多銷聲匿跡的原因之一。

在當下的互聯網時代，網絡當然可以成為偶像推介的重要渠道，甚至是偶像組合成功絕對不可忽視的渠道。但真正決定偶像組合最終成敗的，并非傳播渠道，而是相關文化經紀公司從曲目創作、節目制作到運營水平等多方面綜合實力，并且賦予偶像團隊相應的文化特色，而非簡單模仿外國已有節目和團隊，這就需要長期制作和推介。而在這方面，我們一直不敵歐美和日韓同行。這也就是為何選秀節目搞了多少年，高票者也不少，但只見中國粉絲后援會為歐美和日韓偶像團體一擲千金，甚至還有為海外偶像“代辦投票”的生意，卻不見有外國粉絲為中國偶像消費。

網絡偶像團隊能走多遠，不取決于能一時紅到什么程度，而取決于能否久久為功。

趙昂