出海記｜日媒：OPPO將在2018年春季進駐日本 面臨嚴峻挑戰(zhàn)

參考消息網(wǎng)1月2日報道日媒稱，在全球最大的智能手機市場中國占據(jù)份額首位的OPPO（廣東歐珀移動通信）將進入日本市場。最早將于2018年春季在日本國內(nèi)銷售解鎖版（SIM FREE）終端，同時還力爭面向日本大型移動運營商供貨。在中國國內(nèi)和新興市場擴大銷售的中國智能手機品質(zhì)不斷提升，開始在日本這一成熟市場上發(fā)起挑戰(zhàn)。

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站12月29日報道，OPPO最近成立了日本法人，將在2018年4月份之前面向主要銷售“廉價智能手機”的移動虛擬網(wǎng)絡運營商（MVNO）投放中等價位的機型。OPPO將在日本家電連鎖店和網(wǎng)上銷售。還力爭面向NTT DoCoMo等日本大型移動運營商供貨，構筑營業(yè)體制。

報道稱，在日本，虛擬運營商規(guī)模出現(xiàn)擴大，電商企業(yè)樂天也將作為日本第四大移動運營商涉足移動通信市場。在日本政府的推動下，移動通信市場將進一步開放。終端廠商OPPO認為這是擴大供貨對象的好機會，因此決定在日本啟動銷售。

據(jù)報道，以音箱業(yè)務起家的OPPO是中國的新興智能手機廠商。從2015年開始OPPO在中國與低價競爭劃清界限，致力于提升智能手機的性能，成功擴大了銷售額。2016年在中國智能手機市場的份額超過華為，位居首位。全球市場份額排在第四，年銷量接近1億部。

OPPO手機的價格在3萬～7萬日元（約合人民幣1738元～4056元），高于傳統(tǒng)的低價位手機。用于自拍的內(nèi)置攝像頭采用高分辨率的鏡頭，音樂播放效果出色，深受年輕人歡迎。此外，OPPO的特點還包括采用重視線下而非線上的銷售手法以及擁有自主工廠。

不過，占全球市場規(guī)模三成的中國智能手機市場已經(jīng)趨于飽和。OPPO已進入東南亞和印度等約30個國家。還開始在澳大利亞等部分發(fā)達國家啟動銷售，將在高功能機型為主流的日本市場研究消費者的需求，并將獲得的經(jīng)驗用于開拓海外市場。

報道認為，在日本國內(nèi)，虛擬運營商市場規(guī)模出現(xiàn)擴大的2014年之后，售價1萬日元左右的中國智能手機大量出現(xiàn)，但是之后陸續(xù)被淘汰。提高產(chǎn)品品質(zhì)的中國廠商借助通信市場開放的機會，再次在日本加強攻勢。不過在日本，蘋果智能手機iPhone的供貨量占智能手機總供貨量的六成，從世界范圍來看是一個特殊的市場。OPPO等新興勢力也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　資料圖片：OPPO手機在馬來西亞上市。（新華社）