2018年春晚流光璀璨的落幕了，除了王菲“洗碗手套” 和陳思思的眉毛成為春晚焦點，讓小編注意到的還有以《中央電視臺春節聯歡晚會》特約贊助身份亮相的中國老八大名酒——古井貢酒。眾所周知，央視春晚可謂是“春宵一刻值千金”，如此稀貴的項目，何以受到一個傳統酒企的連年青眼呢？

“春晚”是民族身份的認同、文化的自信

春節蘊含著中華民族的凝聚力和向心力，凸顯著家國的認同感和歸屬感，而“春晚”也一直是中國人年夜飯里一道不可或缺的開胃菜。自1983年起，“春晚”已經連續舉辦了36屆，2018年央視春晚更是以新樣貌迎接新時代，呈現一幅具有中國氣派、中國韻味的畫卷，全球收視人數超過10億人次。顯然，其影響力和傳播度已讓央視春晚成為了當之無愧“晚會之王”。因此，無論“春節”還是“春晚”無疑都是備受矚目的中國特色文化，可能這正是古井貢酒“青眼”于它的原因之一。

如果說央視春晚是全球的，那么安徽衛視春晚則是全球安徽人的。據了解，古井貢酒鐘情“春晚”已不三兩天的事兒了，2012年至2018年，連續7年獨家冠名《安徽衛視春節聯歡晚會》，2016年、2017年、2018年，連續3年特約贊助《中央電視臺春節聯歡晚會》，并在“春晚”項目中首開“企業基層員工上春晚給全球華人拜年”的先河，還讓世界十大烈酒產區、古井貢酒的原產地——亳（bó）州成為新年最火爆的明星城市。

春晚是中國文化價值的認同、民族身份的認同。中國年、除夕夜、安徽亳（bó）州、古井貢酒、員工拜年...不得不點贊古井貢酒借勢“春晚”重塑了品牌身份，充分展現了企業的擔當和品牌底蘊，讓飄溢的年味兒愈發香醇。

“春晚”是文化消費力的凸顯、生活方式的變遷

除夕夜，中國家庭守在電視機前看“春晚”時，已經陷入到無意識性的共同消費中，只不過消費的是文化，王菲爆款“洗碗手套”就是春晚文化消費力凸顯的一個表象。進入新時代，人們對生活有了多層次的需求，過年的方式自然也隨之發生了變遷。

走親訪友變成了舉家出游；磕頭作揖拜年變成了屏幕上的“指尖拜年”；講究禮節的領壓歲錢變成了不亦樂乎的搶紅包，盡管今天的新年俗會變成明天的舊俗走進歷史，但是“春晚”這一中國年傳統習俗符號不變。

不是過年的方式變了，而是生活方式變了，人們保留關于“年”的舊記憶，同時也擁抱“年”的新趨勢，新時代的新年俗，是中國人生活品質、品味與自信全面提升的縮影。“過大年喝古井 看春晚”，通過古井貢酒的春節宣傳語其實不難看出其與春節、春晚彼此間超高的匹配指數。作為中國老八大名酒倡導“貢獻美酒，樂享生活”的企業價值，更傳遞出了新時代新年味和健康過年的新方式。從這一層面來說，古井貢酒對“春晚”的數年深耕，倒是給新的過年方式賦予現代意義，為逐漸衍生成新的年俗文化添加了調味劑。

中國年標配中國酒，中國酒添味中國年。通過古井貢酒的春晚品牌營銷案例可以看出，優質平臺和稀缺資源的確可以給品牌加分。最后，小編也希望更多的企業和媒體聯手，讓品牌與好項目相得益彰，傳承中華文明，講好中國故事，讓中國文化、中國品牌傳播全球。（文/金運來傳媒 黃興）