圖為“黑五”大促最受消費者歡迎的十大品類。中國電子商務研究中心供圖

中新網杭州11月28日電(徐瀚文)28日，國內知名電商、互聯網+智庫——中國電子商務研究中心(100EC.CN)發布了《2017年“黑五”跨境進口電商評測報告》。報告發布了本次“黑五”(黑色星期五，下同)各跨境進口電商平臺的戰績：包括亞馬遜海外購、天貓國際、京東全球購、網易考拉海購、豐趣海淘等絕大部分主流跨境進口電商平臺銷售額均實現兩倍以上的增長。

據了解，“黑色星期五”起源于美國的購物節，自2013年“黑五”被跨境電商平臺首次引進中國后，其表現一年優于一年，“黑五”已逐漸成為中國消費者的一個消費熱潮。

那么，今年“黑五”各大平臺的戰績為何得以遠超預期？中國電子商務研究中心主任曹磊指出，本次“黑五”大促的成績斐然，主要受益于三個方面。首先，得益于“黑五”之前，“四八”新政再度延期、《電子商務法》草案二審稿、《關于進口嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊執行日期的公告》等利好政策的發布；其次，平臺層面，“黑五”期間，各跨境進口電商平臺在消費金融、物流服務、品質保障、售后服務等方面的升級改造；再次，中國中等收入人群的消費升級速度很快，遠遠高于供給側的能力，跨境進口電商恰好滿足了中國消費者這部分升級需求。

另外，眾跨境進口電商在商品品質上都做了保障舉措，也成為此次“黑五”大促火爆的原因。中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師余思敏舉例，亞馬遜與品牌方建立倉對倉直供或直接與品牌授權的一級供貨商合作，拿到一手貨源，確保真正的原裝進口；京東通過提出“跨境溯源”的概念，成立了“跨境溯源聯盟”；天貓國際則升級了全球原產地溯源計劃，并利用大數據跟蹤進口商品全鏈路。

值得一提的是，報告還發布了今年“黑五”大促最受消費者歡迎的十大品類。以最具“黑五”血統的亞馬遜海外購為例，鞋靴、服裝、美妝、母嬰、廚具、數碼電子、家居、運動戶外、箱包是今年“黑五”期間最受亞馬遜海外購用戶歡迎的品類。同時，這也是整個跨境進口電商的品類風向標之一。

對此，余思敏認為，根據跨境網購用戶的屬性，年輕的消費者、奶爸奶媽是消費主體，“臉面”消費與家庭消費成跨境網購的主流，美妝個護產品以及母嬰產品也自然成為了消費熱點。(完)