国产极品粉嫩在线播放,国产美女精品视频线播放,亚洲 最大 激情 欧美 在线,日韩欧无码一区二区三区免费不卡

日本兩家頂尖衛浴企業搶占海外市場

2017-11-16 15:36:56
分享

日本兩家頂尖衛浴企業搶占海外市場

中國日報網11月16日電 據英國《經濟學人》報道,當巴黎盧浮宮的工作人員去洗手間時,馬桶蓋子會自動打開,具有加熱功能的坐便器使他們覺得溫暖。在用完后,馬桶會立即清洗干凈并進行干燥。銷售這些設備是日本最大的”沖洗馬桶“生廠商東陶(Toto)來說是一場變革。

在新奇的多功能衛浴產品領域里,東陶和競爭對手驪住(Lixil)在日本市場的份額平分秋色。根據券商野村證券的數據顯示,在日本國內,東陶和驪住的市場份額分別為60%和30%。然而,幾十年來,他們一直在努力將其本土受歡迎的產品推向海外市場,從各種日用品到奢侈品。

目前,東陶和驪住海外市場收入分別占到了26%和30%(大部分收入來自非衛浴類產品)。日本市場能有大量利潤,不過,如今衛生間在日本是隨處可見(包括從東京的地鐵網到偏遠的徒步小徑等公共設施)。日本國內市場的銷售主要來自個人住宅和酒店的翻新。野村證券的福島(Daisuke Fukushima)表示,在日本人口正在減少的情況下,在其他國家,隨著人們富裕程度增加,衛浴產品成為一個迅速發展的市場。

不過,將產品銷往海外市場并非易事。在日本,沖洗馬桶大受歡迎,原因在于寒冷的住宅會安裝自動加熱的坐便器,以及日本人喜好干凈以及害怕對他人造成不方便(有些產品甚至播放音樂來遮掩大便時的不雅聲音)。在其他文化中則沒有如此講究。同時,馬桶費用昂貴,東陶諾瑞斯特(Neorest)系列產品的稅前價格從27萬日元到54萬日元不等(約2365 美元到4730美元)。

東陶和驪住兩大衛浴企業對這些挑戰采取了不同的策略。東陶以同名品牌擴張,開設展區,讓衛浴產品進入酒店和大樓,讓人們看到。想要積累一批“東陶粉”的東陶總裁喜多村円(Madoka Kitamura)說道:“人們只有先體驗過,才會想要購買”。相比之下,2011年由五家日本企業合并而成的驪住則正忙于收購海外競爭對手。2013年,驪住收購了美標衛浴。一年之后,將德國浴室配件巨頭高儀集團(Grohe)納入麾下。驪住將Grohe品牌定位于高科技馬桶。

驪住的策略是明智的。顯然,驪住品牌認知度不如與東陶。去年上任的總裁金亞?塞托(Kinya Seto)欣然表示,目前東陶無論是在國內還是國外都做得更好。他正在讓公司變得不那么日本化;東陶則在企業文化上更顯保守。(東陶的座右銘:為你的工作感到自豪,盡力把一切做到最好。每個工廠的每個員工每天都要背誦這句話來幫助公司的團隊建設。)將日本的技術和高儀(Grohe)的歐洲風格設計結合在一起,可能會形成競爭優勢。

驪住還不斷鋪設產品線。東陶則會更為重視那些國外沒有的高科技衛浴用品。在印度等國家,驪住則銷售(和捐贈)低價的基本款(塑料盆配坑式廁所),篤定幾年之后,人們將會變得更加富有,生活方式也會升級。

在所有市場中,中國市場的潛力最大,然而,許多大陸人傾向于購買那些價格更低的產品。因此,出于對短期利潤的考慮,這兩家企業正在考慮進入美國和歐洲市場。然而在歐美市場,他們遇到了諸多障礙,如嚴格監管(如水的使用)、浴室內沒插座以及除了南歐之外,不存在潮濕氣候的情況等。

不過,東陶在美國市場成功地將自己的衛浴產品定位為更環保。去年,驪住在全球推出了一款全新的高儀沖洗馬桶,在德國頗受歡迎。這個設計看起來相當不錯(日本的廁所通常位于一個單獨的小房間,所以一般只能從上面觀察),并且采用陶瓷材質(通常日本的坐便器是由塑料材質做成的)。令狂熱粉們高興的是,這款產品保留了其他的一些功能,比如帶有多個按鈕和說明圖的遙控面板。

 

(編譯:石婷婷、李穎 編輯:王旭泉)

 

分享
標簽:

推薦