中國日報(bào)網(wǎng)10月22日電 10月19日下午3點(diǎn),2017天貓雙11全球狂歡節(jié)預(yù)售上線。迎來第九年的天貓雙11,將成為阿里生態(tài)體系的一場“大閱兵”,檢閱者將是全球億萬線上線下消費(fèi)者,農(nóng)村消費(fèi)者今年也將迎來一次重大的消費(fèi)升級(jí)。
今年天貓雙11,農(nóng)村淘寶以“萬村同慶,優(yōu)品嗨購”為主題,攜眾多國際一線品牌和品質(zhì)好貨,觸達(dá)數(shù)千萬農(nóng)村消費(fèi)者,讓農(nóng)民體驗(yàn)“新零售”的同時(shí),體驗(yàn)品質(zhì)消費(fèi),實(shí)現(xiàn)“農(nóng)村生活城市范兒”。、
消費(fèi)者在線下參與農(nóng)村淘寶雙11活動(dòng)。
亮點(diǎn)一:天貓優(yōu)品下鄉(xiāng)一線大牌觸達(dá)農(nóng)村消費(fèi)者
20日零點(diǎn),阿里巴巴農(nóng)村淘寶“天貓雙11”預(yù)售啟動(dòng)。不同于以往,今年農(nóng)村淘寶通過品牌直采、工廠直供的方式,將眾多天貓優(yōu)品通過3萬個(gè)村淘點(diǎn)直供農(nóng)村消費(fèi)者。
據(jù)了解,今年天貓雙11期間,農(nóng)村淘寶的總商品數(shù)達(dá)到三四百萬,大家電、快消母嬰品類通過農(nóng)村淘寶自采的方式,帶領(lǐng)一眾知名品牌直抵農(nóng)村消費(fèi)市場。其中,大家電包括了TCL、美的、小天鵝、海信、奧克斯、創(chuàng)維等一線大牌;快消母嬰類涵蓋了五糧液、金龍魚、寶潔、水密碼、妮維雅等國內(nèi)外知名品牌。
以往,很多大品牌因?yàn)榍牢从|達(dá)農(nóng)村市場,或渠道成本疊加,很難提供給農(nóng)村消費(fèi)者;另一端,農(nóng)村消費(fèi)者在本地線下市場購物時(shí),能接觸到的商品也十分有限,很多商品甚至是山寨品牌,知名品牌接觸不到,消費(fèi)需求得不到滿足。天貓優(yōu)品實(shí)現(xiàn)了端到端的連接,縮短品牌到消費(fèi)者的通路,讓品質(zhì)好貨直通農(nóng)村消費(fèi)者。
以今年天貓雙11為開端,未來農(nóng)村淘寶將通過近3萬個(gè)村淘點(diǎn),把天貓優(yōu)品帶下鄉(xiāng),讓農(nóng)民享受到農(nóng)村淘寶帶來的品質(zhì)消費(fèi)同時(shí),實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)需求的升級(jí)。
天貓優(yōu)品下鄉(xiāng),實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村消費(fèi)者線下體驗(yàn)線上消費(fèi)的體驗(yàn)升級(jí)。
亮點(diǎn)二:私人訂制億元福利萬村同慶天貓雙11
為了讓更多農(nóng)村消費(fèi)者享受到天貓優(yōu)品,今年農(nóng)村淘寶投入1個(gè)億的成本。農(nóng)村消費(fèi)者在10月20日零點(diǎn)到11月10日晚10點(diǎn)前,為預(yù)售商品支付定金,即可享受定金膨脹福利;針對家電類指定單品,消費(fèi)者在11月10日22點(diǎn)前,可以領(lǐng)取優(yōu)惠券,并在11月11日1點(diǎn)至24點(diǎn)使用;快消母嬰類指定商品,在10月25日至31日期間舉行“搶先購”優(yōu)惠活動(dòng)。
今年“618”期間,TCL曾針對農(nóng)村淘寶用戶推出了“私人訂制”款冰箱,為了迎接天貓雙11,更多大牌也加入到了“私人定制”的行列。
其中,妮維雅為了農(nóng)村淘寶在鄉(xiāng)村市場的消費(fèi)者,今年雙11推出了農(nóng)村淘寶定制款洗發(fā)水、沐浴露和護(hù)手霜等商品。妮維雅方面表示,經(jīng)過去年投入200萬份袋洗派發(fā)和一整年產(chǎn)品套裝的測試后,通過農(nóng)村淘寶消費(fèi)數(shù)據(jù)的反饋,確定了蠶絲651ml去屑洗發(fā)露可以滿足農(nóng)村消費(fèi)者對頭發(fā)護(hù)理去屑、控油、柔順等方面的需求,“目前第二批訂單已經(jīng)備貨完畢,即將入倉。”妮維雅方面19日表示。
“針對農(nóng)村家庭人口相對較多的情況,這款產(chǎn)品還配合了泵頭包裝,滿足使用方便的需求。”妮維雅方面稱,目前公司還成立了農(nóng)村市場小組,結(jié)合農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)調(diào)研,明年還將推出跟城市市場完全不用的村淘定制產(chǎn)品。
天貓優(yōu)品備貨入倉,滿足鄉(xiāng)村消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)需求。
亮點(diǎn)三:品牌農(nóng)貨直供城市餐桌吃貨剁手認(rèn)準(zhǔn)“淘鄉(xiāng)甜”
阿里巴巴旗下供應(yīng)鏈品牌淘鄉(xiāng)甜,今年也首次正式參加天貓雙11。20日零點(diǎn),淘鄉(xiāng)甜的天貓旗艦店雙11預(yù)售上線。
淘鄉(xiāng)甜推出的“吃貨清單”里,既包括“多一度甜”的阿克蘇蘋果、金寨獼猴桃、永興冰糖橙;也包括“地標(biāo)貢米”響水大米、延邊大米、元陽紅米、敖漢小米;還包括純凈鮮香的神農(nóng)架高原蜂蜜、新疆灰棗;甚至還有可以生吃的雞蛋和散養(yǎng)的烏雞。
據(jù)了解,在行業(yè)內(nèi)首推直供直銷新鏈路模式的淘鄉(xiāng)甜,通過大數(shù)據(jù)和新技術(shù),實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品質(zhì)化,一年來相繼打造了巴楚留香瓜、高郵咸鴨蛋、奉化水蜜桃等爆款農(nóng)產(chǎn)品,讓數(shù)十款“深山市隱”的美味進(jìn)入城市。
今年天貓雙11,淘鄉(xiāng)甜將眾多新鮮有品質(zhì)的美味農(nóng)產(chǎn)品集中上線,城市消費(fèi)者通過天貓?zhí)脏l(xiāng)甜旗艦店,就能夠買到安全放心的農(nóng)產(chǎn)品,11月10日22點(diǎn)前支付定金,可享受定金膨脹福利;11月1日零點(diǎn)到10日22點(diǎn),可領(lǐng)取“滿400減50”或“滿199減15”的線上優(yōu)惠;雙11當(dāng)天,可以使用優(yōu)惠券的同時(shí),還能享受“1元秒殺”、“部分商品第二份半價(jià)”的福利,將天貓雙11打造成真正的城鄉(xiāng)同嗨盛宴。