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蘋果VS三星:智能手機市場競爭愈演愈烈

2017-09-30 17:01:43
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蘋果VS三星:智能手機市場競爭愈演愈烈

中國日報網(wǎng)9月30日電 據(jù)英國《經(jīng)濟學人》報道,9月12日,在舊金山庫比蒂諾的新總部大樓內(nèi),向來不懼高調(diào)的蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)向眾人展示了最新發(fā)布的iPhone。他還做出了大膽預測:這款全新高端手機iPhone X(X是10)——將“為未來十年的科技發(fā)展奠定道路“。iPhone X 擁有一些全新功能,如無邊框OLED屏(屏幕更薄,無需背景光),無線充電,面部識別技術(shù)和雙攝像頭。iPhone X 定于今年11月發(fā)行,距首款iPhone面世正好十周年。

同日,蘋果公司的競爭對手三星在首爾舉行了一場低調(diào)的發(fā)布會。三星電子移動部門總裁高東鎮(zhèn)(Koh Dong-jin)宣稱,在明年,三星將會重新定義智能手機,同時展示了一款可折疊屏幕的手機圖片。這款手機能像一冊小書本一樣合上。9月15日,三星最新一代高端智能手機Galaxy Note 8將上市發(fā)售。這款手機擁有許多iPhone X的功能。

這兩大公司都試圖說服消費者花費近1000美元購買他們的新手機。三星最新的智能手機售價960美元;蘋果的高端iPhone X 售價999美元,比2016年iPhone平均售價高出45%。較iPhone X更為低端的iPhone 8于9月上市發(fā)售,699美元起。

蘋果和三星電子為了贏得消費者,展開了持續(xù)數(shù)年的激烈競爭。它們在高端智能手機市場實現(xiàn)了雙頭壟斷,二者控制了近三分之二的全球市場(蘋果占全球智能手機收入的44%,三星占22%;見圖表)。隨著蘋果起訴三星侵犯其智能手機專利,兩家公司便在知識產(chǎn)權(quán)問題上在世界各地的法庭上針鋒相對。

去年,就在三星掙扎于Galaxy Note 7的困境中時,蘋果在高端手機領(lǐng)域搶占份額;Galaxy Note 7有電池過熱的問題,使得三星不得不在全球召回。三星的新款手機有望贏回消費者。高德納公司(Gartner)的沃納·戈茨(Werner Goertz )表示,三星過去常常抄襲蘋果的創(chuàng)新,不過,現(xiàn)在它經(jīng)常引領(lǐng)一些新功能。例如,三星最先發(fā)布了OLED屏。

蘋果VS三星:智能手機市場競爭愈演愈烈

蘋果和三星之間的競爭只會更加激烈(即使三星是蘋果最重要的零部件供應商之一,預計會為蘋果的新款手機提供OLED屏和芯片)。在發(fā)達國家,智能手機市場愈發(fā)成熟:企業(yè)的一大部分收入都將來自于爭奪對方企業(yè)的消費者。在新興市場,尤其在中國,它們將競相鼓動消費者購買更高價的手機。蘋果在全球的留存率達到82%,三星則為67%。這一數(shù)值遠高于其他企業(yè),尤其是像小米和OPPO這樣的中國廠商——最近幾年,它們的平價的手機在中國市場獲得了一席之地。

三星和蘋果將在三條戰(zhàn)線上競爭。其一是設(shè)計出一個更為出色的全面軟件生態(tài)系統(tǒng),圈住消費者。“我不知道這是是一場智能手機戰(zhàn),還是一場生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn),”技術(shù)咨詢公司創(chuàng)意策略(Creative Strategies)的蒂姆·巴加林( Tim Bajarin)說道。三星手機運行的是安卓操作系統(tǒng),但無法完全掌控該系統(tǒng)的設(shè)計;蘋果對其iOS系統(tǒng)卻完全掌控。

其二是在虛擬助手方面的競爭。蘋果在2011年發(fā)布Siri,成為第一家提供語音控制助手的移動手機制造商。三星的虛擬助手名為Bixby。兩個助手在性能方面一直未給人們留下深刻印象。不過,三星正投入巨資改變這一現(xiàn)狀,與此同時,蘋果則被指責對Siri的投資不足。

軟件戰(zhàn)爭的第三戰(zhàn)場將是增強現(xiàn)實技術(shù)(AR),即將數(shù)字信息在現(xiàn)實世界中展現(xiàn)出來。蘋果和三星手機都安裝了雙攝像頭,這使得增強現(xiàn)實功能和手機軟件的結(jié)合更加容易。

這場戰(zhàn)爭難分勝負。三星在風險對沖方面做得很好;如果其移動手機銷量走低,那么它擁有的強大芯片和智能手機零件業(yè)務便會將公司同其他業(yè)務隔離開來。蘋果公司缺少這種多樣性,不過其移動設(shè)備項目巨大;同時,由于蘋果的所有設(shè)備都運行iOS系統(tǒng),用戶不太可能轉(zhuǎn)而購買其他公司的產(chǎn)品。庫克對于蘋果手機將引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展方向的觀點也許是對的,不過,它在一路上都將感受到三星的緊密跟隨。

 

(編譯:張思瑩 編輯:王旭泉)

 

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