萬達文化集團高級副總裁、萬達影視集團總裁兼萬達電影總裁曾茂軍先生（中立者），萬達文化集團高級總裁助理兼萬達影視傳媒公司總經理蔣德富先生（右二），萬達兒童娛樂公司副總裁欒熙忠先生（左二），萬達文化集團總裁助理兼青島影視產業園總裁符致銘先生（左一），萬達傳媒總裁兼CEO張根銘先生（右一）共同啟動““大電影 大寶貝”計劃”。圖片來源：萬達傳媒

中國日報網9月13日電 9月12日下午，萬達傳媒在北京舉行“大電影，大寶貝——萬達傳媒獨家資源發布會”發布會，以“融合營銷”的方式，向業界推出基于萬達影院和兒童娛樂的生態營銷戰略。

在發布會上，萬達文化集團高級副總裁、萬達影視集團總裁兼萬達電影總裁曾茂軍開場做戰略主旨演講,闡述了通過IP+原創計劃、菁英+人才計劃、會員+大數據計劃構建W+萬達加的“大電影”生態戰略。“萬達電影打造的是電影全產業鏈，萬達的電影戰略是大電影戰略，是以合力成就業界、客戶、觀眾、投資人等所有相關人夢想的戰略。”他說道。

萬達傳媒總裁兼CEO張根銘第二個出場，展示了萬達影業和傳奇影業的全新片單，以及萬達傳媒展示的“年單式” 、“國際單式”電影營銷案例。“從今天起，當我們談電影內容營銷時，建議不再只談一部電影、押注一個導演或明星，我們建議品牌方與萬達長期合作，在所有萬達出品的電影中持續融入劇情，打造持續的品牌記憶。”張根銘說道，并以此進一步闡述萬達傳媒的“大電影”戰略。萬達的“大電影”計劃，是一套基于萬達電影獨有的全產業鏈的長期電影營銷規劃解決方案,不只是簡單的映前廣告，面是涵蓋所有商務機會，從內容到制作，到發行，以及放映各環節，均由萬達傳媒運營。

作為“大電影”的一個重要且獨家的“入口”，萬達傳媒副總裁兼首席商務官黃皓明重點推介了“影立方”智能取票機，演示了萬達傳媒在實現精準營銷，實現高轉化率的一對一互動方面的嘗試以及經驗。據悉，萬達影城超82%的觀眾在智能售票機上完成購票和取票，互動彈窗廣告二維碼掃碼率是線上媒體同類互動轉化率的3倍。黃皓明說道：“萬達影立方突破了傳統戶外媒體單向填鴨式傳播、缺少效果數據統計的現狀，在電影院這一歡樂場景下，抓住消費者對爆米花和可樂的剛性需求，利用手機掃碼吸引觀影群體進行H5線上營銷互動，創造廣告主、消費者、影院、媒體平臺四方共贏的商業模式。” 萬達影立方真正實現影院場景內O2O2O（線下-線上-線下）營銷。截止2017年9月，141座城市的259家萬達影城部署了1143個這樣的設備。

萬達傳媒的這一次發布會再一次向外界全面萬達集團在電影行業以及在相關領域擴展的決心，同時，也顯示了萬達在進一步走向“輕資產”的道路上，瞄準了電影行業這個擁有巨大“流量”的入口，努力實現深入數據挖掘，精準傳播，多渠道分發的營銷模式。

在發布會上，萬達還同時發布了在兒童娛樂領域的“大寶貝計劃”，基于萬達兒童娛樂公司的商業IP資源, 基于電影營銷的深厚經驗，萬達傳媒在商業、電影、企業及其消費者之間，以IP運營的思路，跨界營銷。萬達以期通過電影與商業的跨界合作，擴大“萬達寶貝王”自我IP的影響力，并幫萬達商業帶來客流，幫萬達兒童增加營收。

（編輯：王旭泉）