北京時間今天凌晨1時，蘋果公司舉行秋季新品發布會。圖片來源：視覺中國

中國日報網9月13日電（記者 田阿萌 實習生 周蘭序）北京時間今天凌晨1時，蘋果公司舉行秋季新品發布會，正式發布了包括iPhone 8、iPhone 8 Plus和為iPhone十周年獻禮的iPhone X，這也是蘋果史上首次讓三款新iPhone同時亮相的發布會。

蘋果發布的iPhone X是蘋果公司數年來最受期待的產品之一。在新款高端iPhone X上，蘋果淘汰了自2007年首次發布iPhone以來一直位于這種智能手機底部的Home按鈕。

蘋果公司首席執行長蒂姆﹒庫克(Tim Cook)在年度產品發布會上展示iPhone X時說，這是第一款iPhone問世以來最大的飛越。

此前，iPhone的全球銷售量低迷。據Business Insider報道，iPhone 2016年銷量2.12億部，比上年下跌8%。iPhone發布10周年之際，蘋果一口氣發布三款iPhone，究竟能否一挽頹勢，延續昔日輝煌？

IPhone X供貨緊張 或將消費者拱手讓人

中國大陸在首發地區之列。iPhone 8和iPhone 8 Plus將在9月22日開售，iPhone X要到11月3日才開始發貨，比通常新款iPhone的發貨時間都要晚。

英國《金融時報》指出，被分析師稱為“超級高端”的新款iPhone X要到11月才會發貨，這將考驗全球“果粉”的耐心和對價格的敏感性。同時，新款iPhone的屏幕和攝像頭制造工藝的復雜性，很可能是推遲上市的原因所在。通常，iPhone都會在9月底上市。

由于公布的上市日期比預期的要晚，這一全球市值最高的公司的股價下跌了1%。

OLED屏幕供貨緊張可能限制iPhone X的出貨能力。

據CNBC報道，凱基證券分析師郭明池稱，蘋果的供貨商每天只能生產10000臺iPhone X，意味著iPhone X將暫時將面臨嚴重缺貨。

伯恩斯坦分析師托尼·薩科納吉（Tony Sacconaghi）認為，如果在購物季，即10月15日之后，iPhone仍然嚴重缺貨，那么形勢將不容樂觀，因為消費者習慣在購物季采購新手機。《金融時報》認為，iPhone的缺貨可能給其競爭對手帶來機會。

分析師的預測可能一語成讖。IPhone X發售時間確定在11月3日，已經錯過購物季前半程。可能面臨的iPhone供不應求和其他廠商的購物季促銷，將考驗“果粉”的忠誠度。

中國手機廠商競爭優勢凸顯 iPhone發布遭遇夾擊

中國是iPhone最重要的市場。然而，近期iPhone在中國的表現卻不盡人意。

據IDC數據，2017年第二季度，蘋果在中國的市場份額跌至低5名，該在大中華地區（包括香港和臺灣）的收入下降了10％。與之對應的，華為、Oppo等國產品牌正憑借不斷的技術創新、本土化的設計、更低的價格塑造著其在中國消費者眼中的競爭優勢。“中國品牌的成長是手機行業中沒有人能忽視的重要趨勢，”Counterpoint研究副總監塔倫·帕塔克（Tarun Pathak）表示。

2017年第二季度，蘋果在中國的市場份額跌至低5名。（圖片來源：彭博）

蘋果新品發布的時機算不上天時地利人和。據彭博報道，iPhone的發布被其他中國廠商的發布兩面夾擊，在iPhone X預計供應緊張的情況下，中國“果粉”有可能轉向國產新品。小米在新iPhone發布前一天發布新品Mi MIX 2，華為將于10月發布Mate10，Vivo也即將發布新品。另一方面，據《金融時報》報道，近期蘋果下架百萬中國應用所引起的中國開發者的不滿，正在持續發酵。

iPhone領銜高端智能手機漲價 市場反應難預料

據介紹，新iPhone的確擁有一些亮眼的、領先于同行業新功能，包括AR（增強現實）的引入、人臉識別等。Morgan Stanley的分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)稱，蘋果認為AR的加入對該公司業務的變革性影響堪比蘋果應用商店的發布。

與此同時，新款iPhone的價格上漲使得消費者對如此昂貴的iPhone的接受情況有很強的不確定性。

中國官網iPhone 8售價5888元起，iPhone 8 Plus售價6688元起，而64GB的iPhone X售價8388元人民幣，256GB的iPhone X售價9688元人民幣。據彭博報道，Canalys咨詢認為，新一代iPhone的高價可能迫使中國“果粉”轉向性價比更高的本土替代品，因為他們中的很多人承受不了8000元的高價。

顯而易見的是，iPhone的銷售前景仍不明朗。

一方面，中國智能手機廠商的崛起、購物季或缺貨等因素威脅著蘋果的客戶粘性，而高價定位能否為消費者接受尚未可知。另一方面，iOS系統“鎖住”客戶的特征、產品的優秀品質、新技術的引入、也可能繼續擴大吸引“果粉”。

（編輯：田阿萌 刁云嬌）