中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)8月16日電 8月15日，“我是創(chuàng)益人”創(chuàng)益嘉年華暨2017公益廣告大賽啟動(dòng)儀式在北京舉辦，嘉年華現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)了2017年戛納擒獅的國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意人、中國(guó)最具代表性的創(chuàng)意圈、公益圈代表人物登場(chǎng)演講。騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席劉勝義，騰訊公益慈善基金會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)竇瑞剛，騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征也現(xiàn)身活動(dòng)，共同探討如何以“社交熱”激發(fā)“公益熱”，打造“創(chuàng)意+公益+社交”的公益?zhèn)鞑バ律鷳B(tài)。

據(jù)大賽主辦方騰訊社交廣告和騰訊基金會(huì)透露，截止目前，大賽已收到創(chuàng)益大咖組（紅組）報(bào)名218個(gè)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)益生態(tài)組（藍(lán)組）報(bào)名685個(gè)團(tuán)隊(duì)，累計(jì)吸引全國(guó)超過3000名創(chuàng)意人參與。不乏多位創(chuàng)意圈大咖參賽，包括智威湯遜北亞區(qū)首席創(chuàng)意長(zhǎng)、中國(guó)區(qū)主席陳耀福、前靈智廣告ECD，資深廣告人阿三等紛紛加入紅組戰(zhàn)隊(duì)，而藍(lán)組則聚集了來自于新興創(chuàng)意公司、數(shù)字廣告服務(wù)商、設(shè)計(jì)師、導(dǎo)演、專業(yè)院校學(xué)生等不同行業(yè)擁有專業(yè)創(chuàng)意能力和公益夢(mèng)想的參賽者。

我是創(chuàng)益人：以科技聚更多善意

作為“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽的啟動(dòng)儀式，創(chuàng)益嘉年華打造了一個(gè)充滿科技感的空間，將科技元素融入到現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)環(huán)節(jié)中。在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)，參觀者可以進(jìn)行72小時(shí)尋人體驗(yàn)，感受技術(shù)力量如何為愛加速；帶上VR眼鏡零距離接觸瀕危動(dòng)物，親身感受科技所帶來的公益溫度。

“我是創(chuàng)益人”不僅是騰訊社交廣告對(duì)于公益、創(chuàng)意和社交廣告融合的一次探索，更為創(chuàng)意人提供了以科技力量讓創(chuàng)意升溫的機(jī)會(huì)。騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席劉勝義現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)了騰訊舉辦這次大賽的初衷：“數(shù)字時(shí)代到來后，每一個(gè)人都被科技以前所未有的方式連接在一起，而廣告也進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)＋的全新時(shí)代。在騰訊，我們的核心優(yōu)勢(shì)是科技、產(chǎn)品和平臺(tái)，但更重要的是價(jià)值觀。我們相信科技向善的力量，相信創(chuàng)益融合的力量，相信社交賦能的力量，這三大力量將成為廣告公益新未來砥礪前行的推動(dòng)力。”

騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席劉勝義

騰訊公益慈善基金會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)竇瑞剛現(xiàn)場(chǎng)分享了一組數(shù)據(jù)——到2016年，騰訊公益推廣了兩萬多個(gè)公益項(xiàng)目，獲得超過8億的善款，是2014年的8倍之多，而這一切都要?dú)w功于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和用戶平臺(tái)能力。

騰訊公益慈善基金會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)竇瑞剛

社交“技數(shù)”賦能中國(guó)“創(chuàng)益”走向國(guó)際

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)社交能量不斷擴(kuò)大的今天，每個(gè)人既是受眾，又作為信息擴(kuò)散點(diǎn)蘊(yùn)藏著巨大的傳播能量。騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征現(xiàn)場(chǎng)介紹了騰訊社交廣告助力72小時(shí)尋人的項(xiàng)目——基于社交大數(shù)據(jù)挖掘、精準(zhǔn)定向等技術(shù)能力，2014年至2017年3月，騰訊社交廣告共為尋親項(xiàng)目發(fā)布了87個(gè)案例，其中54位走失人口已經(jīng)找回，走失兒童總尋回率達(dá)到62%。

騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征

羅征表示：“相信社交廣告將成為社交熱到公益熱的催化劑，作為騰訊社交廣告與戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)合作的延續(xù)，‘我是創(chuàng)益人’將聯(lián)手IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室的頂尖創(chuàng)意人作為評(píng)審甚至親自參賽，一起打造更多優(yōu)秀的移動(dòng)社交公益案例。”

此次大賽，騰訊社交廣告將延續(xù)IDEA+的營(yíng)銷勢(shì)能，最大化地發(fā)揮自身平臺(tái)，特別是Data(數(shù)據(jù))和Technology(技術(shù))能力，讓創(chuàng)意與社交融合，為公益加速。關(guān)于騰訊社交廣告對(duì)于 “公益熱”的催化作用，羅征介紹道：

——數(shù)據(jù)洞察：IDEA+的核心就是Insight(洞察)的全面升級(jí)，基于獨(dú)有的ID和標(biāo)簽體系，騰訊社交廣告與多個(gè)主流垂直行業(yè)平臺(tái)合作，打造強(qiáng)大的開放數(shù)據(jù)生態(tài)，并通過對(duì)人的真實(shí)標(biāo)簽、場(chǎng)景屬性和需求觸發(fā)點(diǎn)的全面理解，為公益創(chuàng)意提供更好的指南；

——技術(shù)加持：VR/AR、AI、人臉識(shí)別等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用正在不斷為公益助力。獲得今年戛納金獅的QQ全城助力項(xiàng)目就是技術(shù)為公益加持的成功示范。基于人臉識(shí)別技術(shù)，大大提高了失蹤人口人臉數(shù)據(jù)庫(kù)檢索效率。技術(shù)的創(chuàng)新配合創(chuàng)意展現(xiàn)，能讓用戶的Engagement(互動(dòng))更為自然，實(shí)現(xiàn)“從心到腦“的打動(dòng)；

——平臺(tái)連接：通過微信、QQ等多平臺(tái)的廣告場(chǎng)景，騰訊社交廣告不僅為公益項(xiàng)目提供與9億用戶連接對(duì)話的機(jī)會(huì)，還基于騰訊基金會(huì)打造了在線公益捐贈(zèng)平臺(tái)，讓好創(chuàng)意通過精準(zhǔn)的廣告投放引發(fā)更多社交平臺(tái)用戶的Action(行動(dòng)轉(zhuǎn)化)，成為公益項(xiàng)目的關(guān)注者和捐贈(zèng)人。比如針對(duì)留守兒童的為愛充值項(xiàng)目，用戶通過QQ空間或微信朋友圈看到項(xiàng)目視頻后，可以直接進(jìn)入騰訊基金會(huì)的平臺(tái)在線捐助，從而迅速匯聚大眾能量，為留守兒童提供幫助。

同時(shí)，“創(chuàng)意+公益+社交”也將成為中國(guó)創(chuàng)意走上國(guó)際舞臺(tái)的最佳路徑，騰訊社交廣告透露將持續(xù)與各大國(guó)際創(chuàng)意和公益機(jī)構(gòu)合作，讓更多好的創(chuàng)意和公益項(xiàng)目走出國(guó)門，獲得更大的影響力。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，眾嘉賓共同宣布“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽啟動(dòng)。

“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

創(chuàng)意+公益+社交 共探公益生態(tài)升級(jí)

除了社交輻射，公益項(xiàng)目的傳遞也離不開好創(chuàng)意，否則將大大降低公益事件的社會(huì)反響和關(guān)注度。如何產(chǎn)出好創(chuàng)意呢？戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage現(xiàn)場(chǎng)親授戛納創(chuàng)意秘籍，帶大家感受了創(chuàng)意對(duì)于激發(fā)生命熱情的無限能量。他同時(shí)以戛納獲獎(jiǎng)案例肯定了社交平臺(tái)在創(chuàng)意發(fā)想、呈現(xiàn)和傳播中的關(guān)鍵角色。

戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage

狂攬2017年戛納四項(xiàng)大獎(jiǎng)的Fearless Girl幕后操刀者Gemma Craven和戛納全場(chǎng)大獎(jiǎng)Meet Graham締造者Naomi Gorringe均出席活動(dòng)，揭秘創(chuàng)意初心，再現(xiàn)社交能量對(duì)于好創(chuàng)意傳播的巨大作用。Cheil杰爾廣告大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)龍杰琦現(xiàn)場(chǎng)分享了自己親自做過的經(jīng)典公益廣告案例，為現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)益人帶來諸多啟示。

智威湯遜亞太區(qū)創(chuàng)意委員會(huì)主席勞雙恩

而好創(chuàng)意+社交正在為公益的發(fā)展帶來怎樣的推動(dòng)力？在騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部總經(jīng)理陳妍現(xiàn)場(chǎng)分享社交平臺(tái)對(duì)于建立信任感的作用后，騰訊社交廣告產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專家團(tuán)隊(duì)分別展示了騰訊社交廣告的數(shù)據(jù)內(nèi)容及精準(zhǔn)洞察能力、對(duì)公益圈層的有效觸及，以及騰訊社交廣告的產(chǎn)品能力。壹基金公眾捐贈(zèng)人發(fā)展副總監(jiān)羅海岳也現(xiàn)場(chǎng)分享了公益機(jī)構(gòu)如何通過良好創(chuàng)意及社交能量的釋放應(yīng)對(duì)公益路上的困難和挑戰(zhàn)。

創(chuàng)益嘉年華上眾嘉賓的觀點(diǎn)碰撞，充分展現(xiàn)了以“創(chuàng)意+公益+社交”打造公益新生態(tài)的多種可能性。而“我是創(chuàng)益人”大賽，正是這種公益新生態(tài)的一次嘗試，騰訊社交廣告為參賽者準(zhǔn)備了專業(yè)的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，將在數(shù)據(jù)洞察、投放運(yùn)營(yíng)等多個(gè)階段為參賽選手提供全程指導(dǎo)和幫助。騰訊QQ、微信更將以最具創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)廣告資源為選手的公益作品提供傳播助力。期待大賽的后續(xù)進(jìn)展，共同感受社交能量為創(chuàng)意和公益的賦能。