全球娛樂圈曾有這么一條“歧視鏈”：拍電影的看不起拍電視劇的，拍電視劇的看不起拍網絡劇的，拍網絡劇的說短視頻才是“低檔貨”。

　　這條“歧視鏈”正在松動。從2016年起，短視頻成為漲粉必備，BAT相繼入局，papi醬、日食記、罐頭視頻爆紅，更讓短視頻受到了資本的追捧。

　　今年的風口仍然屬于短視頻。3月23日，短視頻平臺快手宣布完成新一輪3.5億美元融資，由騰訊領投。3月31日晚間，阿里巴巴文娛集團宣布旗下土豆網轉型為短視頻平臺。6月初，微博宣布成立短視頻創作者聯盟，準備用MCN機構的力量，在短視頻領域專業造星。

　　短視頻，能誕生自己的張藝謀嗎？

　　捧紅新人的利器

　　業內把15分鐘以內的視頻稱為短視頻，不過，消費者更熟悉的是那些三五分鐘的小短片。

　　看看微博上最近播放量較高的視頻——“給女朋友道歉的正確姿勢，論認錯的最高境界”，播放量5629萬次；“#潮鞋沿岸#回旋飛牌新教程”，2943萬次；“貓咪和兔子生活在一起后”，2167萬次；“#警官微課堂#【科目二考試標準最全解析】倒車入庫”，1582萬次。

　　如果不是數字擺在這里，很難相信會有幾千萬人愿意去看怎么給女朋友道歉、欣賞高手飛牌、圍觀貓咪和兔子的生活。這些或八卦、或搞笑、或實用的短視頻，分分鐘填補了人們碎片化的時間。

　　“短視頻爆發的主要原因，就是因為適應了WiFi、4G時代人們碎片化的消費需求。”一下科技副總裁景梁認為，跟同樣碎片化的閱讀相比，短視頻更加直觀。

　　比如不少人覺得科幻小說晦澀難懂，而“90后”青年郭多明一條“12分鐘帶你看完《三體》”的短視頻，讓人輕松愉快地了解到“黑暗森林法則”，知道了把三維變為二維的“降維打擊”，消減了人們對硬科幻的認知屏障，也促進了《三體》這個文學版權的IP升級。

　　碎片化還催生了短視頻的第二個亮點“高頻”。“借助微博、微信社交網絡的裂變式傳播，短視頻已經成為最高頻次的視頻消費品類，比電影、網劇消費頻率高得多。”景梁發現，每個人可能每天都會接收很多條短視頻。對于企業和投資人來說，這種高頻消費產品意味著無限可能。

　　對創作者而言，短視頻的門檻比電視劇、電影低得多，有一臺電腦、一部手機就可以制作，花費也不大。如大名鼎鼎的《萬萬沒想到》，第一季每集成本僅為兩萬元。

　　創作速度快、成本低，使得初創者也能持續生產短視頻。如果當初papi醬做的不是短視頻，而是以長電影或網絡劇起家，她一個人恐怕很難做到每周一更。沒有持續的更新，一個新人很容易被淹沒在海量的互聯網信息中，更別提紅起來了。

　　為導演打開星途

　　做短視頻的人，心里都住著一個電影大師。他們的目標通常是通過自制微劇、微綜藝孵化IP，然后往長視頻、網絡劇，甚至大電影方向發展。

　　這，可能嗎？

　　“短視頻不是低檔貨，微劇、微綜藝也不是長視頻的邊角料。拍好90分鐘的電影是一種本事，能在三五分鐘內藝術地展現一個故事那更是大本事。”景梁把短視頻看作獨立于電影、電視劇的另一種藝術形式。

　　周星馳、馮小剛加盟網劇，讓景梁堅信，不久的將來，會有知名導演拍微劇，“比如張藝謀”。

　　翻翻新晉導演們的簡歷，就知道景梁的話一點不夸張，短視頻里的確藏龍臥虎。拍《瘋狂的石頭》之前，寧浩是MV導演；導演烏爾善是在廣告領域嶄露頭角后，才得到拍攝《刀見笑》《畫皮2》《鬼吹燈之尋龍訣》的機會。

　　這條由短到長的路，也被認為是影視圈新人成長的道路之一，只不過太過孤獨、崎嶇，很少有人能堅持下來。

　　最近有一部講述老人與狗的國產電影《忠愛無言》，豆瓣一度給出了8.9的高分。這部小成本電影最早就來自導演談宜之2007年拍攝的一則14分鐘短視頻。視頻記錄了重度癱瘓的山東老人玉學書與一條名叫“黑子”的狗相依為命十幾年的故事。這個故事在當時引發了不少網友及媒體關注，在許多網友的愛心捐助下，玉學書老人還實現了登上長城的愿望。

　　以一個導演的敏感，談宜之看中這是個好故事，立即著手創作電影劇本。但由于沒有任何所謂的商業元素，一直拖了10年，才艱難成片。上映初期，很多影院也只有一場排片，很是慘淡。直到微博、微信等社交媒體的口碑逆襲，影片排片才有所好轉。

　　上映10天，影片票房已突破2060萬元。對于一部小成本電影來說，這個成績相當理想。可以肯定，這部處女作將為導演談宜之打開星途。

　　萬合天宜的CFO陳偉泓卻很惋惜，如果有專業機構的介入，這條路肯定會更順暢。 “如果創作者有很好的創意，需要團隊幫忙落地，拍攝制作，我們這些MCN機構更有經驗。”陳偉泓認為。

　　別迷失在“變現”幻想里

　　短視頻的風口下，那些原本需要熬資歷、找資源，等著在影視劇里慢慢露頭的新人，有了機會直面用戶，也有大量機構找上門提供資源。因為市場已經發現，無論是植入品牌廣告還是電商導流，短視頻相比長視頻在變現效率上都有巨大優勢。

　　在信息流的閱讀習慣里，廣告本身就是很受歡迎的短視頻類型。如果設計巧妙，用戶也不反對在短視頻里植入廣告內容。今年6月，黃渤配音的90秒動畫短視頻《黃逗菌》上線，這條短視頻里就植入了汽車和手機廣告。由于契合故事場景，完全沒有對觀看造成影響，很快在今日頭條上播放量過億。

　　作為過來人，《萬萬沒想到》的創作者“叫獸易小星”既為短視頻今天的熱火氛圍高興，又擔心一朝成名的創作者會迷失在“變現”的幻象中。

　　“10年前，我最早做短視頻的時候，江湖上有20多個像我一樣優秀的人，但是現在他們可能慢慢消失了。”易小星記得，自己剛走紅時，一個月工資2000元。有公司開出2萬元月薪，要求他專門為公司定制廣告短視頻，他擔心一直做定制視頻，會迷失自己，婉拒了要求。最終，只有他堅持到了大電影的爆發。

　　“做短視頻，完全憑興趣愛好，不考慮變現不現實，做著做著就會失去動力。”易小星總結，“一套有前途的短視頻，一定要內容有品質感、夠短、更新夠快，并且留下收入的口子。”

　　雖然有種種自稱“雞賊”的小設計，但易小星誠懇地建議創作者們“一定要忠于自己的內心，不要忘記自己做短視頻的初衷是要做一個有品牌的手藝人”。（經濟日報記者 佘穎）