原標題：內容發布平臺競爭進入白熱化—— 原創首發內容受青睞

　　10億元！這是網易為爭奪優質內容標出的“價碼”。網易傳媒日前宣布將投入10億元專項生態基金，用于扶持網易號的原創內容生產者。騰訊的“芒種計劃2.0”同樣為內容生產者帶來了10億元補貼和2億元投資基金。阿里文娛則將UC訂閱號、優酷自頻道賬號統一升級為“大魚號”，提供20億元現金。各大內容發布平臺對內容創業者的爭奪已經進入白熱化。

　　內容發布平臺的熱情不難理解。網易傳媒副總編楊彬彬告訴記者，20萬網易號帶來了網易新聞客戶端80%的閱讀量，日均流量高達10億。百度“百家號”20萬，“大魚號”30萬，今日頭條“頭條號”44萬……對于平臺們來說，原創內容生產者意味著巨大流量，也維持著平臺上用戶的黏性。

　　對于內容創業者來說，選擇哪個平臺發布內容并非僅看補貼數量，內容競爭背后考驗著內容發布平臺的技術實力和整體生態。

　　在技術方面，機器算法和個性化推薦仍是各家發力的重點。搜狐新聞客戶端根據“用戶畫像”，深度挖掘用戶閱讀習慣和偏好，為用戶量身定制個性化閱讀體驗。技術也帶來更公平的評價和推薦機制，楊彬彬表示，網易引入了網易號指數概念，“從健康度、互動度、專業度、活躍度、原創度5個維度對一篇文章進行系統自動打分，在此基礎上對不同評級的賬號給予差異化曝光策略和推薦策略”。在技術之外，內容提供者們也看重與平臺深度合作的能力，在補貼與廣告之外謀求諸如電商在內的更多變現方式。果殼網創始人姬十三表示：“我們在試圖開發用戶更多的可能性。如果能在網易號、企鵝號上對用戶進行商業開發，遠遠比補貼更有價值。”

　　另一方面，平臺也開始對獨家內容有所要求。對于獨家授權給頭條號的文章，今日頭條不僅給予現金補貼，還在全網范圍內為被侵權文章維權，并增加優先推薦的權重。UC總經理陳超在解釋其內容補貼方案“W+量子計劃”的補貼標準時也表示，“核心目的是提倡內容生產者多發布原創首發內容”。

　　盡管內容發布平臺的“燒錢大戰”愈演愈烈，但從短期看還難分勝負。投資機構華映資本創始管理合伙人季薇坦言：“內容型公司沒有一家獨大的，這個領域的各個產品是分別針對不同人群的。”她表示，在內容創業領域，考驗的是平臺內容商業化的能力，“能夠把意見領袖、達人、網紅綜合在一起，幫助他們系統化、品牌化生產內容，再通過多渠道傳播內容，最終實現多元化變現”。