-創新系列論壇三連發

上海2016年10月21日電 /美通社/ -- 10月20日，全球傳播集團電通安吉斯攜業界資深專家陣容連續第三年登陸金投賞創意節，以“未來，我們如何講故事”為主題，特邀東方夢工廠衍生業務總經理許鵬翀，會同安索帕亞太區首席執行官林真、意凌.安索帕首席執行官兼執行創意總監陳民轅以及安索帕中國首席創新及技術官林昇源，共同帶來精彩論壇分享。

左起：安索帕亞太區首席執行官林真、意凌 安索帕首席執行官兼執行創意總監陳民轅、東方夢工廠衍生業務總經理許鵬翀、安索帕中國首席創新及技術官林昇源

新興科技的發展，已經能夠從技術層面掃平品牌和消費者溝通和聯結的種種障礙。那么，市場營銷者應該如何深入發掘內容，創造獨一無二且和消費者密切相關的品牌故事？如何利用科技手段使得品牌故事的講述更加豐富和有聲有色？如何在紛繁復雜的媒體環境中，找到最合適的時機和平臺把品牌體驗帶給目標消費者？更重要的是，如何在講述品牌故事的同時促進產品銷售？

意凌·安索帕首席執行官兼執行創意總監陳民轅用“融合、共贏、參與”總結了品牌內容創新的三大關鍵，他表示：“單一的品牌植入已是過去式，定制品牌內容以及獨特的品牌體驗是新的內容營銷方向。”陳民轅以2016亞洲創意節金獎作品“康師傅：一碗面的功夫”為例，結合意凌·安索帕為肯德基打造的全IP整合案例，分享了與東方夢工廠從《功夫熊貓3》衍生出定制內容及傳播的合作歷程。陳民轅補充說：“得益于品牌客戶的支持及合作伙伴的實力，我們已經在品牌敘事與動畫影視內容的深度結合再創作方面積累了寶貴經驗。意凌 安索帕將繼續深耕數字內容營銷領域，推出更多叫好又叫座的營銷作品。”

在此基礎上，東方夢工廠衍生業務總經理許鵬翀進一步介紹了旗下的豐富優質IP資源，并展示了其在動畫電影制作、衍生業務（包括消費品、聯合推廣、互動娛樂及實體娛樂）等多個業務領域的雄厚實力，并重點分享了東方夢工廠在未來衍生業務的發展遠景。許鵬翀表示：“大力發展電影衍生產業是東方夢工廠未來發展的重要戰略之一，東方夢工廠在進行《功夫熊貓3》的授權及衍生品開發中，從商業模式到商業理念都進行了多種探索和創新，來自《功夫熊貓3》電影的原班制作班底為授權品牌如康師傅老壇酸菜面、一汽大眾全新寶來等戰略合作伙伴特別定制電視廣告，將神龍大俠阿寶與授權品牌形象巧妙融合，用極具創意的故事將頂級電影動畫制作技術和質感呈現于電視廣告，在國內可以說是獨一無二。未來的中國衍生市場，已經突破了單純的授權模式，而是要將優質的動畫電影IP從熒屏拓展延伸到消費者生活中，和品牌進行有機結合，完善‘內容+渠道+衍生’的全產業鏈布局，為中國和全球的消費者提供多元化的家庭娛樂體驗。”

安索帕中國首席創新及技術官林昇源認為，用創意科技講故事，從而創造令人耳目一新的消費者體驗，是創新科技對于營銷領域的最大助益。他從安索帕在過去一年中為可口可樂、可愛多等品牌成功打造的前沿體驗出發，揭示了科技為品牌敘事提供的廣闊空間和無限可能。最后，林昇源結合人工智能、虛擬現實等科技熱詞，展望了借助品牌之力加速飛馳的技術演進，并對插上科技之翼的創新品牌體驗表達了期待和憧憬。

在20日晚間的頒獎典禮上，電通安吉斯集團亦再次憑借其專業的媒體、數字和創意傳播服務斬獲當晚最具重量級獎項“最佳傳播集團年度大獎”。集團攜旗下22大業務品牌共斬獲19座大獎，包括1件年度大獎以及7金5銀6銅。

電通安吉斯集團中國區董事長李桂芬女士與電通安吉斯集團中國區首席運營官久島伸昭先生代表集團領獎

電通安吉斯集團中國首席執行官山岸紀寬先生表示：“我們希望通過不斷的分享來探索創意的創新，為客戶創造更高的價值。同時，通過與客戶和合作伙伴共同推進營銷和品牌傳播領域的創新，為客戶帶來實質上的成果，這是我們一直堅持的創新品牌成功之道的愿景。”

金投賞創意節是中國傳播營銷領域最具影響力的獎項之一，旨在獎賞最具創意的品牌和企業，鼓勵在創意領域中各公司用最小的預算，獲得最大市場回報的獎項。每一年，來自全球殿堂級4A廣告公司的CEO、新媒體行業巨頭、國內外一線明星等意見領袖都在金投賞國際創意節上與大家分享如何實現創意的商業價值。