◎每經記者 張雯

“跨境旅游+消費”熱潮涌起，中國人正越來越多地熱衷于境外消費。

9月7日，新華社發布《中國跨境消費年度指數報告（2016）》（以下簡稱《報告》），報告指出，2015年中國居民出境旅游消費結構與2014年相比出現較大的變化。中國居民境外旅游消費最高的三類場所是時尚零售店、酒店和奢侈品商店。

2015年，中國居民赴美旅游達到259萬人次，同比增長18%，2015年中國游客在美旅游總支出達到269億美元，旅游行業占據了美國對中國服務類產品出口的59%。報告數據顯示，中國游客平均每天為美國市場創造約7400萬美元（約合4.9億元人民幣）的收入，截至2015年，中國已超過巴西成為美國第5大客源國。

而在業內人士看來，數據背后折射一個令人擔憂的現狀：境內外消費“剪刀差”明顯，旅游帶來的服務貿易逆差呈現擴大趨勢。

出境消費帶來“旅游逆差”

出境旅游、跨境消費正在成為國人生活新潮流。

《報告》顯示，從中國居民出境旅游情況來看，2015年中國居民出境旅游消費結構與2014年相比出現較大的變化。中國居民境外旅游消費最高的三類場所是時尚零售店、酒店和奢侈品商店，以時尚零售店為100計算，在酒店和奢侈品商店的支出比重分別為在時尚零售店支出的67%和52%。而在2014年，中國居民境外旅游消費最多的場所是酒店。

而最近三年的數據佐證這種“跨境旅游+跨境消費”的趨勢，而數字背后的，是一個“旅游逆差”的現狀。

《每日經濟新聞》記者梳理世界旅游組織（OMT）統計數據發現，從2013年到2015年，中國內地游客出境旅游總支出分別為1290億美元、1550億美元和2920億美元，而國家統計局數據顯示，同期境外游客來華旅游消費總支出僅為517億美元、515億美元和1176億美元，簡單計算可發現，旅游帶來的逆差呈現逐年擴大趨勢。

其中，中國游客在美國的旅游總支出中有接近30%的比例用于時尚購物支出，對比之下，2015年，美國游客在中國的消費支出中排名前五位的消費項目分別是住宿、餐飲、百貨商場、航空公司和時尚零售。

“在塞班島一周，五星級酒店住宿費用便是將近兩萬元，不考慮購物的話，住高檔酒店的開銷占到了整個旅程的重頭。”一位近日剛從塞班島度假歸來的游客告訴《每日經濟新聞》記者，“而如果計算購物，這出門一趟把一直想要的昂貴東西買了，省下來的與國內同等貨品的差價，等于這一趟是白出去玩的呢”。

“境外消費旺盛主要緣于國民收入水平提高。從日、韓等國的經驗來看，國民收入到達10000美元之前，境外消費都是高增長的態勢，大致為30%到40%的增速。”在中國貿促會研究院研究員趙萍看來，“我國現在人均GDP在8000美元的水平，正處在境外消費高增長的區間，從過去五年看一直是高增長，未來還會延續高增長的態勢”。

中國成美國旅游第五客源國

在所有中國游客的境外目的地中，隨著對中國游客簽證的更加寬松，美國之旅正在成為熱門選擇。

從百老匯、華爾街的都市美景，到夏威夷、佛羅里達的海邊風情，從黃石公園的壯麗，再到66號公路的傳奇，對中國人而言，美國之旅充滿新奇。而從常春藤盟校再到與巨頭企業合作的培訓交流，先進的教育及企業管理知識也在增加美國之旅的含金量。

根據美國國家旅游辦公室（NTTO）對入境游客旅行目的的分類，中國游客赴美旅行最主要的目的是“休閑度假”和“探親訪友”，2014年中國居民入境美國休閑度假占比達34%，探親訪友的比重約22%，兩項之和超過50%。教育類相關活動在中國居民赴美旅游支出中則占據16%左右的比重。

“值得注意的是，除了傳統旅游出行，越來越多的赴美名校、名企進行7天、10天短期教育、培訓類的創業項目正在涌現，這些項目與旅游亦做到很好的結合，”知名創投咨詢顧問史伊告訴《每日經濟新聞》記者，“這樣的項目，其目標客戶多在特定人群之間，如IT人員、企業管理層等，彼此有對話的共性和基礎，塑造一種社交氛圍下的美國先進知識學習與交流。相比較傳統組團出游，這種項目有著極大的發展空間和潛力。”

《報告》數據還顯示，2015年中國居民赴美旅游達到259萬人次，同比增長18%，2015年中國游客在美旅游總支出達到269億美元，中國游客平均每天為美國市場創造約7400萬美元（約合4.9億元人民幣）的收入，截至2015年，中國已超過巴西成為美國第五大客源國，旅游行業占據了美國對中國服務類產品出口的59%。