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阿里發布《橙皮書》 80、90后成高端消費主力"敗家爺們"崛起

來源:中國日報網
2016-05-21 11:12:22
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5月20日,阿里巴巴首個APASS年會在上海舉行,現場,阿里研究院聯合阿里巴巴APASS黑卡俱樂部發布了《品質生活指南--互聯網高端消費橙皮書》。該報告是中國首份高端網購消費調查報告。其預計2020年中國網絡零售市場規模將達1.6萬億美元,超過2014年澳大利亞全年GDP,而"北上廣深"四個超大型城市將覆蓋超過三分之一的高端網購人群。

阿里發布《橙皮書》 80、90后成高端消費主力
 
阿里巴巴客戶體驗驅動及創新中心總經理汪海

2020年中國網絡零售市場規模將達1.6萬億美元

中國經濟轉型升級背景下,以消費驅動經濟增長正成為必然趨勢。商務部數據顯示,2015年消費對社會經濟增長的貢獻率達到66.4%,比2014年提高了15.4個百分點,成為經濟增長的第一驅動力。

而麥肯錫《世界城市:全球消費視野》報告也指出,2030年中國勞動人口(15-59歲)消費額,將占到全球消費總額的12%。伴隨收入提高,人均消費額將由當前的4800美元增長至2030年的10700美元。隨著收入的增長,中國消費者對"次必需品"消費年增長率將為6%-7%,到2030年預計可達家庭支出的37%。

基于此,《互聯網高端消費橙皮書》(以下簡稱《橙皮書》)分析認為,到2020年,網絡渠道將在零售領域占主導地位,規模達到1.6萬億美元,超過2014年澳大利亞全年GDP。這將為中國貢獻約0.9萬億美元,占比42%的消費增量,其中高達90%的增量將來自于移動端市場。

高端網購人群聚集"北上廣深"

《橙皮書》預計,未來高端網購人群有三分之一來自"北上廣深"。另外,東部沿海地區的數十座中心城市,也是高端網購人群聚集的主要區域。

網絡購物繼續占領一線城市的同時,也將有效彌補中國實體零售設施不足的現狀,特別是對低線城市和農村消費的拉動,因網絡購物而產生的新增消費占比達57%。而隨著逆城市化時代的到來,這些地區有望成為高端網購人群增長的潛力地區。

同時,《橙皮書》顯示,高端網購群體中,男女性別在消費能力上表現幾乎沒有差異。除00后和65后兩個年齡段,女性有相對消費優勢以外,各個年齡組兩性年均購買總額持平。未來針對男性的高端網絡消費,將成為最具潛力的市場。

與美國和日本高端消費群體相比,中國高端網購群體最突出的特點是年輕化。相比美國、日本平均差值達到了20歲。

阿里發布《橙皮書》 80、90后成高端消費主力

80、90后已成高端網購主力

《橙皮書》對阿里巴巴APASS會員進行了精準繪像,他們由資深淘寶達人、新中產潮媽、商務精英、創二代四類人群組成,一年的網購消費總額至少300億,代表了中國互聯網高端消費人群,是高端品牌爭相"巴結"的對象,也是電商消費的風向標。

從年齡層面看,被稱第一代"互聯網原住民"的80、90后占到APASS會員的六成。而接近九成的APASS被訪者網購占到總消費支出的60%以上,網購頻度更是普通用戶的2.6倍。

在消費風格上,年輕高端網購消費者青睞簡約舒適、年輕時尚、能代表自己個性的品牌,他們不拘泥于品牌知名度,摯愛品牌既有Burberry、愛馬仕、海藍之謎、香奈兒等歐美大牌,也不乏淘寶平臺上成長起來的淘品牌,如RUMERE、小蟲等。有意思的是,男性和女性APASS會員都對優衣庫情有獨鐘。

《橙皮書》還發現,兼具高誠信度和高貢獻值的"骨灰級剁手黨",普遍對生活幸福感具有強烈感知,并將家庭作為生活最大重點,被訪 APASS用戶對幸福感的自我評價均分高達8.6分。

在消費習慣上,APASS會員對網絡服務付費接受程度較高,樂于接受私人定制旅行。在業余愛好上,這些高端網購消費者普遍熱衷閱讀和運動。

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