北京2016年5月6日電 /美通社/ -- 4月20日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息資源開發部指導、中國家電網主辦的“2016中國熱水器高峰論壇”在北京召開，京東家電事業部白電業務部總經理楊子盛出席會議并就熱水器線上渠道銷售情況及消費趨勢的變化進行了詳細介紹。

在我國家電行業運行新常態下，熱水器行業仍然是增長勢頭比較良好的一個細分領域，但熱水器零售渠道繼續分化，線下市場增長不斷放緩，線上渠道繼續保持高速增長，而線上的產品結構與品牌格局也處于動態變化中。

線上渠道猛增兩強格局日益顯著

2015年，我國家電行業遇冷，部分大家電品類出現負增長，熱水器市場則實現了零售量、額雙雙增長，這為家電行業帶來一絲暖意。不過，在熱水器市場內部，線上線下渠道冷熱不均，線下渠道增長趨緩，而線上市場維持著高速增長的態勢。

根據中怡康數據，2015年我國熱水器線上市場零售量規模達到630萬臺，同比增長59.9%，零售額66億元，增幅為51.9%，線上市場在熱水器整體零售額中的占比已增長至13%，預計這一數字有望在2016年達到15%。

楊子盛預計，熱水器在線上市場的增長還會繼續保持，一方面是因為線上的產品結構在不斷升級，另一方面，電商把渠道下沉到三四級市場甚至農村市場，也會給熱水器行業帶來比較大的增量。

楊子盛特別提到，伴隨渠道下沉、農村電商的浪潮以及京東幫、鄉鎮店等一系列項目的落地，熱水器在四至六級市場的份額還將逐步增加。京東自去年開設京東幫以來，目前門店數量已經達到1440家。今年一季度，京東幫及鄉鎮店熱水器銷售占比綜合已經達到整體銷售額近28%的份額，而且這一數字有望在2016年全年達到35-40%。

在線上渠道高速增長的同時，各電商平臺之間的競爭也更為激烈。據奧維云網數據顯示，從2015年熱水器線上市場各電商平臺的零售額占比看，京東、天貓合計占比高達82.1%，兩強格局日益顯著，在整體線上增速放緩的環境下，京東去年以75.5%的增速高于線上整體水平，其市場份額不斷擴大。

此外，線上市場熱水器品牌的集中度也在進一步提高，特別是隨著A.O.史密斯、林內、能率等外資品牌在線上發力，外資品牌借勢占領高端市場，占比增長明顯。楊子盛表示，目前大品牌在市場中的表現日益強勢，中小品牌的生存空間正在不斷被擠壓，隨著京東渠道下沉，很多雜牌軍將被清洗。

產品結構持續升級用戶購買習慣改變

在楊子盛看來，熱水器在線上市場能夠持續增長的一個重要驅動力來自于線上的產品結構不斷升級。京東家電數據顯示，京東2015年大容積電熱水器產品熱銷，60升產品占比達到38.5%，占比提升5.7%，2000元以上價格段電熱水器占比提升4.4%；燃氣熱水器方面，12-14升產品占比超過50%，14-16升熱水器占比提升近10%，2000元以上產品占比達到45.5%。

楊子盛表示，未來線上熱水器的趨勢一定是高端、輕奢、智能，電熱水器以大容量、燃氣熱水器以大出水量為主流，線上的平均價會不斷提升。

線上用戶的購買行為也在發生明顯的變化，購買路徑逐步從PC端轉向移動端。2015年開始京東移動端快速發力，手機APP、微信、手Q漸漸成為京東用戶購物的主要渠道。京東家電數據顯示，截止到2016年一季度，京東熱水器訂單零售額份額移動端（App+微信、手Q）高達74%，PC端降低至26%。

在4月20日舉行的2016中國熱水器高峰論壇上，京東家電聯手多家行業主流熱水器品牌共同啟動了“2016京東熱水器節”，京東家電將同這些熱水器品牌一道，重點推廣節能、健康、智能熱水器產品，為熱水器行業再添一把火，并讓熱水器在線上市場的產品結構升級落地。