--- 企業品牌如何從“求報道”變為“被報道”

　　深圳2016年5月4日電 /美通社/ -- 2016年4月29日下午，以“企業品牌如何從求報道變為被報道”為主題的美通社新傳播茶會在深圳舉辦。本次茶會邀請到深圳晚報財經雜志中心、深圳Zaker副主任陶琪，南方都市報深圳資訊部資深記者盧韻如、美通社中國區受眾拓展部總監劉曉林以及美通社華南區銷售總監任義，圍繞“數字化溝通方式與多元化媒體渠道下如何更有效進行企業信息傳播”等問題與到場企業進行深入交流。一百二十位來自恒大地產、沃爾瑪、深航酒店等企業的公關、市場人士以及多位媒體記者出席了本次活動。

　　美通社華南區銷售總監任義首先向現場的企業介紹了美通社的業務模式和海內外傳播案例。作為全球最大的企業信息發布機構，美通社在服務全球上市公司進行信息披露及面向新媒體時代的投資者傳播和互動方面具有豐富的經驗。除了傳統的新聞專線業務之外，美通社還推出了多媒體傳播以及內容撰稿在內的多種產品和服務，構成了企業與受眾進行廣泛深入互動的完善的投資者傳播解決方案。

　　劉曉林分享美通社“中國記者職業生存狀態與工作習慣”調查報告及企業新聞稿發布講故事準則

　　劉曉林分享了美通社的“2016中國記者職業生存狀態與工作習慣”調查報告，深度分析了在新傳播趨勢影響下，記者工作習慣變化對媒體內容生產、企業傳播與公關媒體關系帶來的沖擊與影響。他指出，未來的企業新聞傳播一定是更加符合傳播規律的，媒體和讀者接受內容的標準會越來越高，低質軟文的空間也會越來越小，企業在發布內容時，首先要思考內容能為媒體和讀者提供什么樣的價值。

　　在如何有效與媒體溝通方面，劉曉林提出建議說：“作為企業品牌公關人員，首先要成為公司所在行業領域的專家，熟悉公司的產品、品牌價值及所處行業的競爭優勢，熟悉目標媒體風格及記者負責或關注的報道領域，為記者提供有價值的內容和幫助，不做無準備的溝通，才是決定媒體關系成功有效與否的關鍵。”

　　他同時從公關的角度，分享了美通社提出的企業新聞稿發布的STORYTELLING講故事準則，對于劉曉林分享的“新聞稿中最讓記者討厭的詞”以及“新華社規定的第一批新聞報道禁用詞”，現場很多企業公關紛紛表示“躺槍”。

　　深圳晚報財經雜志中心、深圳Zaker副主任陶琪主講新聞稿寫作。他認為，一篇好的新聞稿應具有新聞立場、用新聞語言，傳遞新聞價值、同時符合媒體渠道的特質。他援引杜甫的《春夜喜雨》分享了一篇被媒體喜歡的成功內容的坐標，即“知時節” -- 緊扣熱點公眾關注、“潤物細無聲” -- 不動聲色共享媒體公信力、“云俱黑，火獨明” -- 明暗對比強烈內容獨特、“花重錦官城” -- 利用新聞稿轉化媒體傳播影響力。

　　南方都市報深圳資訊部資深記者盧韻如則和現場企業分享了自己在危機公關到新聞發布會等領域的經驗和觀察。她指出，企業在應對突如其來的危機時，要第一時間厘清公眾矛盾，同時針對公眾矛盾進行回應以及細節說明；回應既要符合商業倫理，也要彰顯人文關懷，切忌打官腔；面對各方言論，有時候忍也是一種有效的解決方案。

　　提及籌備新聞發布會，盧韻如建議大家注意以下五點：（1）公用郵箱、云盤、聯系群以及統一的資料出口；（2）現場有速記；（3）新聞稿發布要及時；（4）新聞稿進行關鍵詞提煉、劃線、加粗（5）要有專業的攝影師，提前溝通攝影角度。

　　本次新傳播茶會活動受到了深圳電視臺“眾創TV”頻道以及天璣會“金融圈兒”等媒體公眾號的關注和報道。