東莞2016年4月23日電 /美通社/ -- 2016年4月22日,筷子兄弟牌“光輝歲悅心情老酒”在京東開啟首期白酒眾籌,短短一天籌集量達35%,情懷老酒和高性價比是該白酒產品的核心訴求,這對于老酒友或白酒消費者來說,無疑是值得嘗試的新品。
老顧客成為“大單”主力
4月22日,剛上線一天京東眾籌的光輝歲悅心情老酒,資金募集快速攀升,短短一天籌集量達35%,微信和騰訊端咨詢人數激增。
據筷子兄弟團隊介紹,之所以籌集資金能快速攀升,首先得益于京東這個開放、流量巨大的平臺給予的幫助和支持;其次,光輝歲悅酒從2015年底開始進入市場,在口感測試的過程中,積累了不少老顧客,很多“大單”都是他們的貢獻。老顧客早已消除了心理防備,下單更有安全感,在老顧客的帶動下,不少新消費也積極參與,這也算是一種自然的口碑傳播。
4月21日到5月20日,“光輝歲悅”心情老酒將在“京東金融”平臺完成升級產品的眾籌,這也是業界首款為父輩定做、為情懷而生的老酒的眾籌,筷子兄弟品牌誠邀新老酒友前去助陣,檢驗酒質、酒品。
品質為先:10個月口感測試 遍訪酒友大匠
光輝歲悅心情老酒從2015年元月開始籌劃,經歷了多次原料甄選和口感測試,最終確定使用糯紅高粱等優質純糧為原料,采用傳統手工方法釀制,古法天鍋蒸餾的工藝讓白酒的口感回歸純粹。
出酒后進入漫長的口感測試和調制期,歷時5個月,尋訪老酒友和業內大匠,根據老酒友的意見和口感記憶,最后聘請“酒魔”陳立新把關調制,并且加入陳年老酒調味,到2015年10月,一款醇厚綿軟,糧香、糟香、窖香濃郁成品老酒終于達到最初的籌劃要求。
專注情感傳遞:敬父輩 表達無言深情
傳情達意,致敬我們的父輩是光輝歲悅心情老酒的初衷,讓長輩能夠喝上自己年輕時候的味道好酒,表達我們對于父輩的致敬之情,是光輝歲悅心情老酒的終極目的。一切繁復和過硬的鋪墊,為的是那句我們都不曾向父輩說出口的“愛你”和“謝謝”。
30年前的白酒大多是光瓶,不玩概念不重包裝,以質樸的真實、優良的口感征服消費者,各種品牌的經典瓶型和口感,成為老酒友心中難以抹掉的回憶,其中不僅僅是誠實的品質,更有工匠精神作為白酒記憶傳承的精髓。
在包裝設計上。以紅色年代的紅色記憶等元素點綴,對七八十年代的光瓶細致研究,以簡單、干凈、古樸為準則;勾起記憶共鳴,還原父輩曾經的“光輝歲月”,每一代人都年輕過,我們也一樣會慢慢老去,一次美好的回憶就是一種對父輩的珍視,代表著我們都不曾忘記。
喝得起的好酒 才是大家的需要
好東西大多都很貴,如何做到堅決不降低品質又不貴是一種煎熬。“光輝歲悅”在外觀上上化簡為繁,去掉所有華麗的包裝,讓成本專注于酒質;在行銷上只考慮做“知音人群”,不進入流通市場,降低運營費用;在推廣上,本次京東眾籌就是互聯網傳播的一個開始,接下來的微電影拍攝將會是濃墨重彩的一筆,喝得起的好酒才是大家需要的。