-丁香園發布國內首個醫院品牌 “瑯琊榜”

杭州2016年4月15日電 /美通社/ -- 2016年4月13-16日，由丁香園主辦的2016中國醫療行業品牌傳播高峰論壇在杭州舉行。數百位行業精英相聚西子湖畔，探討全媒體營銷時代醫療行業品牌傳播的發展之路。會上還發布了國內首個醫院品牌“瑯琊榜”--“2015醫院品牌傳播百強榜”，以及國內首款面向醫院的輿情監測服務。

300余精英共論醫療品牌傳播之道

伴隨著信息化建設的飛速發展，醫療服務已經進入了數字化營銷的時代，依靠固有的三板斧式的醫院品牌傳播策略，很難在當下風起云涌的醫療市場中掀起波瀾。新醫改下的醫療機構品牌傳播需要更加關注患者群體號召力，掌握公共媒體和自媒體話語權，在學術品牌及輿情監控與管理等多個方面尋求突破。

本著“創新 跨界融合”的初衷，丁香園主辦了“2016中國醫療行業品牌傳播高峰論壇”，集醫療、傳媒、公關行業內頂級專家與醫療行業精英300余人于一堂，探討全媒體營銷時代醫療行業品牌傳播的發展之路。

廣東省衛生廳巡視員廖新波、北京市衛生宣傳中心主任琚文勝、中歐商學院蔡江南教授、北大三院黨委書記金昌曉等均出席本次活動，并做了精彩發言。

主辦方丁香園是中國最大的面向醫生、醫療機構、醫藥從業者以及生命科學領域人士的專業性社會化網絡。

發布國內首個醫院品牌“瑯琊榜”

峰會上，丁香園還攜手新榜共同發布了國內首個醫院品牌“瑯琊榜”--“2015醫院品牌傳播百強榜”，憑借丁香園16年的行業經驗和新榜在新媒體數據及算法的積累，為全行業盤點新媒體時代成功鑄造醫院品牌的王者之師。這也是國內首個完全基于大數據算法的醫院排行榜。

“2015 醫院品牌傳播百強榜”共分為一個總榜及四個子榜，總榜為 2015 醫院品牌傳播百強榜，四個子榜分別是，年度卓越微信榜、年度微博影響力榜、網絡傳播熱度榜及品牌傳播效度榜，從不同維度對醫院的品牌傳播進行分析和排名。每一榜單又分別以公立醫院、民營及外資醫院再做排行。

在品牌傳播綜合實力的較量上，四川大學華西醫院、北京協和醫院及北京大學第三醫院斬獲公立醫院品牌傳播的前三甲。而再看民營及外資醫院，美中宜和、深圳遠東婦兒醫院、武漢亞洲心臟病醫院分列冠亞季軍。

國內首款面向醫院的輿情監測服務面市

丁香園還發布了一款新服務 -- 丁香園情報服務平臺，這也是國內首款面向醫院的輿情監測服務。其監測范圍已覆蓋2萬多醫藥行業的微信號、400余家行業網站等。用戶可以在進入系統后，設置關鍵詞和提醒頻率，然后就能及時得到相應的文章推送和預警。

目前，國內監測系統種類繁多，且各有側重，價格參差不齊，有主要針對政府和央企輿情的，其價格基本在數十萬元/年以上，有的甚至每年高達數百萬，非一般企業和醫院所能支付得起的。

相比其它監測系統，丁香園情報服務平臺有兩大特點，第一，基于微信系統打造，關鍵詞設置、文章預警等均可以在微信完成；第二，只面向醫院，也是國內首款面向醫院的輿情監測服務，專業度更高，且費用十分親民。

丁香園正式推出醫院品牌傳播服務

伴隨著國家醫改政策的鼓勵和新媒體的強勢崛起，醫療行業發生了巨大的變化。短短數年，不論是公立醫院還是民營醫院，大家都紛紛意識到醫院品牌傳播的力量。微信微博、輿情監測、健康科普等一個不落，一些醫院品牌正在冉冉升起。然而，相比企業品牌建設的深入人心，醫院品牌建設的重視程度還遠遠不夠。

正是在這一大背景下，丁香園舉辦了本屆中國醫療行業品牌傳播高峰論壇，并攜手新榜共同發布“2015 醫院品牌傳播百強榜”。

丁香園副總裁帥玉環女士介紹說，丁香園多年來始終關注醫院的品牌塑造與傳播，旗下“醫院匯”產品是負責醫院、科室、醫生品牌策劃與傳播的一站式服務平臺，旨在運用丁香園在醫療行業內 16 年獨家品牌影響力與500萬+大數據優勢，幫助優質醫院進行全方位的品牌戰略布局及傳播，提高醫院的綜合品牌影響力。

她說，此次推出這一醫院品牌傳播榜單，也是希望全行業能更加重視醫院品牌的塑造與傳播，能像企業一樣實施品牌戰略，把自己的醫院辦成品牌醫院。