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選秀2.0時代 佳潔士打破傳統,突破升級

來源:佳潔士
2016-04-13 14:48:00

中國廣州2016年4月13日電 /美通社/ -- 全民娛樂時代來臨,國內綜藝節目呈大爆炸式發展。過往僅靠電視和手機短信實現全民參與的選秀1.0舊時代已經過去,嵌入互聯網進行全渠道營銷的選秀2.0新時代正全面來襲。作為全民綜藝“元祖”之一的超級女聲十年后再回歸,打破傳統選秀模式,不僅將主戰場轉移到視頻直播平臺,更通過利用互聯網技術和社會化營銷,讓互聯網式的娛樂精神躍然“屏”上。進入選秀2.0時代,刷新升級的不只是超級女聲,作為贊助商之一的佳潔士似乎也在尋求突破發展,頻放大招。

佳潔士天貓銷售走超女晉級場景化路線

自今年4月起,超級女聲佳潔士地面海選活動席卷全國多個賽區,吸引了上千人報名參加。目前,已有6位選手晉級全國Top300。而“準備-登場-壓軸表演”的超女競演模式不僅只停留在海選舞臺上,佳潔士巧妙地將其場景化,并與自身產品結合,轉化為電商平臺組合銷售的外部接觸點,讓每一位進入到電商主題頁面的消費者在選購過程中,都能有“超女養成”的即視感。通過跨界融合和由此衍生的社群效應,得以不斷刺激消費者的“超女”場景記憶,將超女精神和產品有機結合并滲透到消費者情感中,達成佳潔士與消費者之間的黏性互動。佳潔士此舉一經推出即獲得了消費者的青睞,上線第一天就取得了銷量優于平日10倍的耀眼成績。

超女海選落地商超口碑銷量雙豐收

十年后的超級女聲跳脫出選秀舊框架,“出乎意料”地選擇了全網絡的操作模式。秉承敢ZUO創新精神的佳潔士也積極響應,將地面合作直通賽區搬到了最“意想不到”的商超,將原本看似遙不可及的舞臺變得唾手可得。此次,佳潔士攜手包括華潤萬家、世紀聯華、沃爾瑪等在內的優質商超伙伴,一方面讓更多愛音樂的女孩在家門口就能“想唱就唱”;另一方面也吸引了大批客流,將年輕的消費群體 -- 尤其是已養成網購習慣的95后和00后們 -- 引流到線下,幫助商超伙伴實現實實在在的銷售增長。僅以北京物美后沙峪店為例,4月9日一天就實現了佳潔士產品銷售的5倍增長。佳潔士超女海選落地全國商超,開拓了與分銷零售商的雙贏合作模式,實現了遠距離、覆蓋面廣、影響力大的新型促銷活動支持,達到口碑銷量雙重豐收。

啟動比首冠更會玩兒的花式植入

在超女芒果TV主戰場的直播窗口頁面,佳潔士逆轉以往只關注金字塔頂層的舊觀念。另辟蹊徑地特設“周人氣飆升榜”,與首冠的人氣總榜比,更加突出后起之秀,發掘潛力之星,讓更多的超女新人可以有實現夢想的可能。與此同時,佳潔士牙膏人更是強力“進駐”芒果TV的音樂綜藝脫口秀《敢ZUO敢為女聲秀》,一改高高在上的贊助商形象。佳潔士還通過“一包一碼”的產品包裝,將獲取虛擬超女幣的方式實體化,使產品與線上的人氣指數緊緊捆綁,增加產品的親切感,縮短與消費者的感知差距。打破舊有的選秀節目硬植入的合作模式,佳潔士以多媒介、多終端渠道發布方式,實現節目與品牌信息的融合接受。

如果說,十年前,超女現象是一個時代的IP,那么進入選秀2.0時代的超女則是對創新互聯網娛樂精神的實踐。佳潔士也在這個過程中,一同嘗試擺脫舊模式的束縛,通過全媒體的整合營銷模式,向場景化、跨品牌、多平臺的方向不斷前進。并在創新的同時,與合作賣場一同實現商業上的共贏。也許正如驚喜不斷的海選晉級賽場一般,對于選秀2.0時代背景下的佳潔士,好戲可能才剛剛開始。