-季度廣告支出和增長率趨勢顯示中國到 2018 年可能匹敵美國成為世界最大的廣告市場；

-10 個增長率最高的國家和地區中有 8 個位于亞太地區

北京2016年4月12日電 /美通社/ -- 作為領先的全球性移動發行商和應用開發商實時廣告平臺，Smaato今日發布了它的 2015 年第四季度全球移動廣告發展趨勢報告。 Smaato 對 2015 年第四季度其全球交易平臺上的數十億次移動廣告展示所產生的數據進行了分析，從中揭示了移動程序化廣告領域的六大突出趨勢。

Smaato 的報告顯示，與去年同季度相比，2015 年第四季度中國在廣告展示和廣告支出增長方面領先世界。實際上，中國的廣告支出增長如此巨大，以至于盡管美國市場也呈現出健康增長的勢頭，但兩國若延續 Smaato 平臺上現有的增長率，那么中國到 2018 年或許有可能挑戰美國全球最大廣告市場的地位。相比 2014 年第四季度，中國在 2015 年第四季度的移動廣告支出激增 1,246%，是迄今全球 Smaato 平臺上的最大漲幅。

亞太地區其他市場也呈現出強勁的廣告展示增長，10 個增長率最高的國家和地區有 8 個來自這一地區。與上年同季度相比，菲律賓取得了 105% 的廣告展示增長，印度尼西亞、孟加拉國、馬來西亞、斯里蘭卡、新加坡和日本緊隨其后。

Smaato 的報告還著重描述了數據在多大程度上為發行商帶來了更高的 eCPM。廣告主為提供準確數據的發行商支付的費用明顯更多。 除了擁有更大的絕對價值以外，傳遞數據的價值還與日俱增。雖然無數據的廣告展示 eCPM 在 2015 年間仍然有所增長（漲幅 42%），但傳遞數據的廣告展示 eCPM 增長率達到了驚人的 120%。隨著世界繼續向移動化轉變（到 2020 年，90% 的世界人口將擁有手機），對于尋求獲利的應用開發商來說，數據代表著一種威力強大的新工具。

“數據堪稱新的移動貨幣。”Smaato 首席執行官兼聯合創始人 Ragnar Kruse表示，“這是一種三方共贏的局面。利用這些數據可以最大限度增加發行商的收入，使廣告主有效地覆蓋他們的目標受眾，而最終用戶可以獲得更好、更相關的廣告體驗。現在比以往任何時候都值得去了解用戶的身份。”

報告中的其他調查結果包括：

應用在全球移動廣告支出方面繼續壓倒移動網站。在亞太地區，應用內支出份額從 2014 年第四季度的 51% 增長到了 2015 年第四季度的 77%。

2015 年第四季度，Android 的 eCPM 增長率遠高于 iOS 平臺。iOS 用戶的價值不再是 Android 用戶的 1.55 倍，Smaato 的數據顯示 Android eCPM 最早在 2016 年第四季度可與 iOS 平臺持平。

Smaato 與超過 90,000 家應用開發商和移動發行商開展合作，每月向 10 億多獨立移動用戶交付超過 3,000 億次廣告。移動廣告市場全球趨勢報告詳細描述了 Smaato 整個全球發行商、廣告主和用戶群體在 2015 年第四季度的活動和發展趨勢。