-引領移動營銷順勢前行

上海2016年3月8日電 /美通社/ -- WMMS2016全球移動營銷峰會暨金梧獎移動營銷大賞將于5月25-26日在上海舉行，以“移動-進化”為主題，峰會將聚焦品牌營銷、內容營銷、新媒體、大數據營銷、程序化和營銷技術創新。在為期二天的峰會展覽中，中國和全球各地的營銷界精英以及參展商將齊聚一堂，商討如何把握機遇及應對行業挑戰。

金梧獎—首屆金梧獎移動營銷大賞

“金梧獎”旨在發現并表彰移動營銷領域最具創意的案例，在媒介遍在化、用戶時間碎片化的移動領域，無數 APP 興起、無數品牌借勢營銷，大會鼓勵超越品牌、平臺和資源，真正聚焦作品本身，在海量的營銷案例中挖掘出真正沉淀價值的案例，讓作品發聲。

“金梧獎”匯聚廣告主、代理公司、媒體公司、第三方營銷平臺、移動工具（產品）、數據公司、技術公司、自媒體等，聚焦移動營銷產業鏈，舉辦包括行業營銷趨勢峰會、經典案例分享、頒獎盛典等活動，構建移動營銷溝通平臺。

WMMS2016峰會由以下七大部分組成：

【移動新媒體營銷】人與媒介，媒介的狂歡

話語即權利。移動互聯網流量主要由各種App產生，App產生的流量占70%以上，每臺設備平均安裝39款APP，日均啟動24款。用戶獲取內容服務也從傳統的新聞資訊，滲透到音頻、視頻到生活服務。媒介即內容，媒介即渠道，每一個APP都是一個獨立的平臺，有各自的產品邏輯和用戶行為軌跡，基于這平臺原生的營銷模式，也讓移動營銷百花爭鳴。

【大數據營銷】人與數字，“被計算的”生活

英劇《黑鏡》中，女主角在痛失男友后，科技公司通過其男友在Facebook、 Twitter等社交網絡上留下的大量數據，重建了一個模擬人格的AI（即人工智能）。移動無疑等同于數字化，每一個行為軌跡都以數字的形式留存并被計算。每天閱讀的新聞被推薦，音樂被推送，各種優惠券討巧地促進消費，在大數據面前，卻感受到前所未有的孤獨。

【程序化營銷】人與數字，“被計算的”廣告

依托大數據的驅動力將使得移動營銷更加精準、投資回報率更高。移動互聯網和移動廣告的快速發展加速了移動程序化購買的發展進程，移動廣告具有碎片化、多樣化、互動性強、精準度高等特點，更加適合采用程序化購買的方式投放。

【內容營銷】人與內容，內容的復興

自媒體是否存在泡沫？內容在移動端是否更具價值？渠道碎片是否可以以內容為整合？Facebook 邀請出版商通過Facebook Instant Articles 平臺發布內容，Snapchat 推出了Discover 功能，向用戶推送知名媒體出品的文章、音樂和視頻。媒介碎片帶來渠道多元、大數據下人群細分，確實為內容在移動端搭建了全新的生態，媒體內容平臺化、自媒體興起。

【營銷技術創新】人與技術，IT男&文藝范

2015年5月《廣告狂人》走過了漫長的7季，大幕徐徐落下，如果還有續集，編劇應該會加上一個IT男的角色。2015年，技術為文藝范依舊的廣告行業注入生機，大數據、創新技術引導廣告成為Art of Science。企業首席營銷官（CMO），花在技術上的時間和精力將超過首席信息官（CIO），我們也將在舞臺上看到更多技術男的身影。好的營銷的也逐漸超越營銷的范疇，一些大 APP 利用產品技術創新，常常手機進行刷屏。經典營銷的案例里，背后都有產品經理、運營經理的身影。

【社群營銷】人與社群，移動部落文明

人類是社交動物。移動互聯網某種意義上再造了一個社會，用戶分布在各個細分的部落，有著各自的價值觀、生活方式和準則。社交產品百花齊放，有著各自的成長體系；品牌希望建立自己的社群，而不再滿足于在各個平臺做活動，移動社群營銷，期待將目標用戶轉變為粉絲，形成口碑擴散。

【移動電商】人與商業，移動讓商業更“近”一步

移動或許離銷售更近，垂直電商、社群電商、達人電商，概念此起彼伏，也備受資本追逐。電商營銷的陣地從 PC 端向移動端大舉遷移，電商在移動端有著巨大的營銷需求，移動媒體也有著巨大的流量變現需求，移動營銷新模式連接了品牌和媒體。

這是一次為品牌營銷行業再次打造的一場業界專業人士的年度盛宴。通過參與本次大會，與會者不僅能掌握最新的營銷趨勢，更能在行業領袖的演講中獲得啟發與靈感。

金梧獎移動營銷大賞2月1日起免費申報