上海2016年1月21日電 /美通社/ -- 弗若斯特沙利文（以下簡稱“沙利文”）發布最新研究報告《中國影視市場研究》，認為現階段市場缺乏電影消費的主要替代娛樂方式，三四線城市影院建設仍存在巨大發展空間；規范成熟的團購行業可大幅降低電影票價等因素，預計2015年我國電影票房能保持30%左右的增速。

中國電影市場發展迅猛

中國電影市場自1994年改革以來，一直呈現高速發展的態勢。近年來，隨著中國人不斷提高的生活水平以及日益旺盛的休閑娛樂需求，電影業得到了進一步的迅猛發展。據國家廣電總局的數字，2009年至2014年間，中國內地票房由62.1億元增至296.4億元，年復合增長率達36.7%；2014年度，電影票房較2013年增加約36.2%。

電影上游制作發行業方興未艾，下游需求旺盛

自2002 年《電影管理條例》頒布后，國家放寬對民營資本進入電影制作、發行行業的準入，部分民營電影企業逐步發展壯大，成為國內電影制作與發行行業的領軍企業，并在很大程度上推動了整個電影行業的發展。除此之外，近年，我國市場上年輕導演、跨界導演的不斷涌現，也為電影創作源源不斷地輸入新鮮血液。

隨著我國電影產業的迅猛發展，觀影人群也呈現年輕化趨勢。觀影已成為眾多年輕人日常生活的一部分，而且很多人反映影片數量和質量均不足以滿足需求。下游旺盛的需求為電影行業的持續發展提供了巨大的空間。

電視劇市場日漸火爆，發展前景可觀

中國產業信息網數據顯示，從2009年至今，電視劇的制作數量每年在400部以上，滿足了國內電視臺衛視的年度播放量的需求。近幾年，電視劇網絡播放量增長迅速，據沙利文分析，電視劇網絡播放量在未來五年仍將保持穩定增長。電視劇市場的火爆很大程度上得益于3G/4G網絡的飛速發展以及移動互聯設備的普及。

“受益于移動設備普及的，除了傳統的電視劇集，還有近年來才出現的網絡劇。網絡劇在內容上屬于內審機制，并不受廣電總局審核，而是由視頻網站、發行方負責，因而在創作內容上選擇范圍更加寬泛。近兩年國內網絡劇產出快速增長，每年各大視頻網站投入上千集之多?！鄙忱娜蚝匣锶思娲笾腥A區總裁王昕博士談道。

電視劇行業屬于文化產業，生產和消費受季節影響較小，其發展與國民經濟的增長水平相關。經濟形勢好必然帶動文化產業的發展。而經濟不景氣時，人們對電視劇這種廉價的文化消費的需求會更加強烈。

影視產業銷售渠道推陳出新

隨著新媒體的發展，影視產品在發行宣傳方式上更加多元化，紛紛從“制作方 -- 影院/電視臺”擴展到新媒體平臺，在網絡視頻、IPTV和3G/4G網絡發展突飛猛進的背景下，影視視頻成為其娛樂功能的主要內容。而移動互聯網為文化產業營銷提供了新的增長爆發點。

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