-《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告（2015）》發布

北京2016年1月18日電 /美通社/ -- 近日，由北京電影學院牽頭聯合國內外眾多專家學者和業界人士共同編撰的《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告（2015）》由社會科學文獻出版社出版。藍皮書提出，中國動漫產業正在進入以互聯網為核心，跨形態、跨媒介、跨行業融合發展的新時代。“動漫+互聯網+相關產業”的融合發展將使動漫產業的未來格局發生根本性變化。隨著動漫產業的不斷發展與進步，以動漫手辦玩具產業為代表的動漫衍生品制作與銷售領域也被不少商家看好，成為互聯網經濟的新陣地。就此，愛麗時尚網專訪了于2015年底上線的玩具100網站負責人文女士，就動漫周邊衍生品產業發展進行了探討。

大動漫時代的“動漫+”模式驅動衍生產品產業發展

經過十年的培育，中國的動漫產業終于收獲來之不易的成果，2015年動漫業產值已突破1,000億元，一批高質量的動漫作品也廣受好評，2015年中國動漫產業引發產業“爆點”，中國動漫產業已從過去的分業經營轉向混業經營，我國動漫產業正全面步入“大動漫時代”。

奧飛動漫以9億元收購原創動漫平臺“有妖氣”網站，成為迄今最大一筆動漫產業的收購；暑期檔的《大圣歸來》超過國外的《超能陸戰隊》與《哆啦A夢》，創造了9.56億元的國產動漫電影票房新紀錄。

大動漫時代，動漫和社會各行各業的融合發展可稱之“動漫+”。動漫產業鏈在互聯網及移動互聯網的帶動下，正逐漸形成一個閉環，從動漫的制作、動漫發行、動漫品牌化并大力發展衍生品，正逐漸由分離向一體化發展。而動漫產品的消費人群也不再只局限于兒童群體，而是已擴展至青少年乃至成年人的全體人群，并不斷細化產業消費格局。玩具100網站負責人表示，全年齡段的動漫消費群體這一現象表明，我國動漫市場發展已明顯從初生期走入快速成長期的“拐點”，也將驅動動漫衍生產品產業的快速發展。

我國動漫衍生品產業市場空間巨大，較國外仍有較大差距

動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。中國目前僅兒童玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元……在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用，以此類推，中國動漫總產業將擁有數千億元產值的巨大發展空間，這也將驅動中國動漫衍生品產業進入發展的“井噴”階段。

玩具100網站負責人文女士表示，雖然我國動漫衍生品市場空間巨大，但目前較國外發展仍有較大差距。國外的動漫產業模式是通過：“漫畫 -- 動畫 -- 衍生產品 -- 消費者”來獲取最大利潤。其中僅美國每年的動畫產品和衍生產品的產值達50多億美元。以動漫手辦玩具產業為高端代表的動漫衍生產品經營銷售環節，才是動漫產業盈利的關鍵。相比較而言，國內動漫產業模式現仍大多通過：“漫畫 -- 動畫 -- 投資 -- 讀者”來獲得利潤。2015年動漫業產值已突破1,000億元，而中國動漫衍生品市場在380億元左右，這與全球動漫業產值七成源自衍生品的數據相比有巨大差距。

國內衍生品產業發展落后原因有許多。比如，專業的動漫模具制作師的人才稀缺。國產動漫無法與玩具等周邊產業結合不成熟，國內動漫手辦行業大部分企業仍在利用美日的動漫形象，國內動漫品牌形象仍需進一步打造。文女士表示，隨著中國動漫產業的迅猛發展，這一產業鏈條短板將迅速彌補，動漫衍生品產業鏈將迎來一個新發展，這也是玩具100網站創立的動力。

中國手辦產業高端消費人群已形成

手辦，又叫首辦或者手版，是指表現原型師個性，而沒有大量生產的手工模型套件。由于加工過程全手工化、開模高難度、產量少等多種因素，手辦動漫玩具價格一般都很昂貴，屬于動漫衍生產品產業鏈中的高端市場。在日本和歐美國家，動漫的周邊產品早就開始流行，許多人把動漫手辦玩具當作藝術品進行收藏。而目前在中國，第一批高端動漫衍生品消費者人群已逐漸形成。

玩具100網站負責人表示，上世紀80年代出生的人群進入成人時期，購買力也完全具備，他們已經形成了國內動漫衍生品消費的高端群體。80后消費者對動漫模型的購買欲較強，再加上收入的逐步提高，購買手辦來收藏已不難實現，更有些80后成了專業的手辦模型收藏家，專門收藏原版進口手辦模型。《中國玩具消費調查報告2011-2012》顯示，國內一線城市對動漫衍生品玩具的敏感度已經達到90%，更關注品牌和質量，其中有近10%的消費者年均玩具支出在2000元以上，更傾向于選擇300元以上的中高檔動漫衍生品玩具。因此，隨著中國動漫市場的迅猛發展，衍生品產業市場消費需求動能逐漸釋放，以動漫手辦產業為代表的中國動漫玩具衍生品產業發展將迎來一個新的高峰。

“互聯網+” 動漫衍生品銷售發展迅猛，網購亂象堪憂

互聯網經濟在2015年迅速發展，網絡成為動漫電子商務的得力工具，線下企業已經成為互聯網消費經濟中重要的一環。動漫衍生品的銷售前景令不少商家看到了新的市場，同時也帶動了電商的新一輪變革。淘寶、京東、蘇寧、亞馬遜等幾大網購平臺能夠滿足消費者大部分的網購需求，但對于動漫愛好者來說，這些平臺作為衍生品購買平臺卻有著諸多的不足。

1.假貨橫行正品價高

不管是淘寶、京東、還是亞馬遜，都不是正規的動漫衍生品網購平臺。作為電商平臺，京東、蘇寧、亞馬遜中國毫無疑問是成功的，但它們本身并非針對動漫愛好者所設立，在網站上也幾乎找不到動漫相關的商品。萌購及亞馬遜日本上雖然有不少折扣力度較大的動漫周邊產品，但加上國際運費后價格激增，而且還要擔心從境外至境內的運輸安全問題，對于動漫愛好者們來講，都不是很好的網購平臺。淘寶上的商品魚目混雜，山寨橫行，除了幾家做的相對正規的店鋪之外，周邊玩具的質量無法得到保證。

玩具100網站負責人文女士感慨，目前動漫愛好者感受到的諸多不足，讓我們能夠清楚地了解，在國家日益重視知識產權的如今，用戶迫切需要一家能夠為他們提供由品牌商家授權的正牌周邊玩具銷售平臺，而包括玩具100網 (wanju100) 在內的一批動漫衍生品銷售網站也應運而生。它們有正規的商品進貨渠道，能夠保證在平臺上售賣的均為有品牌授權的原裝正品，而且與個人店鋪售賣的商品相比，平臺售賣在價格上更有優勢。正因如此，此類網站才更容易被廣大動漫愛好者所接受。

2.理念陳舊體驗感差

在淘寶與萌購等能夠代購海外動漫衍生品的網站上，用戶能看到的只有商品信息及簡單的商品描述，這種單一的銷售形勢已經無法滿足對二次元動漫文化擁有高漲熱情的年輕一代。而在各式動漫衍生品論壇中，用戶雖然能夠獲得各種動漫資訊，卻依舊需要去網購平臺上進行購買衍生品。動漫愛好者在購買商品后無法在第一時間將玩具的優缺點傳達給同樣對此感興趣的其他玩家，而在形式單一的網絡店鋪中，消費者們也無法僅通過評價區中的三言兩語對這款商品產生全面的了解。

互聯網的發展推進了動漫產業的全媒體化，而動漫產業的全媒體化又催生了互動體驗式商城的上線。以2015年年底上線的玩具100網站 (wanju100) 為例，動漫愛好者們能在這里掌握第一手動漫及周邊資訊，及時了解其他玩家對手辦玩具的全面評測及編輯點評，在對商品有了大致了解后還能在網站的玩具商城中一鍵購買心儀的商品。玩具+文化+互動的模式不僅能為熱愛動漫的用戶提供更快捷方便的網上動漫模型資訊及分享購物平臺，同時也為整個動漫產業開創一個全新的理念，將動漫衍生品文化深入用戶，充分體現了當今動漫產業“互聯網+”的概念。

玩具100網站負責人文女士表示，隨著互聯網服務的不斷開發與完善，人們對于互聯網的依賴性也日益增強，互聯網的經濟價值也越來越大。動漫產業與文化產業共同發展壯大，而廣大動漫愛好者也需要一個能夠真正滿足他們欣賞、體驗、互動的專業網站。動漫周邊網站玩具100網 (wanju100) 將立足于為動漫手辦愛好者提供最優質的服務體驗和分享感受，在未來的動漫玩具周邊的風云市場上一爭高下，這也是整個玩具100團隊對動漫手辦玩具產業的朝陽行業前景的美好預期。