-- 2015年中國游客境外消費達2290億美元，平均購買力接近國際旅游消費水平的兩倍

-- 中國出境旅游達1.09億人次

-- 韓國和泰國反超香港，成為航空出行游客最受歡迎目的地

-- 歐洲超越北美，成為亞洲以外最受歡迎目的地

德國紐倫堡2016年1月14日電 /美通社/ --GfK對旅游市場的最新研究表明，2015年中國出境游客達1.09億人次，累計消費達2290億美元，成為中國出境旅游史上的一個重要里程碑。

這一系列數據表明，中國旅游行業在新常態的經濟主體下，正在健康有力地發展，不斷鞏固世界第一旅游大國的地位。隨著“千禧一代”（1984-1995年出生）成為中國出境旅游消費的主力，中國出境游客的旅行行為已經發生了深遠的轉變。

中國旅行者開始探尋新的目的地

截至到2013年，香港是中國大陸游客出境游的首選目的地，主要得益于相近的文化、較低的旅游成本和短途旅行的便利性。基于此，香港儼然成為一個購物的天堂，一直以來吸引中國大陸游客前赴后繼。

但是2014以來，越來越多的中國出境旅行者逐漸傾向選擇兼具歷史文化體驗和消費購物的旅游目的地。

到2015年11月，按航空出行境外過夜總人次計算，最受中國大陸游客喜愛的前五大旅游目的地分別是：韓國（游客數量比2011年增長112%）、泰國（增長263%）、香港（增長37%）、日本（增長157%）和臺灣（增長54%）。

除亞洲以外，歐洲仍然是最熱門的旅游目的地，在過去的四年里選擇乘坐飛機出行并在歐洲過夜的旅行者人數增加了97%，其次是北美（151%）和中東（177%），中國赴非游客數量墊底 -- 但有跡象表明，中國赴非旅游存在轉機，自2011年以來游客人數增長306%。

GfK全球旅游研究負責人勞倫斯總結說：“中國大陸出境游旅行者對香港及其商業仍具備重要的戰略意義，但國際市場上其他目的地紛紛崛起，不斷贏得中國大陸游客的青睞。香港面對大陸游客持續減少的慘狀，亟須重新審視中國大陸新一代年輕且思想獨立的旅行者，力爭乘中國大陸出境旅游市場快速增長之風，吸引更多的大陸游客。”

來自中國的全新定義：我們不是“游客”，而是“旅行家”

GfK的研究結果表明，一半（50%）的中國出境旅行者為15-29歲，即“千禧一代”，30-44歲游客占比超三分之一（37%），45-59歲占比10%。

在中國旅行者群體中，龐大的“千禧一代”游客已經成為中國出境游旅行者的重要代表，引起各目的地對其廣泛關注。不爭的事實是，三分之二（66%）的中國千禧一代都屬于高收入群體。不僅如此，他們的收入將隨著事業上升而穩步攀升，他們中的70%都是“白領”管理層人員或是專業人士。

可見，激發“千禧一代“出境游的興趣就顯得至關重要了。

GfK年度旅行者研究結果顯示，中國千禧一代比他們的父輩（50歲及以上人群）更雄心勃勃，他們是典型的享樂主義和樂觀主義的年輕代表。他們的價格敏感度低，是亞太地區奢侈品最大的消費群體。

中國旅游市場上更重要的是，中國的千禧一代比他們的父母或祖父母更珍視自由。他們盡情釋放激情，追逐有意義的人生，喜歡冒險和刺激的經歷。他們是典型的技術控，幾乎每個人都擁有智能手機，并積極在各社會媒體平臺上分享個人經驗。

對于有意吸引這類旅游群體的目的地，取悅他們的最佳路徑是把他們視為獨立自主的旅行家，而非游客，他們會靈活應對不同的條件籌劃一次個性化旅行。