北京2016年1月4日電 /美通社/ -- 美通社今日發布《歐洲媒體傳播概況》白皮書之英國、法國和德國系列（下載地址：http://dwz.cn/2qsYdU）。白皮書旨在幫助開拓歐洲市場的企業了解當地的媒體環境、趨勢以及受眾習慣，是企業進行海外品牌推廣與媒體傳播的工具書。為滿足越來越多中國企業走出去的需求，從2013年至今，美通社陸續發布了美國、中國及亞太等地區的媒體傳播概況系列白皮書，深受企業傳播人士的歡迎。

　　剛剛過去的2015年，是中歐建交40周年，高層互訪頻繁，掀起“中歐”交往熱潮。隨著“一帶一路”、“容克計劃”等各種合作機制的建立，商機也隨之而來，很多企業已經或正在著手在歐洲市場進行拓展，比如以中盛新能源、晶澳太陽能為代表的新能源企業，以中國國際航空、海南航空為代表的航空企業，以華為、奇虎360為代表的 IT 企業，以烏鎮、錦江國際酒店為代表的旅游／酒店類企業等等，都把在歐洲地區的品牌傳播作為國際化戰略的重要步驟。

　　在這個過程中，中國企業越來越多地借助媒體傳播來提高知名度和美譽度。據美通社編輯部的最新統計數據，中國企業通過美通社發往英國、法國和德國的新聞稿的數量呈上升趨勢。2015年發往英法德的企業新聞稿較2014年增長了超過40%。

　　美通社客戶服務部主管高海燕表示，美通社此次推出的《歐洲媒體傳播概況》白皮書系列一（下載地址：http://dwz.cn/2qsYdU）系統展示了英國、法國和德國的傳統媒體、新聞通訊社、網絡媒體和社交媒體等各類媒體形態，呈現了西歐國家最基本的媒體情況。同時，美通社近期還將舉辦相關的網絡研討會，為企業分享全球媒體傳播的知識與技巧。

　　英國：傳播環境開放，線上媒體與傳統媒體共存

　　英國的媒體傳播業已形成大規模、復雜、成熟的體系，在全球范圍內僅次于美國。得益于以英文為媒體制作和內容編制的主要語言，英國已經成為全球的傳播樞紐，傳播環境相對于歐洲其它國家來說，最為開放，來自各個國家的從業者活躍在各個領域。英國公共廣播公司BBC一直是英國的標桿。

　　英國有80%的互聯網用戶，人們最常使用的搜索引擎是谷歌 (Google)。英國的電視和報刊新聞界大力推行網絡化，幾乎所有的主流媒體都在開拓網上業務，網絡和手機應用已成為與報紙并駕齊驅的新聞來源。英國社交網絡用戶數量占總人口的比例高達52%，位列全球第一，Facebook 是最受英國人歡迎的平臺。

　　法國：報紙紛紛轉戰線上，社交媒體流行

　　過去十年，法國的媒體行業發生翻天覆地的變化，互聯網技術的發展促使人們的媒體消費習慣發生本質性變化。

　　2015年，法國的互聯網普及率高達84%，擁有5,540萬用戶，每個用戶平均每天的上網時間超過4個小時。幾乎所有報紙都推出線上版本，部分報紙還建有專門的主題博客。法國是歐洲最為活躍的“博客之國”，幾乎一半的互聯網用戶會定期閱讀博客，因而博主的產品評論對閱讀者有深遠的影響。社交媒體在法國也非常流行，Facebook 是最常用的社交平臺，用戶最經常搜索的五類信息分別為明星、運動（足球名列首位）、綜合新聞、營養知識及電視娛樂。

　　德國：傳統媒體勢態強健穩定，新媒體快速上升

　　白皮書顯示，德國的傳統媒體依然保持強勁勢力。平面媒體市場占有率高，選擇繁多。德國報業在歐洲居首，總計約有350家；雜志行業及其活躍，目前市場上超過900種雜志。電視、廣播依然很受歡迎。

　　盡管如此，隨著數字潮流的興起，平面和廣播媒體紛紛建立自己的在線平臺。德國互聯網普及率超過80%，移動端普及率超過133%。超過90%的德國青年人都積極活躍在網絡上，并且都注冊了不止一個社交網絡賬戶，Facebook 是最受歡迎的社交平臺，除此也有國內自有社交平臺，如 Xing（德國版本的LinkedIn），Stayfriend.de 等。媒體行業變化多樣，新媒體快速上升。

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