中國日報網11月12日電（田阿萌）2015年“天貓雙11購物節”落幕。截至11月11日24時，阿里巴巴再次創造了奇跡，11日全天交易量達到912.17億元人民幣，比2014年雙11全天交易量成交額超出了近60%。

912.17億元，如果你還沒有多大概念，我們不如先算筆賬。

2014年度全北京市職工平均工資為77560元，月平均工資為6463元。據統計局公布數據顯示，2014年末全北京市常住人口2151.6萬人，按照全市人民月平均工資計算，北京市所有人口每月累計1390億的收入，而天貓用戶用了一天時間花了北京市全市常住人口月收入的65%。912.17億元人民幣相當于文萊2014年全年的GDP總量。而天貓用戶僅用24小時就刷新了。

我們不看912.17億元如何在極短的時間被刷新，只看這組巨額數字是怎么來的。從阿里雙11的舉動，或許便能發現其中的端倪。

開了一場娛樂盛會的晚宴

今年雙 11購物節最大亮點之一，就是與擁有強大節目制作能力的湖南衛視共同打造了天貓雙十一晚會。根據數據統計，11月10日晚在北京水立方現場直播的“天貓雙 11 狂歡夜”，收視占有率高達28.4%，遙遙領先同一時段播出的其他節目。

有媒體評論這場晚會的本質是一場“電視購物晚會”，而趙薇、陳奕迅、王凱、蔡依林、李榮浩以及當紅鮮肉組合TFboys等強大的明星陣容是其導購員，加上節目中“搖一搖”等的互動游戲及送獎品環節就是整個天貓的大廣告時間。據悉，雙 11 晚會期間天貓新增用戶數是平時的20倍以上，手機淘寶訪問數達1.3 億，不得不說，阿里在營銷方面已經找到了一條屬于自己的路，這樣的“病毒式”營銷方式成為其巨額交易額的最大推手。

掌握用戶移動購物習慣

阿里天貓今年雙11的第二大亮點就是其移動端的銷售額。據官方數據顯示，今年雙11天貓移動端銷售額620億元，比重就占69%，而PC端交易額出現首次下滑。

隨著智能手機的普及以及移動互聯網的迅猛發展，越來越多的人習慣于手機上網，根據CFCA發布的第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2014年6月，中國手機網民規模達到5.27億，手機上網比例為83.4%，手機成為第一大上網終端。

阿里利用微博入口，輕松導流及宣傳，加之其在部分商品標注“手機享有折扣”就是利用了用戶移動購物習慣這一特點，移動端APP的用戶體驗更是比往年更有導向性。

國外零售商及優質品牌紛紛加盟

天貓雙11的熱浪已經席卷到了國外。國外零售商如英國第三大連鎖超市Sainsbury、美國梅西百貨公司Macy's、荷蘭連鎖雜貨店Ahold等各大國外零售商都入駐了天貓網購平臺，優衣庫和松本清等100多個日本品牌也參加“雙11”商戰，如此壯大的海外零售商以及品牌隊伍，無疑是為天貓增大了競爭的砝碼。

據了解，截至 11 日 18 點，天貓國際進口成交前五位分別是美國、日本、韓國、德國、澳大利亞，而歐洲與北美地區消費者在天貓的活躍度也明顯最高。有了優質品牌的加盟，中國龐大中產消費人群的角色也自然突顯起來。

阿里首席執行官張勇公開表示，阿里巴巴將在春節期間啟動新的購物節。馬云對媒體表示，“雙11”是激發內需的最好路徑，顯示了中國的強大內需。對于“剁手黨”來說，一個“雙11”真心夠了。