這張2015年9月25日在德國沃爾夫斯堡拍攝的資料照片顯示,大眾汽車集團(tuán)新任首席執(zhí)行官馬蒂亞斯·米勒在新聞發(fā)布會(huì)上講話。德國聯(lián)邦機(jī)動(dòng)車管理局10月15日表示,該局決定強(qiáng)制大眾汽車集團(tuán)召回240萬輛存在尾氣排放問題的汽車,拒絕了大眾集團(tuán)提出的對“排放門”涉事汽車提供自愿維修的建議。新華社/美聯(lián)
這是2015年10月5日在德國柏林的大眾汽車經(jīng)銷商大樓拍攝的大眾汽車集團(tuán)標(biāo)志。德國聯(lián)邦機(jī)動(dòng)車管理局10月15日表示,該局決定強(qiáng)制大眾汽車集團(tuán)召回240萬輛存在尾氣排放問題的汽車,拒絕了大眾集團(tuán)提出的對“排放門”涉事汽車提供自愿維修的建議。新華社/美聯(lián)
這是2015年9月23日在德國柏林拍攝的一些大眾汽車標(biāo)志的裝飾物。德國聯(lián)邦機(jī)動(dòng)車管理局10月15日表示,該局決定強(qiáng)制大眾汽車集團(tuán)召回240萬輛存在尾氣排放問題的汽車,拒絕了大眾集團(tuán)提出的對“排放門”涉事汽車提供自愿維修的建議。新華社/美聯(lián)
這張2015年10月3日在澳大利亞悉尼拍攝的資料照片顯示的是一家大眾汽車經(jīng)銷商外墻上的大眾汽車標(biāo)志。德國聯(lián)邦機(jī)動(dòng)車管理局10月15日表示,該局決定強(qiáng)制大眾汽車集團(tuán)召回240萬輛存在尾氣排放問題的汽車,拒絕了大眾集團(tuán)提出的對“排放門”涉事汽車提供自愿維修的建議。新華社/路透
山雨欲來風(fēng)滿樓。多事之秋的2015年注定會(huì)被寫在大眾汽車集團(tuán)的歷史上。
前集團(tuán)CEO馬丁·文德恩的辭職并未平息大眾柴油車尾氣作弊風(fēng)波。迫于大眾第二大持股者德國下薩克森州的壓力,文德恩或?qū)氐纂x開大眾集團(tuán)。
一波未平一波又起。10月中旬,中國大眾車主的老朋友、現(xiàn)任斯柯達(dá)品牌CEO范安德拒絕調(diào)任大眾北美區(qū),并宣布離開大眾集團(tuán)。
“尾氣門”事件持續(xù)發(fā)酵、功勛老臣相繼離開,再加上即將面臨的巨額罰款,事件曝光之初對大眾集團(tuán)有可能破產(chǎn)的預(yù)言正一步步向現(xiàn)實(shí)逼近。風(fēng)暴眼中的大眾集團(tuán)正面臨“辛辛苦苦幾十年,一朝回到解放前”境地,如何自保已經(jīng)成為大眾集團(tuán)眼下的首要課題。
北美新構(gòu)架未立先倒
在全球矚目的“尾氣門”事件被曝光之后,表示自己“并不知情”卻并沒人相信的文德恩引咎辭職,試圖通過斷送自己的最后榮譽(yù)來力保大眾集團(tuán)的平安落地,為“新的開端掃清障礙”。
文德恩“下課”之后,原保時(shí)捷CEO穆勒臨危受命,成為了大眾集團(tuán)新一任掌門。原本以為文德恩的辭職能夠換來些許喘息,但穆勒卻未曾料到,新的人事構(gòu)架調(diào)整甫一頒布就遭到旗下高管的強(qiáng)勢說“NO”。
9月底,大眾集團(tuán)宣布北美地區(qū)人事構(gòu)架調(diào)整方案,大眾集團(tuán)將重組北美區(qū)域,將美國、墨西哥和加拿大市場合并成為新的北美區(qū)域,斯柯達(dá)董事會(huì)主席、“救火隊(duì)員”范安德調(diào)往擔(dān)任該區(qū)域負(fù)責(zé)人,并將成為大眾汽車品牌管理董事會(huì)成員。
業(yè)內(nèi)普遍看好范安德的能力,特別是中國汽車行業(yè)中對其有一定了解的業(yè)內(nèi)人士對此更作出利好評價(jià)。始料未及的是,10月14日,范安德卻突然宣布拒絕大眾集團(tuán)的任命。伴隨而來的,還有其決意離開的消息。
有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,對范安德來說,盡管在北美區(qū)域做出成績之后有望問鼎大眾集團(tuán)董事會(huì)主席的位置,但是大眾集團(tuán)在北美地區(qū)所面臨的惡劣形勢顯然不同于中國市場,僅憑其一人之力力挽狂瀾的好萊塢大片式的劇情,現(xiàn)實(shí)當(dāng)中發(fā)生的可能性太低。“顯然范安德經(jīng)歷過利弊權(quán)衡的考慮,最終選擇了帶著25年榮譽(yù)拂袖而去,這是一個(gè)明智的選擇。”
而綜觀大眾集團(tuán)內(nèi)部,具備力挽狂瀾之能力的高管人選實(shí)際上已是寥寥無幾。北美地區(qū)誰來主導(dǎo),又或是否再次退出美國市場,都將成為穆勒的難題。
全面重新洗牌
就在范安德宣布離職的前兩天,10月12日,據(jù)歐洲媒體報(bào)道,文德恩將可能在本月內(nèi)辭去大眾集團(tuán)所有職位,徹底從大眾辭職。
目前,文德恩仍然是保時(shí)捷控股公司(Porsche SE)CEO,而該公司持有大眾集團(tuán)52.5%的股份;他同時(shí)還是奧迪品牌董事長、卡車品牌斯堪尼亞以及新設(shè)立的卡客車公司的負(fù)責(zé)人。
或許是為了權(quán)力進(jìn)一步分解徹底,又或者是得將黑鍋背到底,據(jù)外媒報(bào)道稱,大眾集團(tuán)第二大股東德國下薩克森州政府要求文德恩徹底與大眾集團(tuán)脫離干系。
與此同時(shí),隨著大眾集團(tuán)股價(jià)的持續(xù)滑落,投資者普遍對其信心不足,加上所需要面對的巨額罰單,大眾集團(tuán)需要巨額現(xiàn)金流來應(yīng)對。兩者同時(shí)影響之下,大眾集團(tuán)面臨著股權(quán)被稀釋的風(fēng)險(xiǎn)。
有分析指出,未來大眾集團(tuán)遭遇現(xiàn)金流困境可能性很高,旗下?lián)碛懈鄼?quán)利的品牌集團(tuán)都會(huì)根據(jù)自身利益來謀劃未來,不排除其會(huì)通過出售一些品牌來套現(xiàn)的可能。
按照規(guī)劃,大眾集團(tuán)根據(jù)模塊化平臺(tái)的特點(diǎn)不同,分為量產(chǎn)車、豪華車、跑車和商用車四大品牌集團(tuán),保時(shí)捷、賓利、布加迪品牌將根據(jù)跑車車型和發(fā)動(dòng)機(jī)中置的特點(diǎn)組建跑車業(yè)務(wù)集群;而奧迪、蘭博基尼和杜卡迪組成的業(yè)務(wù)集群和商用車業(yè)務(wù)集群將維持現(xiàn)狀。
伴隨著早前規(guī)劃的四大品牌集團(tuán)成立,董事會(huì)的權(quán)力被拆解,大眾集團(tuán)的汽車帝國將面臨全面重新洗牌的局面。
在華人事架構(gòu)或面臨調(diào)整
一直處于領(lǐng)軍地位的中國市場,對于大眾汽車帝國崩塌的感受似乎并沒有歐美那般強(qiáng)烈。上半年剛剛奪得世界銷量第一的大眾集團(tuán),其在華合資企業(yè)上海大眾和一汽-大眾,在前三季度累計(jì)銷量分別為1309760輛、1182141輛,仍然位居國內(nèi)第一和第三。
“尾氣門”事件曝光之后,大眾在華合資企業(yè)首先發(fā)表聲明,宣稱旗下企業(yè)與產(chǎn)品并未受到該事件影響,但是屬于大眾中國旗下的大眾進(jìn)口車并未對此進(jìn)行表態(tài)。
就在近日,大眾集團(tuán)發(fā)布聲明,計(jì)劃召回中國市場上1950輛搭載2.0升柴油發(fā)動(dòng)機(jī)的進(jìn)口汽車,以糾正發(fā)動(dòng)機(jī)軟件問題。其中進(jìn)口途觀1946輛;進(jìn)口帕薩特(B6)4輛。
而中國質(zhì)檢總局則于10月12日發(fā)布關(guān)于進(jìn)口大眾汽車的風(fēng)險(xiǎn)警示通告。公告稱,大眾汽車確認(rèn)由于安裝了特定的發(fā)動(dòng)機(jī)控制模塊軟件,會(huì)導(dǎo)致部分進(jìn)口大眾柴油車輛的尾氣排放檢測數(shù)值在實(shí)驗(yàn)室檢測時(shí)與實(shí)際道路行駛時(shí)存在差異。在2015年第2號風(fēng)險(xiǎn)警示通告中,質(zhì)檢總局要求大眾汽車(中國)銷售有限公司須盡快制定并落實(shí)針對上述問題的軟件修正召回計(jì)劃。
與國產(chǎn)傳統(tǒng)燃油車型9個(gè)月已經(jīng)銷售超過240萬輛相比,此次涉及召回的進(jìn)口柴油車型的數(shù)量可以用“忽略不計(jì)”來形容。但是,大眾集團(tuán)內(nèi)部的問題似乎已經(jīng)影響到了中國區(qū)域。
近日有業(yè)內(nèi)人士爆料稱,大眾中國內(nèi)部已經(jīng)開始了大范圍的人事約談行動(dòng),主要目標(biāo)是入職年份比較短的新人,約談的主要內(nèi)容則是勸離崗位,以節(jié)省人事成本,并表示此次大眾中國內(nèi)部制度的裁員幅度約為20%。
針對此事,時(shí)代周報(bào)記者向大眾中國公關(guān)部方面人士進(jìn)行采訪求證,對方表示:“現(xiàn)在流言四起,并沒有裁員的官方消息傳出,同時(shí)約談員工的事情也沒有發(fā)生。”
有業(yè)內(nèi)人士對此表示,相對于合資企業(yè)的強(qiáng)勢而言,大眾中國旗下進(jìn)口車業(yè)務(wù)發(fā)展一直不溫不火,由于大眾集團(tuán)旗下所有品牌都已經(jīng)引入中國市場,大眾中國內(nèi)部的管理構(gòu)架實(shí)際上與此前大眾集團(tuán)一樣有著復(fù)雜的結(jié)構(gòu),“總部構(gòu)架都發(fā)生這樣劇烈的震蕩,大眾中國作出相應(yīng)的人事調(diào)整,這種可能性存在與否值得商榷”。
