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Lex專欄:王健林為何愛上鐵人三項?

作者:Lex專欄 來源:中國日報網(wǎng)
2015-08-28 15:17:03

Lex專欄:王健林為何愛上鐵人三項?

中國日報網(wǎng)8月28日電(信蓮)英國《金融時報》發(fā)表專欄文章,《王健林為何愛上鐵人三項?》。文章稱,觀察王健林收購世界鐵人公司,可以可以從中學到兩點。第一,王健林仍然對中國中產(chǎn)階級的崛起深信不疑(即使股市投資者對此已經(jīng)開始有所懷疑)。第二,不要低估現(xiàn)場活動的商業(yè)潛力。當很多人預測音樂產(chǎn)業(yè)即將終結(jié)時,是現(xiàn)場音樂(livemusic)幫助拯救了它。

文章原文如下:

吹牛的資本。過分昂貴的自行車。萊卡緊身衣。中年男人有什么理由不愛鐵人三項呢?

有一位中年男人比別人更熱愛這些。王健林,中國最富有的人之一,剛剛斥資6.5億美元收購了世界鐵人公司(WorldTriathlonCorporation)——通過他旗下的萬達集團。世界鐵人公司運營鐵人三項賽事。這是王健林在體育領(lǐng)域斬獲的最新一項戰(zhàn)利品——他還擁有馬德里競技足球俱樂部(AtleticoMadrid)20%的股權(quán)以及體育營銷公司盈方體育傳媒集團(InfrontSports&Media)。

但是,一家運營一些比賽項目(即使是長達141英里的賽跑)的公司真的值6.5億美元嗎?目前沒有關(guān)于該公司銷售或利潤的公開數(shù)據(jù)。

去年,23萬名選手參加了鐵人三項比賽,每人支付費用在160至600美元之間不等。假定這能產(chǎn)生1億美元的比賽收入,而來自贊助(手表、床墊、香水——凡是你能想到的)的收入也許有這個數(shù)的兩倍。萬達支付的價格仍然超出這些營收的兩倍以上。目前世界上只有一家上市的運營三項全能比賽的公司,那就是位于美國的LiveNation,市盈率低于1倍。

因此,王健林必然對鐵人三項有著更遠大的計劃。他的目標是在中國發(fā)展該運動,到2025年,將目前100名業(yè)余選手的數(shù)量擴大至20萬名。盈方體育和一個電視真人秀節(jié)目將進行推廣。旨在推動中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模由目前的100億美元增加至2025年的7800億美元的國家激勵措施,也將有助于鐵人三項的發(fā)展。王健林知道如何利用中國增長——他還投資了大型購物中心、主題公園和酒店,往往與國家重點產(chǎn)業(yè)步調(diào)一致。

當人們遠觀這一切努力時,可以從中學到兩點。第一,王健林仍然對中國中產(chǎn)階級的崛起深信不疑(即使股市投資者對此已經(jīng)開始有所懷疑)。第二,不要低估現(xiàn)場活動的商業(yè)潛力。當很多人預測音樂產(chǎn)業(yè)即將終結(jié)時,是現(xiàn)場音樂(livemusic)幫助拯救了它。

即便是在手機、平板電腦和智能手表的時代,也并不是所有的娛樂活動都通過屏幕來進行。

譯者/馬柯斯