中國日報網(wǎng)8月17日綜合 培生集團近期連續(xù)剝離金融時報集團和經(jīng)濟學人集團,成為英國媒體圈里樂此不疲的談資。那么,作為專注教育市場的培生,改革之心為何如此決絕?其在全球教育市場正面臨著怎樣的深刻變化與挑戰(zhàn)?
相繼剝離金融時報集團與經(jīng)濟學人集團
在持有英國最有故事的媒體之一--金融時報近六十年之后,英國培生集團(Pearson)還是將這份127年歷史的百年“橙色報紙”以13億美元價格賣給了亞洲最大的金融媒體集團日本經(jīng)濟新聞(Nikkei)。又一個英國金子招牌落入外國公司,有英國人用“Sad(傷心)”來形容此時的心情。
然而緊接著,當?shù)貢r間8月12日,集團同意以4.69億英鎊(約合7.3億美元)現(xiàn)金形式出售經(jīng)濟學人集團50%的股份。買家來自此前已入股的投資公司EXORS.p.A.(下稱Exor公司),該公司隸屬于意大利阿涅利家族,該家族是汽車品牌菲亞特克萊斯勒的最大股東,并且持有尤文圖斯足球俱樂部。
如果說,前一樁交易多數(shù)人唏噓又一知名英國品牌落入外邦人手中,后者則讓人驚訝,培生剝離媒體資產(chǎn),專注教育市場的決心是如此堅決。這一過程中,擔任培生CEO兩年半的范岳涵(JohnFallon)表現(xiàn)出了一個職業(yè)經(jīng)理人足夠強大的談判能力和執(zhí)行力。
而此前,培生集團前任CEO馬喬里-斯卡迪諾(MarjorieScardino),則是一位對報紙有著深厚情感的美國人,金融時報的忠實擁躉。盡管在其任期內(nèi),關(guān)于金融時報待售的傳聞傳出多次,但斯卡迪諾曾放言說除非“我死了”(overmydeadbody),培生才會賣掉金融時報。
事實上,斯卡迪諾在任期間在數(shù)字化媒體方面做了很多戰(zhàn)略性的嘗試,花很大力氣把金融時報打造成一個全球性品牌。即便是當金融時報被賣掉的時候,并不是它“最壞的時候”。相反,在向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中,金融時報走得很成功,他們的讀者數(shù)量創(chuàng)下歷史新高,忠實用戶愿意花錢買有品質(zhì)的新聞。
然而斯卡迪諾的繼任者,也就是現(xiàn)任培生集團CEO范岳涵(JohnFallon),與斯卡迪諾的背景完全不同。新浪財經(jīng)駐歐洲記者站站長郝倩在文章中分析稱,他沒有過從事新聞的經(jīng)驗,作為培生集團的老兵,從企業(yè)傳訊部門開始,事業(yè)的巔峰是在培生最重要的國際教育業(yè)務板塊實現(xiàn)的。國際教育業(yè)務是培生集團的重中之重:去年,Pearson集團90%的收入來自教育書籍出版。
于是,“大張旗鼓”的剝離就在這樣的背景下,轟轟烈烈地開始了。
經(jīng)濟評論員吳心韜在專欄文章《培生分家故事折射行業(yè)巨變》中分析稱,兩樁交易方式具有相同特點,即培生均要求現(xiàn)金交易方式,以盡快回收資金。這一來反映出培生在談判桌上有一定優(yōu)勢或強勢;二來表明金融時報和經(jīng)濟學人確實是“好貨兒”,在全球紙媒壓力山大的背景下,兩大媒體集團仍保留高品質(zhì),且擁有相對突出的前景。同時也反映出教育行業(yè)、出版行業(yè)和傳媒行業(yè)面臨的迅猛且深刻變革,亟須相關(guān)企業(yè)做出應對。
掌門人范岳涵:幫助培生尋找新的方向
因為環(huán)球雅思和華爾街英語,國內(nèi)教育培訓行業(yè)對培生并不陌生。
事實上,范岳涵在2013年1月接替了原培生集團CEO瑪喬麗·斯卡迪諾(MarjorieScardino),他在進行重塑這家有171年歷史的出版公司的龐大行動。他的目標不僅是建立更成功和更可持續(xù)的業(yè)務,而是在做一個重要的轉(zhuǎn)型-在培生傳統(tǒng)出版業(yè)務萎縮時,尋求新的出路。
推動數(shù)據(jù)驅(qū)動教育成為培生聰明的戰(zhàn)略。早在斯卡迪諾擔任CEO時,培生就開始這么做,將培生的出版和教育品牌擴大至企鵝和金融時報以外領(lǐng)域。在范岳涵領(lǐng)導下,培生加快了步伐,他進一步擴張至新興市場,過去2年他努力將大雜燴式的業(yè)務變成了更統(tǒng)一的整體。
范岳涵重組了培生,削減了2.15億美元成本和裁員4000人,并在海外并購數(shù)字和其他教育企業(yè),最近以7.21億美元收購了巴西英文學習連鎖機構(gòu)GrupoMulti。由于重組費用和舊業(yè)務下滑超過了新業(yè)務的增長,2013年培生的凈利潤比2011年下滑了約18%至8.54億美元。
但該公司的股價相對平穩(wěn),部分因為范岳涵迅速降低了市場的預期,將培生的轉(zhuǎn)型比作IBM從硬件轉(zhuǎn)向軟件的行動。他表示,將公司重組為他所稱的關(guān)注點集中的“一個培生”基本完成。這肯定不容易。花旗集團歐洲媒體資產(chǎn)研究主管湯姆·辛格赫斯特表示:“范岳涵遭到最密集的炮火洗禮。”
據(jù)悉,剝離了媒體資產(chǎn)之后,接下來,培生將“100%專注于國際教育戰(zhàn)略”。在這一板塊,培生主要的業(yè)務是銷售教科書,在線遠程教學,并開發(fā)在線教育游戲,參考材料和測試題,以應對全球教育市場深刻變化與挑戰(zhàn)。
另據(jù)《第一財經(jīng)日報》記者查詢培生集團的財報中發(fā)現(xiàn),2014年,培生集團凈利潤從2013年的5.38億英鎊下跌至4.7億英鎊。而經(jīng)過調(diào)整之后的運營利潤在不包括重組成本的情況下下跌5%,至7.2億美元。(綜合《財富》雜志、經(jīng)濟參考報、《第一財經(jīng)日報》等報道)
推薦