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2015年05月30日 08:45:42來源:廣州日報
資料圖片
Dior、Celine等多個奢侈品牌下月或漲價
近日,奢侈品牌Gucci高調在中國內地掀起打折狂潮。不過包括LV、Celine、Dior等品牌正在考慮提高全球售價。
近日,奢侈品牌Gucci高調在中國內地掀起打折狂潮,折扣力度之大、涉及產品之多都史無前例,多地專柜門口紛紛排起長龍。不過,這邊廂包括Chanel、Gucci等奢侈品牌降低內地售價以平衡全球價差,那邊廂包括LV、Celine、Dior等品牌正在考慮提高全球售價。
有分析人士表示,“匯率波動刺激越來越多的中國消費者去海外購買奢侈品?!庇浾哌B日在巴黎多家百貨商店、奢侈品專柜查看發現,盡管全球奢侈品價差進一步縮小,但是國人海外購物熱情依舊高漲,奢侈品專柜門口的排隊長龍中一半以上都是亞洲面孔。
業內人士表示,盡管價差縮小,但是考慮到退稅、匯率等多重因素,而且奢侈品牌整體漲價的大趨勢仍未改變,國人海外奢侈品消費熱情依舊,“不過不同奢侈品牌應該考慮不同的定價策略,最終效果如何還要看消費者選擇?!?/p>
多個品牌下月或漲價
昨日,法國巴黎春天百貨Celine專柜的銷售人員告訴記者,“有收到消息下個月可能會再漲價,但是具體的漲幅尚未通知。”法國巴黎老佛爺百貨紀梵希(Givenchy)專柜的銷售人員上周告訴記者,其旗下潘多拉款手袋上周在法國剛完成調價。以其mini款為例,漲幅為10~20歐元不等,“下次再漲價估計要輪到另一個經典款了?!崩戏馉斎A倫天倫專柜的銷售人員表示,上個月其經典款鉚釘鞋也上漲了10~20歐元。
不僅如此,有報道稱奢侈品集團LVMH路易威登軒尼詩旗下的Dior和Givenchy商品零售價格將提4%~6%;Burberry、Prada也將提價2%~3%。
“今天的奢侈品市場正在分化。”業內人士坦言。繼Chanel3月份在中國等國家大幅下調價格、在歐洲大幅漲價之后,奢侈品行業價格策略分化逐漸顯現?!癎ucci的調價策略與其說是試水,不如說是在測試市場變化下的反應,但是這也是拿著品牌聲譽作賭注,尤其面對中國市場,在業績大幅下滑、眾多消費者奔赴海外消費的大環境下,大部分的奢侈品管理者現在有點迷茫。”
退稅后:
歐洲買奢侈品更劃算
連日來,廣州日報記者在法國奢侈品專柜發現,盡管Chanel調高了在歐洲的售價并同時降低了在中國地區的售價,但不少來歐洲旅游的消費者都會選擇買一個奢侈品手袋回去。
來自上海的王小姐告訴記者,“盡管現在價差逐步縮小了,但是算一下,匯率進一步走低,而且加上退稅之后,價格仍有吸引力?!币云淇粗械哪晨蠲剖执鼮槔?,中國降價后售價為3.32萬元,而法國本地售價算上退稅之后價差為4000多元。
據她介紹,她身邊很多朋友還是要她幫忙帶各類化妝品、奢侈品手袋回國,“如果是還沒有調價的品牌,價格差更明顯?!?/p>
記者了解到,由于歐元區各地的退稅機制有差異,在法國使用信用卡退稅最高可達12%。
探因:匯率差價拉動旅游、奢侈品消費
“經常有客人問了歐元價格換算成人民幣價格后感慨‘便宜了好多’?!蔽挥诎屠枋兄行睦吓瓢儇汢ON MARCHE某奢侈品專柜的華人銷售人員告訴記者,“夏款新品陸續斷貨,很多新出的款一擺出來很快就被搶購一空,內地的消費者尤其多?!睌祿@示,今年以來,歐元兌人民幣中間價下跌9%,從去年開始,歐元兌人民幣匯率更是累積下跌20.3%。
“匯率下跌確實成為不少消費者購買的動力?!鄙鲜鲣N售人員給記者算了筆賬,以1185歐元的某款奢侈品包為例,以5月18日的中間價計算,約合人民幣8295元,但是以28日的中間價計算,約為人民幣7925元,晚買10天就節約了370元。
歐元貶值在2014年年底開始影響奢侈品市場的走向,該影響將繼續延至2015年年初。事實上,歐元疲軟促進了歐元區入境旅游,尤以來自中國和美國的游客居多。因此,意大利多個品牌都開始復蘇,米蘭已成為首選的購物旅游目的地。
根據境外旅游退稅組織環球藍聯(Global Blue)的最新數據,4月份全球旅游消費飆升 50.1%,創 2011年 2月以來的新高。尤其值得一提的是,中國游客4月份海外旅游消費同比激增 92.4%。
據貝恩咨詢數據報告,雖然中國內地市場銷售下降,但中國消費者大量出國消費,包括內地銷售、代購及出境購買在內,中國人2014年奢侈品消費總額約為3800億元,同比增長9%。奢侈品代購市場規模達到550億~750億元。由于匯率帶來的價格優勢,日本和歐洲成為中國游客購買奢侈品的主要目的地。
消費 Tips
1.奢侈品通常在品牌原產地買最劃算。
2.在一家商場或者某家專賣店,必須購買超過175歐元才能辦理退稅。
3.刷卡消費盡量選擇中國銀聯卡。專家表示,這樣消費銀行實時直接換匯后使用人民幣結算,若選擇Visa或者Master信用卡,而消費者的信用卡只是人民幣和美元的雙幣卡,消費者在刷卡后還需要額外支付美元兌歐元的手續費用,且還需要承擔消費后到信用卡還款日這段時間的匯率波動。(記者周慧)