中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)3月31日電（吳桂霞）在近日結(jié)束的博鰲亞洲論壇上，馬斯克同比爾·蓋茨進(jìn)行了一場(chǎng)精彩的關(guān)于“成功”、“創(chuàng)新”等話題的對(duì)談，但此次，媒體們不再將其視為勇敢無(wú)畏的“鋼鐵俠”，捧在手掌心里，給予各種溢美之詞，而關(guān)心更多的則是，特斯拉中國(guó)銷(xiāo)量不佳的困境，馬斯克要如何應(yīng)對(duì)？
被投機(jī)者和黃牛黨騙了？
數(shù)據(jù)顯示，2014年，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況嚴(yán)重不如預(yù)期。2014年財(cái)報(bào)顯示的情況是，特斯拉2014年產(chǎn)量為3.5萬(wàn)輛，銷(xiāo)量為3.17萬(wàn)輛。其中，北美地區(qū)銷(xiāo)量為1.74萬(wàn)輛，占總銷(xiāo)量的55%；歐洲銷(xiāo)量為9500輛，占總銷(xiāo)量的30%，亞太地區(qū)為4750輛，僅占總銷(xiāo)量15%。
而此前，特斯拉中國(guó)前任主管吳碧瑄在去年一月曾預(yù)測(cè)，2014年特斯拉在中國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售量應(yīng)該能占到該全球銷(xiāo)量的30%到35%，但現(xiàn)實(shí)并非如此，而且2014年12月，她從特斯拉辭職了。
對(duì)于這份“大跌眼鏡”的成績(jī)單，馬斯克給出的評(píng)價(jià)是“非常不盡如人意”，甚至引發(fā)了特斯拉股價(jià)震蕩。
究竟是什么原因?qū)е绿厮估袊?guó)目前的困境？馬斯克此前在接受媒體采訪時(shí)表示，“在剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，投機(jī)者和黃牛黨造成了市場(chǎng)需求'極其高'的假象。后來(lái)，當(dāng)投機(jī)者們?nèi)∠擞唵危瑤?kù)存就增加了。”并稱(chēng)，目前特斯拉處于“投機(jī)后遺癥”的恢復(fù)期當(dāng)中。
但事實(shí)上，馬斯克的“解釋”只是表面現(xiàn)象，特斯拉中國(guó)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有看上去那么美。
充電難何解？
在特斯拉的首年銷(xiāo)售中，被抱怨最多的問(wèn)題就是充電難。
美國(guó)科技財(cái)經(jīng)媒體《商業(yè)內(nèi)幕（BusinessInsider）》援引的數(shù)據(jù)顯示，特斯拉已經(jīng)在中國(guó)十座城市里建設(shè)了23個(gè)超級(jí)充電站。為了進(jìn)一步擴(kuò)大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，馬斯克與中國(guó)聯(lián)通和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商Soho中國(guó)展開(kāi)了合作，計(jì)劃在中國(guó)70個(gè)城市共同建設(shè)超過(guò)700個(gè)充電站。中國(guó)將成為除美國(guó)外，全球第二大的充電基礎(chǔ)設(shè)施國(guó)家。
不過(guò)，充電樁建設(shè)問(wèn)題說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)難，而且，特斯拉并非孤軍奮戰(zhàn)。福布斯中文網(wǎng)報(bào)道分析稱(chēng)，渴望大量生產(chǎn)更加環(huán)保的電動(dòng)汽車(chē)的其他中國(guó)汽車(chē)制造商也遇到了同樣的問(wèn)題。蒙沃倫·巴菲特（WarrenBuffet）選中的比亞迪汽車(chē)公司就是一個(gè)例子。盡管有著了解當(dāng)?shù)厍闆r的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有一家中國(guó)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)公司能就這些問(wèn)題提出一個(gè)解決方案。
電動(dòng)汽車(chē)充電設(shè)施的主要供應(yīng)商很可能要數(shù)國(guó)電南瑞科技股份有限公司，它是中國(guó)國(guó)家電網(wǎng)和兩桶油之一中石化的子公司，不過(guò)這些充電站本身將屬于總部位于北京的漢能控股集團(tuán)有限公司。換言之，特斯拉將必須說(shuō)服南瑞、中石化和漢能達(dá)成合作，共同尋找方案解決特斯拉的充電問(wèn)題。此外，國(guó)有電網(wǎng)可能無(wú)法做到為充電站網(wǎng)絡(luò)提供所需電量，因此需要進(jìn)一步投資和開(kāi)發(fā)。
假設(shè)，馬斯克能夠就充電站問(wèn)題與各式各樣的中國(guó)合作伙伴達(dá)成多項(xiàng)交易，他還將需要獲得來(lái)自省、市、縣各級(jí)政府官員的支持。特斯拉需要說(shuō)服各級(jí)政府在其所管轄的范圍推動(dòng)充電站建設(shè)，以期在這些地方打開(kāi)市場(chǎng)。
事實(shí)上，馬斯克同樣還忙于嘗試開(kāi)發(fā)太陽(yáng)能以作為另一種電力來(lái)源，不過(guò)，一個(gè)新問(wèn)題將隨之出現(xiàn)--高成本會(huì)成為一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。
但是，對(duì)于未來(lái)，馬斯克的態(tài)度還是“相當(dāng)樂(lè)觀”。此次來(lái)華，在接受新華網(wǎng)采訪時(shí)，馬斯克稱(chēng)，特斯拉正在中國(guó)大幅擴(kuò)建“超級(jí)充電站”，并給所有中國(guó)消費(fèi)者提供移動(dòng)電源，讓他們能夠隨時(shí)隨地充電。
特斯拉中國(guó)“炫耀值太低”？
在對(duì)特斯拉中國(guó)賣(mài)得不好的原因分析中，有一種觀點(diǎn)十分惹眼，那就是美國(guó)科技財(cái)經(jīng)媒體《商業(yè)內(nèi)幕（BusinessInsider）》認(rèn)為的，“中國(guó)的富人們買(mǎi)了車(chē)就是想炫耀的。”“特斯拉是有噱頭，但就是不夠高。”“炫耀值太低了。”
該媒體援引中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)分析人士的觀點(diǎn)稱(chēng)，ModelS車(chē)身高僅56.5英寸（約合1.4米），是輛相對(duì)較小的車(chē)。“中國(guó)人喜歡的車(chē)是保時(shí)捷卡宴SUV那種大車(chē)，高約67.4英寸（約合1.7米）。保時(shí)捷在中國(guó)賣(mài)了3.7萬(wàn)輛車(chē)，其中2.7萬(wàn)輛都是卡宴SUV--占總銷(xiāo)售數(shù)量的70%有余。”此外，該人士預(yù)測(cè)，特斯拉ModelXSUV車(chē)型可能會(huì)賣(mài)得好些，預(yù)計(jì)2016年引進(jìn)中國(guó)。該車(chē)具有向上打開(kāi)的“獵鷹”門(mén)，64英寸（約合1.6米）高的車(chē)身，這是特斯拉瞄準(zhǔn)中國(guó)新貴更強(qiáng)有力的一次出擊。
不過(guò)，獨(dú)立汽車(chē)評(píng)論人張志勇的觀點(diǎn)卻恰恰與之相反。他在評(píng)論文章《馬斯克訪華能否破解特斯拉在華難題？》中認(rèn)為，特斯拉最大的失誤是在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)于樂(lè)觀，產(chǎn)品價(jià)格高，消費(fèi)者過(guò)于小眾。
他在文中寫(xiě)道，要解決大氣污染，發(fā)展新能源汽車(chē)市場(chǎng)是必然的路徑和模式。但是，售價(jià)動(dòng)輒七八十萬(wàn)，甚至上百萬(wàn)人民幣的特斯拉高檔豪華電動(dòng)車(chē)，在拉動(dòng)新能源車(chē)銷(xiāo)量方面能力有限。也就是說(shuō)，特斯拉的高端定位，使得這款產(chǎn)品在大氣污染治理方面的影響與效應(yīng)要打上很大折扣。顯然，推行中低端的新能源汽車(chē)產(chǎn)品才能更快地實(shí)現(xiàn)大氣污染治理的目標(biāo)。但是，從目前來(lái)看，特斯拉國(guó)產(chǎn)化策略反而并不是最重要的。
馬斯克在接受新華網(wǎng)采訪時(shí)曾表示，特斯拉要實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)，還需要三年時(shí)間。
鋼鐵俠馬斯克還能“絕地復(fù)興”嗎？
光環(huán)褪去之后，是赤裸裸的殘酷現(xiàn)實(shí)。與銷(xiāo)量不佳相伴而來(lái)的，是各種負(fù)面消息接踵而至：續(xù)航里程局限，后續(xù)中端產(chǎn)品的投放干不過(guò)比亞迪等。
于是，馬斯克，這個(gè)已跌入凡間的“大神”，不得不反復(fù)地向媒體申訴：“我們還是一家小公司，”他說(shuō)，“我覺(jué)得我們?cè)谥袊?guó)得先會(huì)爬，再會(huì)走，然后再跑起來(lái)。”
3月27號(hào)最新消息，特斯拉ModelS今年2月在中國(guó)的掛牌量為260輛，遠(yuǎn)低于1月的469輛。未來(lái)，鋼鐵俠馬斯克還能“絕地復(fù)興”嗎？
