中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)2月6日電（田阿萌）近日，微信朋友圈都快被“紅包”刷屏了，自2014年微信紅包的橫空出世，讓2015年春節(jié)到來(lái)前夕就提前蒙上了新年的氣氛。隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)應(yīng)用愈發(fā)火爆，這個(gè)帶有濃厚傳統(tǒng)風(fēng)俗特色的“紅包”就成了新季節(jié)的新寵兒，在離春節(jié)尚還有2周之際，紅包攻勢(shì)便在各大應(yīng)用里炸開(kāi)了鍋。
今年可以預(yù)見(jiàn)的是，微信紅包一家獨(dú)大的場(chǎng)面可能要被分食了。在支付寶、新浪還有陌陌等都相繼加入紅包大戰(zhàn)的趨勢(shì)下，一場(chǎng)浩浩蕩蕩慘烈的紅包大戰(zhàn)正在開(kāi)啟。而微信在面臨眾多紅包情敵的威脅下，毅然決然的選擇了強(qiáng)制封殺其轉(zhuǎn)發(fā)入口，也給紅包大戰(zhàn)在開(kāi)始之際就帶上了濃濃的火藥味。
紅包大戰(zhàn)開(kāi)啟 多版本“你爭(zhēng)我搶”
2014年微信紅包有如黑馬一般闖入了人們的視線，有超過(guò)800萬(wàn)的用戶通過(guò)微信參與了搶紅包活動(dòng)，超過(guò)4000萬(wàn)個(gè)紅包被領(lǐng)取，馬云早前就形容微信紅包為“偷襲珍珠港”。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，微信目前的注冊(cè)用戶有11.2億，月活躍用戶達(dá)4.4億，在70多個(gè)國(guó)家的社交類應(yīng)用排名中位列第一。朋友圈中每天的信息量高達(dá)30億，76.4%的用戶會(huì)在朋友圈查看動(dòng)態(tài)或分享消息，這么一座大金礦，不難理解為何微信紅包的出現(xiàn)會(huì)令馬云那么評(píng)價(jià)了。
值得關(guān)注的是，微信在剛剛更新的最新6.1版本中早已優(yōu)化了紅包功能，新增的“我的紅包”里，統(tǒng)計(jì)了個(gè)人收發(fā)紅包情況和明細(xì)。微信紅包的新玩法將刷新馬年的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。拼手氣的隨機(jī)模式最考驗(yàn)人品，微信群里“簡(jiǎn)單粗暴”地發(fā)紅包模式，更是講究眼疾手快。
支付寶此時(shí)也沒(méi)閑著，在春節(jié)前升級(jí)紅包向微信宣戰(zhàn)。據(jù)了解，2月5日支付寶更新的最新8.5版本就加入了“新春紅包”的功能，logo下面也赫然印上了“億萬(wàn)紅包”的字樣。本次支付寶錢包推出了個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包、面對(duì)面紅包共四種發(fā)紅包形式，用戶主要通過(guò)玩游戲、猜金額的形式搶紅包。
同時(shí)，新浪微博的“粉絲紅包”、百度的線下紅包，甚至陌陌的400萬(wàn)“天降紅包”也都加入了2015年的紅包大戰(zhàn)中，有關(guān)媒體報(bào)道稱，微信紅包將不再一家獨(dú)美，紅包大戰(zhàn)的激烈程度再度升級(jí)。
看似“平分天下”實(shí)則“暗流涌進(jìn)”
微信在面對(duì)這么多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候，似乎并沒(méi)有顯現(xiàn)出他的“開(kāi)放”和“大度”。2月4日，微信在繼封殺淘寶、新浪微博、快的打車后，又將封殺之手伸向了支付寶紅包和阿里旗下音樂(lè)app等。
微信近幾年來(lái)與阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨激烈。在由騰訊和阿里分別投資的快的打車和滴滴打車上線以來(lái)，一直都被視作兩家互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)的戰(zhàn)場(chǎng)之一。2014年底，自快的打車分享至微信朋友圈的紅包被屏蔽后，兩家競(jìng)爭(zhēng)在箭弩拔張之際又被升級(jí)。2015年2月2日，支付寶全面升級(jí)的新春紅包功能被微信以“打著紅包的名義進(jìn)行朋友圈惡意營(yíng)銷”為由火速封殺。如今的支付寶紅包只能分享給支付寶賬戶好友或通過(guò)來(lái)往客戶端。
被微信拒之門外的的淘寶網(wǎng)、新浪微博、滴滴打車、支付寶還有蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)，都或多或少具有阿里背景，兩家為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的階段，且一度遭到不少網(wǎng)民的投訴。
如果說(shuō)騰訊以保護(hù)用戶權(quán)益整治違規(guī)行為為由封殺第三方應(yīng)用，那么他的封殺名單卻并沒(méi)有豆瓣音樂(lè)、多米音樂(lè)等，可見(jiàn)，微信的有保留的封殺的確是有“區(qū)別對(duì)待”之嫌。
移動(dòng)支付新模式仍需探索
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2014年第三季度中國(guó)第三方支付核心數(shù)據(jù)報(bào)告，阿里的支付寶和騰訊的財(cái)付通分別占據(jù)82.6%和10%的市場(chǎng)份額，分居第一和第二位。有關(guān)分析人士表示，騰訊如此“處心積慮”的保護(hù)自身利益，并非空穴來(lái)風(fēng)。紅包大戰(zhàn)實(shí)質(zhì)上是微信和支付寶錢包雙方在移動(dòng)支付方面的較量。目前支付寶在移動(dòng)支付領(lǐng)域依然處于領(lǐng)先的位置，但微信支付通過(guò)紅包的確獲得了大量的用戶數(shù)量。
據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，支付寶官方人員對(duì)此表示，移動(dòng)支付的目的是加強(qiáng)金融交易關(guān)系，微信是社交平臺(tái)，紅包對(duì)其來(lái)說(shuō)只是加強(qiáng)人與人之間的交流。然而支付寶錢包是移動(dòng)支付平臺(tái)，平臺(tái)上大量個(gè)體用戶有互動(dòng)的需求，加強(qiáng)用戶之間的關(guān)系也是為了豐富平臺(tái)功能。
微信和支付寶在擴(kuò)大移動(dòng)支付場(chǎng)景領(lǐng)域里，顯然支付寶做的更好些。支付寶錢包無(wú)論是在餐飲、商場(chǎng)、超市、便利店、打車服務(wù)、醫(yī)院等繁多的線下支付場(chǎng)景，還是在線上包括充值、轉(zhuǎn)賬、余額寶、彩票、信用卡還款、行程單、電子券等都相對(duì)完善很多。
中國(guó)的移動(dòng)支付領(lǐng)域的發(fā)展繼2013年支付寶逐漸打開(kāi)局面后，一直處于飛速發(fā)展階段。有了微信支付的加入也使得市場(chǎng)花樣層出不窮。海外的移動(dòng)支付普及率，以亞洲地區(qū)為例，日本和韓國(guó)為最高。在日本，手機(jī)就是錢包，而在韓國(guó)80%的手機(jī)用戶都參與使用手機(jī)支付。同時(shí)，據(jù)了解，Google和蘋(píng)果在移動(dòng)支付領(lǐng)域更是尋求探索新模式，谷歌的Google Wallet以及蘋(píng)果的Passbook電子錢包都積極與多家零售廠商合作。
有關(guān)分析人士稱，紅包在移動(dòng)支付場(chǎng)景的擴(kuò)大作用里，其實(shí)并沒(méi)有相關(guān)數(shù)據(jù)表明其真正起到了作用。相反，如今紅包泛濫，各大商家或應(yīng)賦予其更多意義和用途，才能更加完善移動(dòng)支付賦予的消費(fèi)和服務(wù)理念。
專家指出，網(wǎng)上購(gòu)物和消費(fèi)的市場(chǎng)份額大多是由支付寶壟斷，但微信支付卻有著支付寶所不具備的龐大的社交群體用戶。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)銀行業(yè)研究中心主任郭田勇表示，“雙方如果合作一定會(huì)如虎添翼，但偏偏互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的忙于搭建自己的平臺(tái)，瓜分客戶和市場(chǎng)，沒(méi)有體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放包容的理念。”
移動(dòng)支付平臺(tái)如此受限，真正受阻礙的其實(shí)是用戶本身，商戶與消費(fèi)者在選擇合作平臺(tái)時(shí)并沒(méi)有多了選擇，相反的卻更加地影響了其交易本身。
