蘋果在中國這個(gè)全球最大的市場中能否維持自己的存在感？

中國日報(bào)網(wǎng)10月23日電（信蓮）據(jù)日本《經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站10月23日報(bào)道，10月17日，美國蘋果的新款智能手機(jī)“iPhone 6”在中國正式上市。依靠其較高的品牌號召力，蘋果正在中國不斷擴(kuò)大市場份額。然而，價(jià)格僅相當(dāng)于iPhone一半的中國國產(chǎn)手機(jī)快速增長，蘋果不得不采取舊機(jī)型降價(jià)等手段進(jìn)行應(yīng)對。蘋果在中國這個(gè)全球最大的市場中能否維持自己的存在感？

大量身穿黑色制服的保安人員無所事事地站在門口，這是17日上午8時(shí)蘋果專賣店門前的景象。這家蘋果旗艦店位于北京首屈一指的王府井商業(yè)街，當(dāng)天該店提前2小時(shí)開門，正式開始了iPhone6的銷售。但門前并沒有出現(xiàn)很長的隊(duì)伍。店員干勁十足地表示10點(diǎn)前會有200～300位顧客前來。不過一般人路過也不過是看個(gè)熱鬧而已。

同一時(shí)刻，座落在年輕人聚集的潮流發(fā)源地——“三里屯”的蘋果專賣店也開始了銷售。排了約30分鐘隊(duì)之后，就職于某游戲公司的趙明（20歲）購入了價(jià)格高達(dá)6888元的128GB版iPhone6。他高興地說：“4和5S我都用過，6的屏幕變大了，真是不錯(cuò)”。

  2014年10月17日，顧客在上海南京東路上的蘋果專賣店門口排隊(duì)，等待購買iPhone6和iPhone6 Plus手機(jī)。

遲到3周

不過，這里排隊(duì)的人數(shù)也不過幾十人而已。以前數(shù)百人徹夜排隊(duì)都是很正常的，現(xiàn)在卻是另一幅景象。店員在門口大聲歡呼著迎接前來的顧客，然而排隊(duì)的人們卻毫無反應(yīng)。看著這“冷冰冰”的場面，周圍有人說：“現(xiàn)在蘋果的粉絲遠(yuǎn)不像以前那么狂熱了啊”。

10月10日，iPhone6在中國正式開放預(yù)定，僅僅3天預(yù)定量就達(dá)到了2000萬部，是日美歐國家的一倍之多。蘋果CEO蒂姆?庫克在10月16日于美國硅谷舉行的發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)了在中國的業(yè)績。庫克稱“iPhone6及iPhone6 Plus的發(fā)布和銷售是蘋果公司歷史上最為成功的一次。再過幾個(gè)小時(shí)，我們就將在中國展開銷售，而中國市場的預(yù)定量也創(chuàng)下了新的記錄”。但是，很多人都對iPhone6在中國的銷售抱有不安。

作為其中一個(gè)理由，許多人認(rèn)為iPhone6“缺乏驚喜”。一位在通信公司工作的35歲中國男性從“3G”開始就在用蘋果手機(jī)，至今已經(jīng)買了5代產(chǎn)品。他遺憾地對記者表達(dá)了自己的不滿：“我承認(rèn)自己是個(gè)果粉，但6的進(jìn)化實(shí)在是太少了”。

iPhone6在中國的上市遭遇了不小的阻礙。當(dāng)初，蘋果原計(jì)劃緊隨歐美等市場，于9月26日在中國大陸上市iPhone6。但iPhone6被認(rèn)為存在“安全問題”，沒有拿到工信部的入網(wǎng)許可，上市時(shí)間因此推遲了3周，未能趕上市場需求最為旺盛的國慶商戰(zhàn)。

削減購機(jī)補(bǔ)貼亦構(gòu)成打擊

中國政府引導(dǎo)運(yùn)營商逐步削減手機(jī)購機(jī)補(bǔ)貼，這也對蘋果構(gòu)成了打擊。2013年中國大型手機(jī)運(yùn)營商給予的購機(jī)補(bǔ)貼據(jù)稱達(dá)到了2000億元，而預(yù)計(jì)未來補(bǔ)貼將削減約30%。在中國，運(yùn)營商給予每臺iPhone很高的補(bǔ)貼。iPhone的價(jià)位較高，因此減少補(bǔ)貼會對蘋果產(chǎn)生很大影響。

蘋果最該警惕的是小米等中國手機(jī)制造商的崛起。小米手機(jī)的設(shè)計(jì)與iPhone相似，但價(jià)格只有iPhone的一半左右。小米去年第二季度的市場份額為2.5%，而今年同期則迅速升至第二位，達(dá)到了13.5%。小米的市場份額不僅大幅增長，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了蘋果的6.9%。聯(lián)想、酷派和華為這些中國國產(chǎn)品牌的市場份額也均超過了蘋果。

蘋果不得不想辦法應(yīng)對風(fēng)起云涌的市場變化。作為其中一個(gè)苦肉計(jì)，蘋果在發(fā)布新手機(jī)的同時(shí)仍在繼續(xù)銷售以往機(jī)型。隨著iPhone6的上市，熱度降低的“5C”和“5S”的價(jià)格都有所下降。其中，“5C”降到iPhone6的62%，“5S”則降到了85%。蘋果的意圖在于削減與中國國產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格差，并保證品牌銷量。此外，蘋果似乎還將活用二手機(jī)型納入考慮范圍。

蘋果CEO庫克稱：“與其開拓新市場，不如以設(shè)備作為切入點(diǎn)，擴(kuò)大包含軟件消費(fèi)的顧客群體”。小米和蘋果一樣，在優(yōu)先擴(kuò)大客戶群的同時(shí)，也希望在軟件上獲得越來越多的收益。但小米正以超越蘋果的勢頭不斷擴(kuò)大銷售額，成為了蘋果的一大威脅。據(jù)美國調(diào)查公司“Fleury”統(tǒng)計(jì)，擁有小米手機(jī)的人，其軟件使用時(shí)間也比蘋果長7%。

中國這個(gè)世界最大的智能手機(jī)市場仍在不斷成長。2016年中國的手機(jī)銷量被認(rèn)為將超過5億部，市場競爭勢必會越來越激烈。三星曾一時(shí)在中國市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，然而其市場份額也有所下降。在這樣的“逆風(fēng)”情況下，蘋果能否發(fā)揮其品牌優(yōu)勢呢？這個(gè)還不得而知。

（編輯：涂恬）