2014十一黃金周可謂是電影黃金周,電影市場百花齊放,總票房記錄超10億,再度刷新記錄,而搶搭假日經(jīng)濟吸金的影視金融行業(yè)則是幾家歡樂幾家愁。
“文青”蕭紅輸給“痞子”黃渤——《心花路放》日進億金,傲視群雄;許鞍華攜手“女神”湯唯的《黃金時代》首日票房僅1060萬,不及對方零頭,隨后連日腰斬,最終以3100萬元的成績慘敗,回收成本堪憂。
伴隨《黃金時代》票房滑鐵盧,互聯(lián)網(wǎng)大佬百度影視金融行業(yè)首度試水的“百發(fā)有戲”也成績堪憂。作為百度金融產品“百發(fā)有戲”的首發(fā)產品,《黃金時代》的票房表現(xiàn)意味著“百發(fā)有戲”將以權益回報的最低標準執(zhí)行,電影發(fā)行方中影股份不僅票房虧損,還得忍痛履約;這意味著,百發(fā)有戲“電影眾籌”出師不利,百度和合作方都是灰頭土臉。
這不得不讓人深思,是什么讓叱咤風云的互聯(lián)網(wǎng)大佬瞬間跌落神壇?大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)高新科技在影視金融領域為何從無所不能變成低能甚至無能?
就在影視金融領域一片群雄逐鹿,各顯神通之時,國內首家文化影視藝術品互聯(lián)網(wǎng)金融平臺——當天貸則相對冷靜,潛心電影市場整體布局,通過互聯(lián)網(wǎng)金融對接電影融資,同時集合當天貸在影視行業(yè)和金融領域的雙重專業(yè)積淀,專注于建立影視文化作品評估體系。孰是孰非,但看路遙知馬力。
痞子推倒女神 百發(fā)有戲首發(fā)失利 當天貸黑馬攪局
作為作為互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一,百度在金融領域創(chuàng)新不斷。“百發(fā)有戲”的推出不僅師出名門,更是經(jīng)過了深謀遠慮。一方面,向影視金融領域先發(fā)制人的阿里巴巴旗下“娛樂寶”正面宣戰(zhàn),草根到“10元起步”。另一方面,百度金融動用大數(shù)據(jù)對《黃金時代》的票房進行預測,總票房預計保底為2.0億元-2.3億元。
理想豐滿,現(xiàn)實骨感,《黃金時代》3100萬元票房答卷,88%的預測誤差給了百度大數(shù)據(jù)一個響亮的耳光。圈內人戲言:擲骰子都有50%的準確性呢,看來拍腦袋都比百度電影大數(shù)據(jù)強多了。
萬能的大數(shù)據(jù)也預測不了,那么電影票房究竟是由什么決定的?其實,圈內人對《黃金時代》的票房早有諸多疑慮。
首先,年逾六旬的許鞍華導演一直對該片票房表示擔憂,甚至希望把票房目標降低到只要對得起投資方就好。
其次,劇組也聲明,《黃金時代》有著很強的“實驗性”,3小時的電影,獨特的講故事方式,專殺文藝小青年……受眾面很窄。
最終,院線的擔憂則通過排片表現(xiàn)得淋漓盡致,有影院甚至一日僅排一場,許多影城的負責人在接受媒體采訪時都表示:“市場的需求是影院排片比率的第一決定要素。”
圈外花團錦簇,圈內激流暗涌,影視作品票房的影響因素既紛繁復雜,又瞬息萬變。所謂“大”數(shù)據(jù),如果不能窮盡各種因素和各種維度,只是明星、話題的一些搜索指數(shù)等一些很表面的數(shù)據(jù),往往失之毫厘,謬以千里,君不見,很多極高知名度的好萊塢明星,知名度高、關注度高,但卻往往是“票房毒藥”!
因此,與“百發(fā)有戲”以大數(shù)據(jù)高科技作為產品保障相反,致力于深耕影視金融領域的“當天貸”選取了的一條更加艱辛的道路:參考好萊塢的評分標準打造一整套電影評估體系,根據(jù)電影劇本、演員、導演、影視劇制作方企業(yè)、項目知名度、融資方信譽程度、擔保措施完善程度等數(shù)十項指標,結合業(yè)界權威的專家評審委員會,為不同電影項目打分評估。借助專業(yè)完備的評估體系,電影投資不再是碰運氣或個人喜好的事情,而真正成為可量化、可標準化操作的專業(yè)投資實踐。
如同大師手作必定勝過工業(yè)化生產,影視文化圈的行業(yè)經(jīng)驗和眼光是影視金融投資的無價的財富,才能真正為投資者的財富保駕護航。
假投資 真噱頭 影視金融誰買單?當天貸創(chuàng)新理財新標的
對于一部影片的宣發(fā)來說,引入更多新概念更有助于宣傳炒作,選擇影視金融這個當紅炸子雞,對《黃金時代》片方和百度來說,自然是一拍即合。但百發(fā)有戲介入之時,《黃金時代》早已成片,對于影片的質量不可能有實質性的把控。眾所周知,影視投資公認的門檻高,對消費大眾來說信息封閉,因此,究竟是做投資,還是買概念,實在讓人細想之后一身冷汗。
因此,國內首家文化影視藝術品互聯(lián)網(wǎng)金融平臺——當天貸自誕生之日起,就選擇了與百度和阿里高舉高打的大數(shù)據(jù)云計算和并購入股不同的深耕路線,一直埋頭致力于影視行業(yè)的全產業(yè)鏈耕耘,引進好萊塢專業(yè)的完片擔保機制,從源頭把控影視作品質量,對影視作品生產的各個環(huán)節(jié)進行全方位評估和監(jiān)控,最大限度規(guī)避電影風險,為投資人的財富提供全方位的無縫保障。
誰是噱頭,誰為市場買單,投資人的眼睛是雪亮的。9月中旬,“當天貸”與新浪“微財富”合作推出的首款固定收益類理財產品“PP貓當天雙季收”引發(fā)搶購熱潮,產品上線僅2分鐘即被搶購一空。不少投資人也把當天貸網(wǎng)絡平臺列為每天的瀏覽必看,持幣待購。
當越來越多影視項目與資本對接,對影視文化市場發(fā)展極大利好,一方面刺激更經(jīng)得起市場考驗的影視作品的誕生,改良影視生態(tài)圈,讓觀眾大飽眼福,同時也能分享到影視市場的發(fā)展紅利。只是要分清,哪些是互聯(lián)網(wǎng)公司的新概念試水,哪些是電影公司的宣傳營銷手段,誰是玩票,誰是噱頭,究竟是邊看電影邊賺錢,還是為別人買單!
隨著我國新一輪的經(jīng)濟建設和改革開放步伐,互聯(lián)網(wǎng)金融的“普惠”特征,拓寬了百姓投資的疆界、降低了平民理財?shù)拈T檻,是眾望所歸、民之剛需。在大金融的時代背景下,作為中國首家文化影視藝術品互聯(lián)網(wǎng)金融平臺——當天貸秉承“公平、普惠、創(chuàng)新”的經(jīng)營理念,以“文化、影視、藝術品”作為三大主要投資主題,為廣大投資人提供投資理財、融資咨詢等一站式金融服務,在填補銀行貸款和民間借貸空白的同時,也將有效推動我國影視文化藝術品市場的健康快速發(fā)展,并使之更好地與國際接軌。