在世界杯期間，如何與品牌形象進行整合，在線上平臺做好數字營銷，傳遞品牌信息，達到促進銷售的結果是每個商家都會思考的問題。
中國商務廣告協會副會長劉立賓在日前的數字網絡營銷大會上向記者表示：“企業能夠為品牌提升影響力的三件利器是找到與消費者契合的溝通話題，借助平臺的影響力擴散，以及優化和再利用大數據。”
世界杯競猜 跨主題整合
各大電商平臺都使出了渾身解數，在這場世界杯營銷戰役中尋找與自己品牌的契合點，利用自己的品牌影響力來引導用戶。
記者注意到，在淘寶網上不論消費者購買任何產品，在下單的時候訂單的最下方都會出現供中國大陸居民購買的淘寶彩票，比如像這樣的信息提示，“阿根廷(讓1球)VS 瑞士，你支持誰?”，拉開下拉菜單之后，可進行三選一的抉擇“梅球王勝、平、負”，預計可中11.07元(旁邊配有一個問號)，付款為8.00元。
世界杯競猜游戲，是互聯網公司在今年世界杯營銷期間與之前相比最大的亮點，專家保守預計世界杯期間互聯網競彩銷量較上屆提升兩倍。訂單方面關于彩票的信息清晰可見，這符合淘寶推出新產品的一貫風格，簡明扼要地把最關鍵的信息亮出來，就像引領了貨幣基金火爆市場的“余額寶”，當時打出的口號即是“13倍于銀行活期存款”，再加上與支付寶的聯動付款的功能，殺傷力很大。
營銷專家毛小民向記者分析道：“淘寶網適時推出這個類似游戲的彩票功能，首先找到了吸引消費者的溝通話題，并且充分地運用了它的平臺優勢，這項業務推出得及時有效，而且它們的相關配套服務很好，讓小白用戶也可以輕易上手、掌握。”
問號邊上的超級鏈接直接跳轉了淘寶彩票——足球單場的頁面，“玩賺世界杯”和經典的世界杯色系的頁面足以引起人們十足的好奇心去參與互動。而考慮到大部分消費者對足球體育彩票投注都比較陌生，淘寶網設置了新手引導、分步驟講解等很多輔助手段來解決這一問題，賽事日程的列表清晰地羅列在一側，不論你是哪個國家的球迷，都有出手的機會。
這種利用淘寶網巨大的平臺優勢，引導淘寶用戶從購物頻道到彩票平臺的流量跳轉，再借助類似余額寶的市場營銷策略的東風，世界杯彩票平臺不火也難。
平臺戰略 移動互聯出新招
世界杯期間是全球人民的歡樂季。不論你是真的懂足球，還是看球星，亦或是不要被主流話題甩得太遠，都會或多或少地關注著它。而快消類的品牌正是抓住了這一全民運動的關鍵點：想利用世界杯這個契機去推廣自己的產品。世界杯期間正值夏日，人們都會邊吃邊喝來一同共享世界杯的狂歡盛宴。大部分商家都不會錯過這樣一次提升銷量的絕佳機會，紛紛推出一些特別策劃，來為這次大事件做好品牌推廣營銷的準備，而在移動互聯網發展趨勢的迅猛時期，結合這個特點推出的市場推廣活動也是這次巴西世界杯的營銷亮點。在快消類品牌與移動互聯結合的過程中，掃“碼”扮演了重要的角色。
阿里巴巴旗下平臺的淘寶和天貓聯合推出了“掃碼世界波”活動，將聯動30多萬線上線下商家，通過掃二維碼的方式，讓消費者在世界杯期間在家中可以輕松地享受到“吃喝玩樂購”一體化服務。
消費者只要通過手機淘寶線下輕松掃碼，就可以領取淘寶天貓所準備的紅包、彩票及數萬商家所發出的店鋪消費券等等。而這一切日常生活瑣事，都由二維碼即可輕松搞定。除了掃碼以外，還有些采用多平臺戰略來打通品牌營銷渠道。
加多寶集團即試圖通過連接多個平臺，把產品、廣告和賽事緊密地結合在一起，以此來發揮“大平臺”效應。
加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴接受本報記者采訪時說：“隨著技術的進步，世界杯賽事的展示形式，從信息輸出式的‘看’演繹成為了全方位、全平臺的‘體驗’，這樣新的消費者習慣決定了我們采用新的營銷方式來配合。”
加多寶還聯合專業的體育門戶虎撲推出“世界杯上火榜”，也迅速抓住了世界杯熱點。而在具體的產品推廣上，加多寶把涼茶提煉出了“怕上火”的功能內涵，在與賽事相結合的市場活動中，加多寶通過這樣的方式，來塑造“怕上火喝加多寶”的營銷思維套路，專門來針對熬夜看比賽的消費者。
毛小民說：“加多寶涼茶給自己貼上了‘中國傳統養生文化’的標簽，啟動了諸如‘中國涼茶文化·中國體育文化世界杯之旅’的活動，在奠定涼茶領導者地位的同時也預借世界杯的東風，加速其國際化的布局。”
順勢而為 全方位照顧用戶
除了零售商，媒體在世界杯比賽期間扮演著多重角色，作為大的平臺提供者需要整合多方資源，并且為網民、廣告客戶服務好，這幾者之間有著互通有無的關聯。今年的世界杯也是移動互聯特性最凸顯的一次。
騰訊網絡媒體事業群廣告客戶部總經理欒娜在接受記者采訪時說道：作為一個媒體，網友獲取賽事的信息要文字、圖片和視頻，騰訊在這三方面也做了非常有機的組合，讓大家在不同的產品下可以享受不同資訊方式給大家帶來的這種獲取資訊的愉悅感受。”
對于網民來說，他們的身份也改變了，不再是被動地接受媒體的聲音，而是轉變成了一個自媒體平臺。欒娜說：“由于這種媒體特性的轉變，媒體都要學會跟網民、消費者平等地對話和研究如何能夠打動他們，促使這個自媒體的二次、三次傳播。”
騰訊著力打造提供全方位解決方案的媒體平臺，無論在視頻、無線、互動、資訊各個板塊上都為用戶提供了更多元化的選擇。
欒娜說：“對于客戶，我們會和品牌一起探究如何跟世界杯主題進行結合，切入用戶的渠道是什么，選擇騰訊平臺的優勢在于哪里等等。”只有利用這種全渠道、全方位的途徑去打動消費者，在世界杯過程中我們的客戶品牌才能得到最大的曝光。在營銷過程中，采用不斷推陳出新的方式保持新鮮感，讓媒體用立體化的渠道在消費者心中提升品牌影響力。
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