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美國(guó)10月份零售銷售額出乎意料

2013-12-04 16:09 來(lái)源:中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道,繼美國(guó)政府?dāng)?shù)據(jù)顯示10月銷售額超預(yù)期后,“黑色星期五”(Black Friday)大采購(gòu)可能稍稍讓零售商不那么緊張。

美國(guó)人口調(diào)查局11月20稱,10月零售銷售額上漲0.4%,大大地超過(guò)了據(jù)彭博社對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家調(diào)查所預(yù)計(jì)的月度環(huán)比0.1%的增長(zhǎng)率。九月的銷售額最初的報(bào)告顯示跌幅為0.1%,一度讓人擔(dān)憂,但經(jīng)過(guò)修正后沒(méi)有任何更改。

總之,2013年10月銷售額突破4281億美元,較之去年10月,同比增長(zhǎng)3.9%.

斯特恩·阿吉公司(Sterne Agee)首席經(jīng)濟(jì)師林賽·皮埃格扎(Lindsey Piegza)稱,由于股市上漲,石油跌價(jià)以及經(jīng)濟(jì)改善,美國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇。她在給客戶的提示中稱,近幾個(gè)季度,持續(xù)溫?zé)岬木蜆I(yè)擴(kuò)張和不斷縮水的收入漲幅似乎并不影響消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。

“長(zhǎng)此以往,要維持這種高漲的消費(fèi)模式需要持續(xù)創(chuàng)造就業(yè)崗位并進(jìn)一步提高工資水平。但是,就目前來(lái)看,對(duì)零售商而言,在今年的圣誕假期,短期的樂(lè)觀主義者簡(jiǎn)直是雪中送炭?!彼f(shuō)道。

黑色星期五消費(fèi)熱潮來(lái)臨前,美國(guó)政府公布的零售銷售額數(shù)據(jù)將成為零售業(yè)保障的重要標(biāo)志,而黑色星期五是圣誕假期購(gòu)物期的傳統(tǒng)開(kāi)端。圣誕假期銷售額所占比例高達(dá)零售商全年收入的40%。

但是今年,零售商經(jīng)營(yíng)舉步維艱。很多零售商比以往更早開(kāi)始感恩節(jié)的促銷。

較之2012年,感恩節(jié)和圣誕節(jié)的時(shí)間間隔縮短了一周,零售商可吸引禮物購(gòu)買者的時(shí)間也隨之減少了。美國(guó)政府停擺,工資稅增長(zhǎng)所帶來(lái)的影響依然揮之不去。

沃爾瑪百貨公司(Wal-Mart Stores Inc.)、科爾百貨(Kohl's Corp)和彭尼零售公司(J.C. Penny Co.)的節(jié)前銷售額都不盡人意。財(cái)經(jīng)信息公司Sageworks稱,在2013年,非上市零售商年銷售額增長(zhǎng)率遠(yuǎn)低于1%,是2009以來(lái)最慢的漲幅。

“當(dāng)代美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為,現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)私營(yíng)零售商是極其不利的?!?Sagerworks的經(jīng)濟(jì)分析師利比.貝爾曼(Libby Bierman)在一份聲明中說(shuō)道,“不幸的是,由于銷售額增長(zhǎng)緩慢和消費(fèi)者信心下降的雙重影響,假期消費(fèi)似乎也不能解決零售商的燃眉之急。”

高地公園(Highland Park)居民,音響工程師兼音樂(lè)家托馬斯佩吉(Thomas Page)稱,10月美國(guó)政府的停擺引起了連鎖反應(yīng),使得很多企業(yè)取消促銷活動(dòng),或是相應(yīng)縮減音頻服務(wù)的促銷。

因此,企業(yè)的活動(dòng)一直斷斷續(xù)續(xù)的。佩吉不得不去廣告里搜尋打折產(chǎn)品,大量購(gòu)買生活必需品。一年前,他還在促銷活動(dòng)中買了音樂(lè)器材,服飾和其他物品來(lái)裝修他的新家。

“經(jīng)濟(jì)蕭條使我節(jié)衣縮食,”32歲的佩吉說(shuō)。“現(xiàn)在,除了房租和賬單,我的大部分收入都用于食物了。我要優(yōu)先考慮我需要的東西?!?/p>

盡管如此,20日的政府報(bào)告讓零售商看到了希望的曙光。

9月到10月,汽車銷售額增長(zhǎng)1.4%,年同比飛漲11.9%。加油站銷售額自9月下滑0.6%。

除開(kāi)汽車和燃料行業(yè)以及食品服務(wù),凈零售銷售額月增長(zhǎng)0.3%,年增長(zhǎng)3.9%。

電子及家電零售業(yè)銷售額較之9月增長(zhǎng)1.4%,較之去年,激增4.8%。服飾行業(yè)的月增長(zhǎng)率也為1.45%,年增長(zhǎng)率為3.85%。

盡管截止于11月2日的第三季度收入統(tǒng)計(jì)表明,苦苦掙扎的零售商彭尼公司未達(dá)到華爾街的預(yù)估,但這并不影響投資者為逐漸改善的跡象歡欣鼓舞。

彭尼零售連鎖公司在20日表示,銷售額下滑5.1%,至27.8億美元,而市場(chǎng)分析師曾預(yù)測(cè)為27.9億美元。該公司凈虧損4.89億美元,即每股1.94美元。排除其他特殊科目,該公司虧損4.57億美元,即每股1.81美元。對(duì)此的預(yù)測(cè)是每股虧損1.77美元。

對(duì)于開(kāi)業(yè)至少一年的的店面銷售額,即同店銷售額,季度下跌率為4.8%。但是,據(jù)彭尼百貨透露,其10月同店銷售額增長(zhǎng)0.9%。

彭尼百貨還透露,其10月網(wǎng)絡(luò)銷售收入達(dá)到2.66億美元,年同比增長(zhǎng)24.5%。

彭尼百貨的股價(jià)上漲73美分,8.4%漲幅,到達(dá)每股9.44美元。

全美零售聯(lián)合會(huì)(the National Retail Federation)稱對(duì)未來(lái)幾周的銷售額保持樂(lè)觀態(tài)度。

“受油價(jià)下跌的部分影響,消費(fèi)者似乎恢復(fù)了信心?!比懒闶勐?lián)合會(huì)首席執(zhí)行官馬修·謝伊(Matthew Shay)在一份聲明中說(shuō)道:“既然多數(shù)個(gè)零售類別都有正向的收入,在今年的圣誕假期里,零售商業(yè)將繼續(xù)依賴大肆促銷來(lái)刺激人流和銷量?!?/p>

另外由富事高商務(wù)咨詢FTI Consulting)發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè),2013年圣誕假期的零售額年增長(zhǎng)率將達(dá)4.9%,達(dá)到歷史平均水平。研究人員透露說(shuō),零售商可能會(huì)模仿彭尼百貨等大型連鎖商場(chǎng)進(jìn)行大幅度打折,但會(huì)打壓利潤(rùn)空間。

但這不足以住在加州格倫代爾(Glendale)的演員,60歲的埃德蒙·魯平斯基(Edmund?Lupinski)。

魯平斯基的兒子今年畢業(yè),因此他縮減了三分之一的開(kāi)銷。部分是因?yàn)榧彝ト粘i_(kāi)支少了,也可能是他得省下一部分錢付學(xué)費(fèi)。10月,魯平斯基換掉了家里的破矮桌,并做了一些小型裝修。不過(guò),魯平斯基稱,在圣誕節(jié)“不打算買很多東西”。

“無(wú)論在哪個(gè)方面,我們都要削減開(kāi)支,”魯平斯基說(shuō)?!盀榱伺笥押图胰?,我只想在這個(gè)假期少花一些錢。”

編輯: 王思寧 標(biāo)簽: 零售銷售額 美國(guó)
 
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