面對(duì)蘋果、三星的步步緊逼，國產(chǎn)手機(jī)廠商步步為營，繼續(xù)在千元機(jī)領(lǐng)域發(fā)力，同時(shí)布局中高端。根據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的《 2013 年第 3 季度中國手機(jī)終端市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示， 2013 年第三季度中國手機(jī)（不含水貨和山寨機(jī)）銷量為 10266 萬臺(tái)，環(huán)比增長 13.6% ，同比增長 54.5% 。前三位仍然是三星、聯(lián)想、酷派，市場(chǎng)份額分別為 18.1% 、 11.4% 、 9.0% 。

速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)所得結(jié)果顯示， 2013 年第三季度中，我國手機(jī)出貨量仍然是以國產(chǎn)品牌為主，其出貨量占比達(dá)到了 81% ，占絕對(duì)出貨量優(yōu)勢(shì)。國外品牌手機(jī)出貨量占比為 19% 。這一方面說明了國產(chǎn)手機(jī)目前得到了國內(nèi)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，另一方面國產(chǎn)手機(jī)今年的銷量相比前兩個(gè)季度穩(wěn)中有升。

安卓手機(jī)在我國成為絕對(duì)主力

速途研究院的數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，安卓系統(tǒng)市場(chǎng)份額占比達(dá) 95% ，其他系統(tǒng)占比僅為 5% 。主要原因在于安卓系統(tǒng)免費(fèi)開放，對(duì)于國內(nèi)手機(jī)廠商來說，更有利于控制成本 ; 另外就是安卓系統(tǒng)良好的兼容性，利于用戶使用。國內(nèi)手機(jī)廠商直接或間接使用安卓系統(tǒng)，比如酷派 CoolLife UI 就是基于安卓系統(tǒng)而開發(fā)。

微軟的 Windows Phone 系統(tǒng)由于版本滯后和發(fā)布時(shí)間稍晚等原因，在我國用戶認(rèn)可和接受度偏低，并沒有得到手機(jī)廠商的青睞。蘋果則由于自身系統(tǒng)封閉的特性，只有 iPhone 手機(jī)才能搭載 iOS 系統(tǒng)，在系統(tǒng)占有率上偏低。我國智能機(jī)市場(chǎng)安卓系統(tǒng)一家獨(dú)大的局面很難被改變。

這種現(xiàn)實(shí)條件和趨勢(shì)給了國產(chǎn)手機(jī)廠商更多機(jī)會(huì)，一方面，國產(chǎn)手機(jī)廠商依靠渠道優(yōu)勢(shì)和成本控制，繼續(xù)擴(kuò)大在千元智能機(jī)的市場(chǎng)份額，另一方面發(fā)力中高端市場(chǎng)，增加產(chǎn)品利潤率，以酷派為例，酷派在今年 9 月下旬推出了旗下第四代旗艦機(jī)型大觀 4 手機(jī)，該機(jī)以出色的體驗(yàn)和出色的配置比肩三星 Galaxy Note3 等國外產(chǎn)品，并與三星 Galaxy Note3 、 HTC One max 共同入圍中國電信最新一代四通道手機(jī)系列產(chǎn)品。

高調(diào)沖擊高端，低調(diào)普及四核千元機(jī)

一方面，以中華酷聯(lián)為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商普及千元四核手機(jī)，進(jìn)一步爭搶千元機(jī)市場(chǎng)份額和利潤。據(jù)悉，以京東商城在售機(jī)型為例，目前中興 1000 元以下的四核機(jī)型超過 10 款，最低價(jià)僅 499 元。華為有 3 款，最低價(jià)為 599 元，酷派多達(dá) 13 款，最低價(jià) 599 元，聯(lián)想有 12 款左右，最低價(jià)也是 599 元。。

另一方面，國產(chǎn)手機(jī)廠商今年集體扎堆沖擊高端市場(chǎng)。高端不一定意味著高價(jià)，但從品牌的角度，高配置、有特色的國產(chǎn)品牌高端手機(jī)成為一種趨勢(shì)和廠商們的共識(shí)，因此，國產(chǎn)手機(jī)商更傾向于把資源放在高端一側(cè)。”一位行業(yè)內(nèi)人士指出，“國產(chǎn)手機(jī)廠商意識(shí)到，銷量的增長和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大固然重要，但利潤更為重要。”

今年以來，無論是華為 P6 、聯(lián)想 K900 、 VIBEX ，還是酷派大觀 4 、中興 Nubia 在 2000-3000 元價(jià)位紛紛發(fā)力，國產(chǎn)高端手機(jī)因?yàn)槌錾挠布龉ず土钊藵M意的操控體驗(yàn)，已經(jīng)開始被國內(nèi)用戶慢慢接受。因此，有分析人士指出，隨著 4G 網(wǎng)絡(luò)即將商用，國產(chǎn)手機(jī)廠商依然會(huì)更傾向于將低端手機(jī)作為一種走量的“習(xí)慣”，保持銷量基礎(chǔ)，同時(shí)在高端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，用以提升品牌，樹立高端品牌形象，并將高端產(chǎn)品銷量進(jìn)一步提高。

酷派副總裁曾憲忠表示，在國內(nèi) 4G 手機(jī)競(jìng)爭中取勝的關(guān)鍵，主要還在于技術(shù)的領(lǐng)先和產(chǎn)品的積淀，由于酷派很早就開始了 LTE 4G 智能手機(jī)的研發(fā)，因此積累了一定的 LTE 4G 技術(shù)，下半年未來酷派將推出 4 至 6 款 4G 智能手機(jī)。并繼續(xù)深化酷派在 4G 智能手機(jī)領(lǐng)域的高端品牌地位，推出 4G 高端產(chǎn)品，進(jìn)一步搶占高端市場(chǎng)、增加利潤。