收起南瓜，擺出襪子。

11月初沃爾瑪在美國推出一個(gè)在線“星期五”專區(qū)，宣布節(jié)日購物季正式開始，比以往的感恩節(jié)銷售早了近一個(gè)月。沃爾瑪還推出了通常為“黑色星期五”（Black Friday）預(yù)備的電器和玩具折扣優(yōu)惠。

沃爾瑪此舉顯示零售商們將爭著通過提早的促銷和猛烈的銷售攻勢(shì)最大限度地利用短暫的節(jié)日季。與2012年相比，感恩節(jié)和圣誕節(jié)之間的購物時(shí)間縮短了6天。

德勤副總裁艾莉森·保羅（Alison Paul）說道，零售商們這樣做也是為了滿足消費(fèi)者想要早點(diǎn)開始節(jié)日購物的愿望，

德勤2013年節(jié)日調(diào)查顯示，希望在11月完成節(jié)日購物的美國人所占比例比2012年上升五個(gè)百分點(diǎn)。大部分受調(diào)查者表示，他們會(huì)選擇網(wǎng)上購物。

保羅稱，15年來，互聯(lián)網(wǎng)第一次擊敗折扣零售商，成為節(jié)日購物的首選。她表示，這是導(dǎo)致零售商提前開始本次節(jié)日促銷的另一個(gè)原因。

“我們正在加大賭注。”沃爾瑪發(fā)言人拉維·加里瓦拉（Ravi Jariwala）說道。同時(shí)，他還指出，沃爾瑪之所以選擇在11月1日開啟節(jié)日銷售，是因?yàn)槿f圣節(jié)后第一天，沃爾瑪官網(wǎng)瀏覽量通常會(huì)達(dá)到“高峰”。

除了沃爾瑪之外，許多大型零售商本周也打出了節(jié)日折扣。

塔吉特公司（Target）表示，會(huì)一如既往地在周五推出自己的價(jià)格比對(duì)政策：特定商品價(jià)格會(huì)和競爭商家一致，但是今年時(shí)間會(huì)延長。玩具反斗城（Toys R Us）推出了針對(duì)老客戶的促銷活動(dòng)，其中包括提前兩天的“黑色星期五”折扣。在9月，梅西百貨（mach's ）、彭尼(J.C. Penny)和其他零售商表示會(huì)第一次在感恩節(jié)當(dāng)天營業(yè)。

除了要面對(duì)縮短的節(jié)日購物季之外，零售商還得說服美國人在低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下從錢包里掏錢。在9月，美國政府關(guān)門，就業(yè)報(bào)告令人失望，導(dǎo)致消費(fèi)者信心大減。返校購物季死氣沉沉，預(yù)計(jì)在本次節(jié)日季購物者仍會(huì)持謹(jǐn)慎態(tài)度。分析師表示，零售商會(huì)采取免費(fèi)送貨、網(wǎng)上訂單、個(gè)性化服務(wù)等方式鼓勵(lì)消費(fèi)者購物。

據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)，相比2012年的3.5%，今年節(jié)日銷售量會(huì)上升近四個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)上銷售預(yù)計(jì)會(huì)比去年同期上升15%。

注：“黑色星期五”：美國的圣誕節(jié)大采購一般是從感恩節(jié)之后開始的。感恩節(jié)是每年11月的第四個(gè)星期四，它的第二天，即11月的第四個(gè)星期五也就是美國人大采購的第一天。