蘇寧正式宣布與弘毅聯合投資PPTV

28日下午“蘇寧——弘毅聯合投資PPTV聚力暨PPTV聚力新戰略通報會”在北京舉行,PPTV聚力與蘇寧云商、弘毅投資聯合宣布,蘇寧和弘毅將聯合戰略投資PPTV聚力,交易規模4.2億美元。
作為傳統的家電零售連鎖企業,蘇寧在扶持蘇寧易購完成向“云商”概念轉型之后,再次延伸了自己的產業鏈布局,直接進軍互聯網數字內容消費市場。
蘇寧為什么買PPTV?
首先,在傳統家電和3C領域,硬件競爭加劇和利潤下滑的趨勢已經難以逆轉,同時還面對市場需求疲軟和實體店租金不斷上漲的壓力。蘇寧在加速線上線下一體化的過程中,其商業本質更多依然只是單純的銷售渠道。為了擺脫這種現狀,此前蘇寧曾直接收購紅孩子,試圖完善自己在實體產品的布局。
蘇寧云商副董事長孫為民此前接受媒體采訪時便表示,蘇寧云商模式轉型中有“三個商品”:實體商品,內容商品,服務商品。內容商品是未來蘇寧商品經營領域非常重要的組成部分,包括數字化的圖書、音樂、視頻。如果不經營這些東西,蘇寧就不是云商的概念。
孫為民此前接受媒體采訪時便表示,在并購整合方面,對蘇寧來說視頻類公司是價值最大的。
收購PPTV,蘇寧最直接的思考可能在于,第一是彌補在數字內容消費上的短板,這些內容可以直接和平板、手機、電腦產品掛鉤,而未來則有可能打通視頻和在線購物、實現智能家居系統里無所不在屏幕之間的共通。
其次,蘇寧正嘗試打造軟硬件全產業鏈模式。10月17日,蘇寧發布了其與日本先鋒公司定制的首款平板電腦先鋒G71(去年雙方曾合作推出手機“先鋒蜂巢E71T”)。視頻軟件方面是獨家與PPTV合作。蘇寧在G71平板中獨家了贈送PPTV的VIP資格,可享受一鍵去除廣告、視頻緩沖加速等特權。
除了PPTV,G71板還內置了大量蘇寧應用,包括蘇寧應用商店、蘇寧易購、蘇寧商旅、易付寶、蘇寧安全、蘇寧天氣、蘇寧閱讀、蘇寧云盤等。
還有兩個細節是,蘇寧正在申請虛擬運營商牌照,一旦獲牌,蘇寧的自助硬件產品將可以搭載自主的運營商網絡,還有消息稱,蘇寧正在開發基于Android的手機ROM,預計年底將正式發布。
值得注意的是,另一家投資機構弘毅投資是聯想旗下,聯想智能電視未來同樣存在和蘇寧、PPTV合作,在產業鏈上整合的可能。
換言之,蘇寧可以重點打造手機+平板+電視+云服務+軟件商店+ROM+運營商的軟硬件產業鏈。
總的來說,如果說萬達廣場是主打以傳統消費內容為主的生活圈概念,那么蘇寧正在結合蘇寧旗艦店、蘇寧生活廣場、蘇寧易購、軟硬件、數字內容服務、電商購物等領域,給資本市場描述一個現代的數字化內容和生活服務圈概念。
對于PPTV來說,此次并購并未對視頻行業的格局帶來大的影響。剩下的幾家視頻企業目前也將繼續尋求各種合作并購的可能。
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