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阿迪達斯與耐克的較量

來源:中國日報網
2013-08-28 09:51:56
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阿迪達斯與耐克的較量
 
耐克與阿迪達斯已形成了雙寡頭壟斷的格局。

世界上的運動裝和套裝是雙寡頭壟斷,將小公司遠遠甩在后面。

總部在俄勒岡州(Oregon)的耐克(Nike)憑著銷量、知名度和高知名度的運動員代言,成為運動裝的領導者,市場主要在美國。

總部設在德國南部黑措根奧拉赫小鎮(Herzogenaurach)的阿迪達斯(Adidas)是第二大銷售品牌。在過去的十年里,憑借著聰明和聲勢浩大的設計,阿迪達斯的發展速度超過了耐克。阿迪達斯有雄心想要在2015年達到220億美元的收入目標——大致相當耐克2011年的收入。阿迪達斯品牌由阿迪·達斯勒(Adi Dassler)創建(阿迪達斯因此得名)。

阿迪達斯的同城對手是彪馬(Puma),彪馬是在阿迪兩兄弟分道揚鑣之后由哥哥魯道夫創建的。從那時起,兩大公司分割了整個小鎮的市場。2003到2008年間,彪馬的銷量開始反彈,銷量增長了一倍還要多,但它強大的對手也早已更擴大了自己的領導地位。(見下圖)

阿迪達斯與耐克的較量
 
 
 
 
 

 

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