“曾被微整形吸引，現在重新考慮”，近期，歐萊雅集團旗下蘭蔻微整形化妝品廣告鋪天蓋地。但其功效卻被一些職業美容醫生嗤之以鼻，一些消費者也半信半疑。有業內人士指出，化妝品不可能達到醫療的效果，蘭蔻此舉無疑是借概念炒作，以牟取暴利。北京商報記者就蘭蔻高清微整精華產品成分與臨床實驗數據等向蘭蔻公司及歐萊雅中國發出采訪提綱，但截至發稿未獲回應。

高昂價格買普通功能

昨日，北京商報記者來到一家化妝品專營店，看到了“傳說”中可以微整形的化妝品。蘭蔻微整形系列產品共包括兩件單品，高清微整精華分兩種包裝，50ml售價1080元，30ml售價780元;高清微整美容液 200ml售價520元。

但在其高價之下，這兩款護膚品的功效看起來并不特別。消費者王女士曾多次嘗試微整形，包括注射玻尿酸、光子嫩膚等。她告訴記者，感覺蘭蔻的新品和真正的微整形比，根本不是一回事。“不明白為什么要掛上微整兩個字，補水、嫩膚、去皺不就是普通的護膚品功能嗎?”

微整形本為醫學概念

那么，微整形究竟是什么呢?據上海交通大學醫學院附屬第九人民醫院整形美容醫生崔海燕介紹，微整形概念的興起是這兩三年的事，源于人們越來越追求簡單易行、恢復快、痛苦小、效果好且安全的整形美容方法。我國目前微整形占整形美容總份額30%左右，而美國約占90%，潛力巨大。在這種情況下，護膚品推出借用微整形概念的動機不言而喻。

實際上，這不是歐萊雅首次借用醫學概念。除蘭蔻高清微整精華外，歐萊雅還曾推出過另一款日霜，宣稱其淡斑美白效果可媲美甚至超越光學美白手術。但化妝品能否達到媲美手術的效果，受到了許多專業美容醫生的質疑。

被指純屬借概念炒作

廣東省醫學會醫學美學與美容學分會主任委員羅盛康表示，護膚品只能作用在皮膚表面，不能改善皮下組織的衰老，與真正的醫學微整形根本不具有可比性。

實際上，仔細玩味蘭蔻的宣傳用詞“曾被微整形吸引，現在重新考慮”“使用后，大多數女性愿意推遲微整形手術”等說法，可看出，蘭蔻并未指明產品可以代替微整形，而是十分巧妙地把兩者聯系起來，讓消費者誤以為兩者效果相似。

有業內人士指出，這種故意含糊不清的說法就是借概念炒作。“消費者在購買了這樣高價、‘高科技’產品后，勢必對其有很大期望，但該產品的本質卻難以達到消費者預期的效果。蘭蔻作為國際大品牌，這種做法無疑是在自砸品牌。”

認證為臺灣嘉南藥理科技大學化妝品科技研究所碩士的網友5047tw則非常尖銳地表示，光學美白可以，但僅限于醫療儀器，微整也可以，但還是只有醫生及醫療器材可以辦得到。化妝品引用醫學概念是品牌銷售亂象。